梅開二度，寶尊獲梅花網營銷創新金獎

上海2017年11月20日電 /美通社/ -- 第五屆梅花網營銷創新獎Mawards頒獎典禮於11月15日-11月16日在上海舉行。寶尊電商憑藉《科比退役40天 從爆聞到爆款》及《天貓煥新之旅》營銷案例，分別將最佳電商營銷創新獎金、銅兩項大獎收入囊中。

今年，Mawards共計有參賽728件作品，專家評審陣容逾百人。其中，金獎率的數值更是降至4%以下，其稀缺性足見含金量。梅花網營銷創新獎（Mawards）是中國地區第一個以“營銷創新”為定位的獎項，旨在表彰每年在營銷領域內創新實踐的機構和個人。

創新根植於寶尊的基因、內核，以科技創新和客户需求為引擎，寶尊的十年是不斷探索、革新的十年。繼打造寶通魔方自動化物流中佈局智能倉儲物流後，寶尊推出了以“駐店寶”為核心的Omni-Channel解決方案。而在數字營銷領域更是發佈了以營銷工具“駐店貓”為核心的Omni-Marketing解決方案，首度喊出“品銷合一”的口號，打破傳統營銷的邊界為品牌融合線上、線下，圍繞消費者全鏈路打造閉環整合營銷。

此次榮獲最佳電商營銷創新獎金的《科比退役40天 從爆聞到爆款》案例，其創意之“新”不僅在於捕捉“科比退役”這一現象級事件為NBA中國贏得口碑，更在於這一創意的銷售力。它抓住“科密們”的深層次需求，將他們的消費情感和IP產品無縫對接，從科比退役“爆聞”到“KB20”限量發售的 “爆款”，寶尊從策劃到落地在淘內、淘外緊跟NBA科比告別賽節奏，構建“人、貨、場”三位一體的場景化消費，攜手NBA中國將這一現象級事件轉化為流量與銷量，贏得口碑與銷量的雙豐收。

而另一銅獎案例“天貓煥新之旅”之新，則在於寶尊洞察電商平台消費體驗與內容的全面升級趨勢，打破固有營銷思維與邊界，以天貓作為品牌溝通的核心陣地，結合產品性能創新傳播理念。從預熱、體驗到引爆，完美實現品牌理念到銷售的轉換。預熱期：社交媒體、短視頻等同步發力以KOL的故事引發消費者共鳴激發煥新體驗的好奇心；體驗期：傳遞舒適而行的生活方式，將城市街角隨處可見的書報亭改造為 Pop-up Store — 煥新驛站，打造用户體驗與產品煥新互動的線下觸點，並同步在淘寶PGC直播節目定製品牌專場，邀請KOL現身直播營造線上體驗氛圍。爆發期：天貓旗艦店+上百家線下門店同步加入首發活動。通過線上線下整合傳播實現流量與銷量雙贏，走出品銷雙量合一的新節奏。

這是繼收穫金投賞三項獎項後，廣告、營銷屆給予寶尊的又一認可。寶尊數字營銷是領先的品銷合一實踐者，百位4A電商行銷專家讓寶尊即有一流廣告人的營銷視角與能力，又在10年的電商服務經驗賦能下擁有領先的銷售經驗。能從品牌的生意策略出發，以消費者生命週期推移為目標，充分挖掘用户在各個場景中的行為數據；以大數據為核心，以有銷售力的創意為手段，為消費者創造無縫的、全閉環式的消費體驗，從而讓品牌消費者的生命週期循環往復、生生不息。電商+4A、“感性”的數據+“理性”的創意，寶尊數字營銷之道運應而生。