LinkedIn領英發布《中國職場人出行消費洞察報告》

我國中產階級的日益壯大和隨之而來的消費升級熱潮，讓旅遊消費成為了拉動經濟增長的重要力量。國家旅遊局局長李金早在今年的全國旅遊工作會議中曾指出，“預計到2020年，我國旅遊經濟穩步增長。城鄉居民出遊人數年均增長10%左右，旅遊總收入年均增長11%以上。旅遊業對國民經濟的綜合貢獻度達到12%，對餐飲、住宿、民航、鐵路客運業的綜合貢獻率達到85%以上，年均新增旅遊就業人數100萬人以上。”

旅遊行業的蓬勃發展，離不開兼具消費意願和實力的中國職場人羣。為幫助休閒旅遊行業從業者深入瞭解職場人羣的出行行為，助力旅遊品牌推廣方獲取精確的營銷洞察，全球最大的職場社交平台LinkedIn(領英)發佈了《中國職場人出行消費洞察報告》(以下簡稱《報告》)，針對其平台上的職場人在商務出行和休閒旅遊方面的消費觀念與偏好進行了一系列調查研究。

半數商旅都是説走就走，總監出行頻率最高

《報告》發現，近四成的領英會員在過去一年中有超過5次的商務旅行，而且這一比率隨着職級晉升而逐步上升，主管級以上的職位頻繁商務出行的比例更是超過了60%。在選擇出行方式時，80%的職場人在商務旅行時會優先選擇飛機，而且對他們來説航班時間和舒適程度更為重要，而商務旅行通常都是公費，確保高效出行的前提下還是可以小小的“奢侈”一下。

通常而言，商務差旅的規劃都不是那麼容易掌控，44%的商務旅行會在一週之內“説走就走”，其中更有12%的職場人對於商務旅行完全沒有規劃，而是根據公司安排隨時出差。有趣的是，近半數的職場人會借出差機會安排個人旅行，其中，房地產和建築行業的職場人佔比最高。不論是商務出差還是休閒旅行，職級越高出行頻率越高，而總監級別成為了職場人中的出行“勞模”，他們的出行頻率最高，成為最經常“在路上”的職場人。

近7成職場人鍾愛自由行，最看重出行舒適度

一直以來，“詩和遠方”都是精英人羣品質生活不可或缺的一部分。領英《報告》顯示，68%的中國職場人更偏愛自駕、揹包客等擁有極高自由度和靈活性的旅行方式。其中，IT、互聯網通信與電子行業的職場人最推崇自由行。同時，個人收入越高，定製化的出遊方式越受青睞。

對於休閒出遊，僅有6%的職場人會毫無準備就開啓一段旅程，而50%的職場人則會花1-3個月進行規劃與準備，他們在蒐集信息時更注重高性價比，特價信息、旅遊攻略和旅遊新路線是他們最重視的三種資訊。不過，當真正開始出遊時，中國職場人卻更看重舒適與享受，對開銷就並不是十分吝嗇了，27%的職場人平均每次出行的個人花費在人民幣15,000以上。在出行方式上，飛機和火車通常是他們的優先選擇，40%的中國職場人都加入了至少一家航空公司的會員計劃，升艙機會是他們最為看重的。至於酒店的選擇，舒適程度則是首要考量因素，超過了價格和地理位置對他們的影響;同時，收入越高對酒店品牌就越在意，超過半數的職場人都已加入酒店的會員計劃之中。

過半中國職場人偏愛異國他鄉看世界

出境遊作為旅遊行業中發展最為迅速的一部分也同樣受到了職場人的歡迎。領英數據顯示，56%的中國職場人在未來一年中有明確的出境遊計劃，其中金融、保險、銀行、會計、房地產等行業的職場人佔據相對更高的比例。值得一提的是，52%的職場人的個人單次出境遊預算超過人民幣20,000。此外，80%的職場人抱着旅行觀光的目的想要為自己規劃一次出境遊，同時，也有50%的職場人希望通過出境遊滿足自己購物逛街的慾望，這也再一次彰顯了職場人強大的購買力。

領英中國廣告營銷業務總經理蔡曉丹表示，“針對職場人的旅行偏好，品牌主可以有針對性地制定營銷解決方案。領英平台覆蓋了全球超過560萬旅遊相關行業的職場人和超過20萬家旅遊行業機構，以及超過2萬家航空公司和9萬家酒店，若能有的放矢地運用好這一全球社交平台，必能助力旅遊勝地決勝全球旅遊產業。”

LinkedIn創建於 2003 年，總部位於美國加州硅谷，辦公室遍及全球30多個城市。領英致力於連接全球職場人士，並協助他們事半功倍，發揮所長。作為全球最大的職場社交平台，LinkedIn用户數已超過5億，覆蓋全球200多個國家，每個《財富》世界 500 強公司均有高管加入，2016年被《財富》評為改變世界的50家公司之一。LinkedIn擁有多元化經營模式，主要收入來自於所提供的徵才解決方案、營銷解決方案、銷售解決方案及高級訂閲帳户。LinkedIn的願景是為全球每一位勞動者創造經濟機會，進而繪製世界第一幅經濟圖譜。

為了更好地連接中國職場人士，為其提供全球化平台，助力他們實現職業理想，2014年1月，領英宣佈正式進入中國，並啓用中文名稱 – “領英”。領英在中國與紅杉資本和寬帶資本成立了合資公司，共同探索和開展在華業務，努力為中國用户提供更好的本地化產品和服務，並通過領英大數據和全球化平台幫助中國政府和企業與全球人才和商業機會相連，助力中國經濟發展。自領英進入中國以來，中國用户數增長超過7倍，已逾3,200萬;同時，有超過1,000家企業和政府客户攜手領英招募優質人才，打造商業和僱主品牌。2015年6月，領英發布專為中國市場開發的職場分享App“赤兔”。“赤兔”邀請來自各行業的專家和職場精英，通過語音直播形式，為年輕職場人提供深度、有趣、便捷的職場知識分享，幫助中國的年輕職場人成長。

關於領英營銷解決方案(LMS)

領英不僅是全球最大的職場社交平台，也是全球規模最大的商業決策者、意見領袖及職場影響力人士聚集的平台。2016年5月，領英營銷解決方案正式落地中國，幫助中國企業向全球和中國本地市場打造商業品牌。領英營銷解決方案貫穿整個營銷生命週期，為企業營銷人員提供針對高淨值目標人羣的精準化、定製化、互動式社交媒體廣告解決方案，助力企業面向全球打造品牌、拓展商機，並提供真實透明的營銷效果評估及自助式投放服務。企業還可通過分享優質內容與目標客户進行互動，重塑社交媒體營銷。