中國製造應改善供給結構佈局 搶佔質量品牌高地

工業質量品牌建設論壇熱議“中國製造”——

改善供給結構佈局 搶佔質量品牌高地

本報記者 黃 鑫

國家制造強國建設戰略諮詢委員會11月21日舉辦了“2017中國工業質量品牌建設論壇”。在論壇上，工業和信息化部副部長羅文表示，構築質量品牌競爭優勢是提升製造業供給體系質量的有力舉措，要以智能家電、可穿戴設備、工業機器人、高檔數控機牀、國產大飛機、先進基礎材料為重點，開展質量分析，研究供給結構佈局，搶佔質量品牌發展高地。

夯實質量基石

“質量是製造強國建設的基石。”全國人大常委會原副委員長、戰略諮詢委員會主任路甬祥認為，我國要實現製造業提質升級，重塑紡織、輕工等勞動密集型產業比較優勢，快速提升高端裝備製造業等技術密集型產業競爭力，必須堅持質量第一、效益優先，促進製造業提質升級，加快製造強國建設。

我國已形成門類齊全的產業體系，中國製造行銷全球，220多種工業品產量居世界第一，一些產品和工程質量正在接近國際先進水平。據國家質量監督檢驗檢疫總局局長支樹平介紹，目前，主要日用消費品國家監督抽查合格率達到91.9%，出口工業產品國外退貨批次同比下降9.36%。

同時，中國製造的管理水平明顯提高。六西格瑪管理、卓越績效模式、精益生產等一批先進質量管理方法在企業廣泛應用，湧現出“質量問題雙歸零”等一批源於我國企業的質量管理成功實踐。質量諮詢和診斷工作不斷加強，2016年新核定了23家工業產品質量控制和技術評價實驗室，國家機器人檢測與評定中心建設取得實質性進展。

“我國市場需求正加快向個性化、多樣化、智能化演進，不僅催生了大量新的產品質量和品牌需求，而且對提高供給體系質量形成了強烈的倒逼作用。”羅文説。

亮出品牌名片

“品牌是製造強國建設的名片。”路甬祥表示，我們要講好中國工業品牌故事，宣傳引導國民、企業增強品牌意識和品牌發展理念，樹立消費信心，全方位形成消費者理性的品牌抉擇，在企業界乃至全社會形成“中國產品向中國品牌轉變”的共識。

中國製造在全球已經打出了不少亮麗的品牌名片。據瞭解，我國彩電、空調、冰箱、服裝、家紡等自主品牌產品國內市場佔有率均達到80%以上。高鐵、核電、工程機械等產品已經成為中國製造的“國際品牌”。企業品牌意識和品牌培育能力不斷增強，4000多家企業建立品牌培育管理體系，一批企業實現了從代工製造向培育自主品牌的跨越。“做強中國製造品牌、大力發展品牌經濟，是推進中國製造邁向國際產業鏈、價值鏈中高端，提升國際競爭力的必然選擇，也是引導資本、技術、人才等要素向優勢製造企業集聚、轉化為價值的重要措施，是提高我國經濟發展質量和效益，適應經濟新常態，建設製造強國的必然要求。”路甬祥説。

堅定以質取勝

“要牢固樹立質量第一意識，以提高供給體系質量為主攻方向，落實企業的質量主體責任，深入開展質量提升行動，着力推動質量變革，堅定不移地走以質取勝的製造強國發展道路。”羅文説。

據聯合國有關機構統計，全球著名品牌所佔比例不到3%，卻擁有世界40%以上的市場份額。英國評估機構公佈的2017年全球最具價值品牌500強榜單，中國55家企業上榜，其中16家躋身100強，但仍以金融、電信、互聯網、房地產企業為主，工業品牌建設還有很大發展空間。

羅文表示，要鼓勵企業實施品牌戰略，形成具有自主知識產權的名牌產品。具體包括，引導企業制定品牌管理體系，圍繞研發創新、生產製造、質量管理和營銷服務全過程，提升內在素質，夯實品牌發展基礎；扶持一批品牌培育和運營專業服務機構，開展品牌管理諮詢、市場推廣等服務；打造一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的產業集羣區域品牌等。

支樹平表示，要加快消費品、裝備製造業標準和質量提升，促進消費品提質升級，提升裝備製造競爭力。特別要以事關國計民生的重大裝備和熱點消費品為重點，多部門聯合推進10大領域“優質製造”，重點解決電動汽車、數控機牀、高鐵裝備、高端檢測儀器和計量裝置等共性質量技術問題。