一點資訊高校行中國政法大學分享：傳播價值內容是媒體人的使命

11月21日，由一點資訊發起的“一點學院百校萬人計劃”正式落地中國政法大學，同步開展的“2017一點學院高校行”線下活動順利召開。現場，一點資訊副總裁、總編輯吳晨光，36氪副總編輯全昌連，三聲創始人王卓作為專場導師，為在場師生帶來新媒體發展趨勢及運營經驗的精彩分享。

吳晨光：傳播價值內容是媒體人的初心和使命

現場，一點資訊副總裁、總編輯吳晨光作《名將之路：如何成為一名優秀的媒體人》主題分享。從理論、實踐、形態、趨勢、心理、管理六個課程維度分享優秀自媒體人的自我修養之路。他總結，媒體人應不忘初心，牢記使命。

1.關於理論，吳晨光認為，從事新聞行業，首先需要具備篩選優質選題，採訪素材蒐集儲量，良好的寫作能力，以及對標題、導語的包裝四方面理論知識。他表示，好標題有三種境界，第一個是真實，第二個是簡潔，而第三個是精彩，讓人過目不忘。“標題的真實簡潔與精彩程度，是媒體人自我修煉的整體過程需要學習的。”

2.關於實踐，吳晨光以戰國時期著名的“長平之戰”中紙上談兵的慘痛教訓為例突出了實踐的重要性，“一點資訊舉辦一點學院，很重要的一點就是要將同學們的理論和實踐結合起來。”

3.關於形態，也是必須着重強調的一課。吳晨光表示，新媒體時代，傳播形態發生了本質的變化，內容生產和分發權利不再由編輯壟斷，而是逐漸讓渡給社交和算法，算法極大提升了內容分發的效率，代表着內容分發最先進的生產力。而媒體人需要緊隨並掌握最新的媒體形勢形態，才能保持自己立於潮頭。

4.關於趨勢，吳晨光認為，身處於新時代下的媒體人擁有新的使命，也同時面臨新的矛盾與問題，這是發展的大勢所在。如果想做一個優秀媒體人，只掌握媒體形態而忽略媒體走向，無法成功。“媒體人的初心和使命就是要把更多優質以及有價值的內容進行更廣泛地傳播。”

5.關於心理，吳晨光認為，要想從事新聞行業首先要過心理關，這是一個需要長期忍受孤獨和寂寞的行業。

6.關於管理，吳晨光認為，互聯網管理思維要抓住主路徑，要了解用户、內容、產品、渠道、技術，抓住用户是最核心的。

全昌連：自媒體商業變現的六個路徑

36氪副總編輯全昌連在主題分享中指出，自媒體的興盛有兩個表現。

第一個表現是信息分發的變化，包含新聞去中心化和分發、聚合平台對流量的聚集化兩大表徵。此外，也讓傳播變得越來越網狀化，“以前是中心化，圍繞報紙、電視、電視台等中心化聚合、分發資訊，而如今每一個人都可能是傳播鏈條上的一個觸點，呈網狀結構。”

第二個表現是技術對個人的賦能。資本投資對自媒體的關注度比以前任何時候都要高。任何人拿起手機就可以拍照片、攝像、甚至直播，這是技術對個體的賦能。同時，個人的價值、個人的IP價值開始凸現出來了。

他指出，隨着自媒體的興盛，內容創業面對的受眾和自媒體創業趨勢都發生了變化。受眾體現出三個特徵：1.基於移動互聯網的生態環境成長起來的原住民，在媒介和信息使用上表現出更加碎片化，弱目的性的閲讀習慣；2.年輕用户更加傾向使用個性化興趣導向的推薦獲取信息；3.社區跟社交變得越來越頻繁，越來越顯著，年輕人越來越成為傳播學上的“想象的共同體”。而自媒體創業趨勢則向個性化方向發展，自媒體個人標籤屬性日益鮮明。

內容生產和信息分發的變化帶來了對媒體商業邏輯的衝擊。但對於信息和資訊類內容的需求在任何時代都是剛需。對於自媒體創業如何商業變現問題，全昌連認為有六個途徑：1.產品化、品牌化的強IP營銷以及IP價值；2.流量變現；3.精準場景下的精準廣告營銷；4.用户深度的運營，基於用户來運營產品；5.知識付費，如會員制、粉絲經濟、打賞；6.內容電商，即通過內容導流促成交易達成，從中獲取佣金的模式。

王卓：嚴肅新聞對文化娛樂行業必不可少

三聲創始人王卓結合自己創辦三聲的經歷以《貴圈不亂：娛樂行業也有嚴肅新聞》為題為師生們分享了做娛樂自媒體的心得。王卓指出，文化娛樂行業並非僅為明星八卦等流於表面的內容，其背後有一套日益完善的工業化流程，並且正在有條不紊甚至急速地運行。

隨着經濟發展、人羣年齡結構變遷和智能手機普及等多重因素刺激下，文化娛樂行業在中國快速的興起，為自媒體提供了大量的機會。王卓指出，嚴格意義上來説，目前的國內文化娛樂行業尚未建立商業標準，嚴肅新聞在文化行業極度缺失。“娛樂行業新聞對大家的影響力和啓蒙實在不太對勁，讓我們覺得非常可惜”，王卓希望，能夠成為國內文娛行業歷史的書寫者、記錄者。

而對於嚴肅媒體在文化娛樂行業的價值，王卓表示，“嚴肅媒體的價值在文化娛樂行業不會被消除，而是更需要的，嚴肅新聞在一個行業塑造成型過程中是必不可少的。”

據介紹，一點學院是一點資訊為自媒體人、新媒體運營者、高校學生等人羣提供的內容孵化平台。作為一點資訊新媒體重點扶持項目，面向校園羣體的“一點學院百校萬人計劃”將與全國100所重點院校進行合作，重點扶持1萬名大學生自媒體IP。

在扶持優質內容創作者方面，一點資訊始終走在行業前端，而“95後”更加了解同齡受眾的心理特點和內容消費需求。一點學院深入高校發掘95後“新大V”潛力，目的在於為多元化內容創作和發展注入生機，打破內容同質化、低俗化僵局，構建良好的內容生態體系，這也是一點學院成立的初衷。（完）