優信品牌熱度翻番領跑增速 成二手車電商最大贏家

二手車電商品牌大戰愈演愈烈，除了常規的廣告投入，微博等新媒體也成為各大平台的必爭之地。近日，新浪微輿情發佈了二手車電商平台數據報告。

報告顯示， 2017年優信二手車品牌熱度增幅連續三個季度保持高速增長並領跑行業，第三季度同比增幅111.02%遠高於同行業品牌。除此以外，優信二手車憑藉超過10萬的微博粉絲數，逾8.5萬條信息量的絕對優勢，繼續穩固微博陣地二手車行業第一品牌。

自2015年下半年以來，二手車電商廣告遍佈電視、視頻網站、地鐵、公交、電梯間等平台的媒體資源。據艾瑞諮詢數據顯示，2015年二手車電商廣告花費超過8億元，2016年上漲50%至12億元。在激烈的營銷大戰中，優信二手車突破重圍實現品牌熱度連續多個季度顯著增長。據新浪微輿情大數據分析顯示，2017年第三季度優信二手車網絡傳播熱度指數同比增長達111%。

在此前在全球領先的移動互聯網第三方數據平台艾媒諮詢發佈的《2017上半年網絡二手車交易平台市場研究報告》中，優信二手車也以58.8%的知名度位列各平台之首。

立體化營銷佈局助力營銷升級

高額的廣告投入是二手車電商的基本配置，如何讓廣告更精準的觸達消費者，則是所有平台應思考的深度命題。優信二手車超高的知名度，顯著增長的品牌熱度顯然受益於其多維度、立體化的營銷佈局。

在剛剛結束的雙十一“要要要要”任性購車節中，優信二手車借勢雙十一，攜全品類產品加入雙11電商大戰，玩轉節日熱點營銷。在廣告投放層面，優信的電視劇、電影、綜藝節目的植入贊助套路一直被業內稱道。例如今年對國際大IP《變形金剛5》的完美植入，從電影內容本身到線下電影院場景營銷，優信二手車在培養消費者認知偏好上可謂下足了功夫。

除此之外，優信還通過更多“走心”的方式創造情感氛圍，喚醒人們對於二手理念的理解。讓二手車成為人們的情感、歷史與記憶的承載，使二手車電商成為一種生活方式，自然融入到消費者生活的每一部分，真正達到二手車的消費升級。

聚焦年輕用户羣，微博營銷亮點突出

據新浪微輿情大數據分析顯示，在二手車電商信息發佈設備分佈方面，通過iPhone發佈的二手車電商相關信息佔比超過80%，年輕的網友對二手車電商的關注度較高。

作為年輕人的話題主戰場，微博自然是各大二手車平台營銷佈局中的關鍵一環。在微博運營方面，優信二手車更是以絕對優勢領跑行業。數據顯示，截至11月20日，優信二手車官方微博粉絲數超過10萬，是瓜子二手車的二倍多。據瞭解，優信集團官方微博號並未在該數據統計範圍內。另據數據顯示，優信集團官方微博號粉絲數高達43萬，在二手車電商類微博大號中長期穩居第一。

在微博品牌信息量方面，據新浪微輿情大數據分析顯示，今年以來，微博平台關於優信二手車的信息量為8.5萬條，是瓜子二手車的三倍多，特別是負面信息佔比也遠低於瓜子二手車。這得益於優信持續投入重金建設的基礎設施，做到真實車源、真實車況、真是報價，能夠為消費者完善的檢測、售後及保障服務。

多維度立體化的營銷佈局，聚焦年輕用户羣體，發力微博營銷主戰場，優信二手車有層次有重點的營銷戰略強勢助力品牌熱度大幅增長，領跑行業。按照業內人士預測，二手車的市場規模未來將達到十萬億級別。未來，優信如何在二手車領域創造更多精彩，值得期待。