場景化營銷勢如破竹 清大新媒體怎樣搶佔風口

在很多廣告主眼中，廣告投放都理解成“燒錢”，大企業每年投放廣告的費用動輒千萬甚至上億，中小公司也持續在廣告投放領域砸錢。事實上，傳統粗放式的廣告投放能達到預期效果的不足10%。渠道和行業隨時都在發生變化，前幾年的方法和參考數據並不適用於現在，怎樣少走彎路，把錢花的值，是需要不斷學習的。

在信息爆炸的背景下，用户對各種營銷手段日漸麻木，但他們的需求是真實存在的。全民體驗時代，廣告主必須通過看、聽、互動參與等方式，充分刺激和調動用户的感官，給用户最好的消費體驗。如何提前為用户設置好場景，圍繞場景來構建新的媒介體系，是精準化場景營銷的重中之重。

精準投放的前提是對用户畫像做標籤。清大新媒體合作機構的受眾人羣中，學生家長佔比44.1%，女性佔67.2%。她們的特點是社交需求強，喜歡分享，容易成為個人朋友圈中的意見領袖，是家庭消費的引領者和決策者，幫助品牌信息直達用户。

廣告靠場景才能激發需求，簡單説就是提供有效環境，確保有效收視。清大新媒體屏覆蓋渠道包括教育培訓機構(52.8%)，大型商場教育層(24.5%)，文具店/書店(10.9%)，兒童拓展(11.5%)。在這些相對封閉的環境中，用户關注度高，收視時間穩定，接受度也較強。

從媒體創新的角度看，傳統的廣告投放模式是，通過媒介平台創造內容——內容帶來流量——流量帶來變現，整個過程都是人來主導。清大新媒體通過技術和大數據顛覆了這個過程：提供一個供廣告主DIY的平台，廣告主可以根據自己的需求選擇目標區域、展示時間、相應規模進行投放，還可以在後台即時監控投放情況並及時做出調整。

清大新媒體的用户畫像愈加清晰，場景渠道佈局全國30個省、直轄市、自治區，297座城市，在全國形成垂直資源網絡，精準化數據不斷完善，精準化場景營銷的實現也就水到渠成。

清大新媒體投放效果如何 這些品牌聯合打call

北方地區悄然入冬，霧霾也開始頻繁光顧，防霧霾口罩迎來了銷售旺季。以“不漏氣才是真防霾”為高標準的呼吸貓防霧霾口罩，選擇清大新媒體進行品牌傳播，開啓了2017冬季營銷篇。

談到選擇清大新媒體的原因，呼吸貓的市場團隊認為，首先，清大新媒體有大數據技術和B2C模式為支撐，有助於品牌快速產生影響力;其次，防霧霾口罩的重點消費人羣集中在北方霧霾嚴重的地區，選擇北京、濟南、青島、西安、天津、石家莊等6個霧霾較嚴重的城市作為產品推廣重點佈局區域，與清大新媒體在這些地區的渠道資源高度匹配。第三，清大新媒體的受眾人羣，追求生活品質，更關注孩子及家人的身體健康，是防霧霾口罩的重要消費羣體。投放清大新媒體之後，呼吸貓在這些地區的品牌影響力快速上升，銷量明顯提高。

麗星郵輪是全球休閒、娛樂和旅遊及酒店服務業的領導企業，2017年進入上海，品牌影響力較弱。7月上旬至9月上旬是暑假出行旺季，麗星郵輪品牌負責人決定突破原有方式，鎖定教育人羣，深耕教育場景，攜手清大新媒體，調動教育機構主，挖掘精準用户，匹配上海、南京、杭州地區2-14歲核心人羣，利用教育場景內的特殊性，通過“清大新媒體大屏+好班電商+社羣+微信+一對一”傳播，實現高頻次曝光及線上產品轉化，效果顯著。

依靠大數據技術對消費者進行精準的用户畫像，以場景為觸發點的營銷時代已經到來。清大新媒體以開放共享的態度，通過數據和技術能力的加持，在精準化、場景化、智能化營銷方面更具優勢，希望為更多品牌帶來銷售增長與影響力的突破，同時不斷推動與生態夥伴之間的合作走向精細化，構建一個共贏的商業生態。