好爸爸整合營銷傳播項目榮獲2017金旗獎金獎

11月24日，首屆公共關係與全球化傳播高峯論壇暨2017金旗獎頒獎盛典於北京舉行。高端親膚洗滌品牌好爸爸憑藉在實效營銷方面的出色表現，征服了一眾專家評審，榮獲全場大獎及營銷實效金獎。好爸爸品牌事業部總經理胡珊女士則被組委會授予“2017金旗風雲人物”稱號。

好爸爸品牌事業部總經理胡珊女士（左5）代表品牌領取2017金旗獎案例全場大獎

年度公關傳播盛事，競爭激烈程度再創新高

金旗獎每年一屆，面向來自全球的品牌主、公關、廣告、營銷及數字機構徵集當年度發生的公共關係事件，通過評選，推出一批引領全球公共關係發展趨勢、彰顯公共關係獨特價值的經典案例。

據悉，作為“傳播領域的奧斯卡”，本屆金旗獎共計收集了近千個參賽案例。經過長達半年的評審，好爸爸最終憑藉“好爸爸親膚抱整合營銷傳播項目”，贏得評委的一致認可和讚賞，成功斬獲營銷實效類金獎。而在獲獎案例企業參加的“全場大獎”角逐中，該項目經過終審評審會3輪投票選舉，從23個候選案例中再次脱穎而出，勇奪“全場大獎”殊榮。

金旗獎評委專家認為，高端親膚洗滌品牌好爸爸通過打造超級動作符號、巧妙借勢熱點、打通線上線下這強有力的“三大法寶”，突破限制，持續創新，開闢了一條具有特色的整合營銷之路。

打造超級動作符號親膚抱，好爸爸贏在起手式。親膚是好爸爸產品的核心利益點，而倡導“高質量親子陪伴”則是好爸爸一貫的情感主張。好爸爸調研後發現，擁抱是代表親子親密關係的動作。好爸爸洞察到大人與孩子擁抱時，大人衣物越親膚，孩子會因舒適感而更願意與其擁抱。基於此洞察，好爸爸創造了超級動作符號“親膚抱”，將品牌情感與產品功能完美鏈接。

高明借勢三大年度熱點，好爸爸強在巧借力。項目中，好爸爸先後抓住了現象級綜藝節目《放開我北鼻》熱播、網綜開山鼻祖《奇葩説》第四季開播、618父親節三大年度熱點進行借勢，以四兩撥千斤。4月，好爸爸贊助的網綜節目《放開我北鼻2》熱播，明星嘉賓于小彤展現出的超強爸力贏得網友追捧。好爸爸迅速抓住其上升的人氣，聯合發佈親膚抱表情包及鬼畜視頻，並搶先定製《放開我北鼻》的綜藝式直播《抱娃出逃，于小彤挑戰實習好爸爸》，打響“親膚抱”話題。5月，網綜開山鼻祖《奇葩説》第四季熱播，再次引爆辯論熱潮。好爸爸聯手人氣辯手馬薇薇、肖驍，掀起微博史上首次由品牌發起的在線辯論活動：“擁抱要不要親膚”，引發消費者深度參與，共創“親膚抱”內涵。6月18日，好爸爸借父親節、上海迪士尼樂園開園一週年、年中大促“三節合一”之勢，打造線上線下全方位親膚抱體驗，強化品牌在父親節的形象佔位，實現親膚抱動作對品牌銷量的切實轉化。

整合觸點打通線上線下，好爸爸勝在全覆蓋。5月到6月，好爸爸全面整合線上、線下傳播和渠道資源，對用户觸點進行全方位覆蓋。借勢與上海迪士尼樂園跨界合作的影響力，好爸爸推出全球首支入園拍攝的電視廣告，演繹奇妙親膚故事。在線上，好爸爸攜手微博達人發起#厲害了我的好爸爸#活動，邀請用户分享父子親膚抱趣聞，並在父親節當天前往上海迪士尼樂園，用親膚抱為爸爸“加冕”；在線下，品牌在6.18當天，舉行“奇妙時刻，快樂好爸爸”親膚抱加冕禮主題活動。品牌代言人黃磊直播分享“親膚抱”感悟，《放開我北鼻》萌娃父子演繹親膚抱華爾茲，小朋友現場為好爸爸加冕。與此同時，27場線下互動體驗liveshow在全國12個城市相繼舉行，打造立體親膚抱體驗；在終端，全國3000家黃金門店以統一的親膚抱主題風格，對應最核心的生意區域，覆蓋最核心的消費者，構建終端觸點網絡。通過產品資源、導購資源的調配，實現銷售轉化奇蹟。

好爸爸相關負責人向記者透露：“進入2017年後，好爸爸面臨着知名度與市場地位不匹配等棘手難題。而‘好爸爸親膚抱整合營銷傳播項目’則對症下藥，以特色整合營銷傳播思路，切實解決了這些問題”。

“好爸爸親膚抱整合營銷傳播項目”由立白集團與廣州蜂羣傳媒有限公司、靈思雲途（廣州）聯手打造。據悉，該項目傳播總曝光量超42億。項目結束後，消費者對好爸爸產品“親膚”認知提高了17%，市場滲透率對比同期增長1.4%，全品類市場份額達到歷史峯值。作為2017年度國內最具影響力的公共案例之一，“好爸爸親膚抱整合營銷傳播項目”斬獲兩座金旗大獎，可謂實至名歸。期待好爸爸繼續尋找品牌與消費者的有效連接點，打造更多有創意、有影響力、有實效意義的營銷活動，為行業及消費者送上更多驚喜。