陌陌發佈第三季度財報 移動營銷收入達1740萬美元

北京時間11月28日，移動社交網絡平台陌陌(Nasdaq: MOMO)公佈了2017年第三季度未經審計的財務業績。財報顯示，2017年第三季度，陌陌淨營收達3.545億美元，同比增長126%。其中，移動營銷業務收入達1740萬美元。 2017年9月，陌陌月活用户達到9440萬，創下了歷史新高。

財報顯示，陌陌2017年第三季度淨營收為3.545億美元，同比增長126%。其中，直播服務繼續其強勁增長勢頭，在2017年第三季度產生營收3.026億美元;增值服務收入達到2630萬美元，同比增長45%;移動營銷營收為1740萬美元，移動遊戲營收為800萬美元。

移動營銷一直是陌陌商業化中的重要一環，而視頻廣告備受青睞。陌陌聯席總裁兼COO王力在財報電話會上表示，隨着視頻社交戰略的深入實施，陌陌平台上以短視頻為核心的娛樂內容消費大幅提升。而以視頻內容為核心構建的信息流與原來以附近的人構建的信息流相比更適於發原生廣告的創意。除了傳統的信息流等廣告形式之外，陌陌也在利用平台的網紅和視頻資源探索一些新的原生廣告形式，例如三季度和平台上的短視頻紅人合作為一些品牌拍攝並投放的“紅人原創短視頻“廣告。這類廣告以新穎有趣的純視頻內容形式出現，通過紅人網絡分發，對於廣告主和用户都是很好的體驗。

陌陌董事長兼CEO唐巖介紹，陌陌三季度原創視頻製作上傳量及視頻每日播放量分別提升30%和28%， 9月短視頻滲透率從三個月前的49%提升至62%。2017年全面視頻化的陌陌，在打造泛社交泛娛樂平台的路上，不斷以娛樂化內容為用户創造更多視頻社交的新玩法，讓社交更真實、更有趣，這也為平台吸引了更多的高價值年輕用户，他們樂於社交、勇於嚐鮮，付費能力強。在品牌營銷年輕化的今天，得到電商、快消、汽車等各領域品牌主的關注，天貓、絲芙蘭、奧迪、惠普等品牌均嘗試過且看好陌陌的視頻廣告。

在 2017年過去的半年中，移動視頻廣告在中國的發展正如廣大行業人士所預期那樣，迎來了爆發。全球著名的移動廣告平台InMobi近期發佈的《“數"説中國移動視頻廣告—— 2017上半年中國移動視頻廣告白皮書》顯示,亞太地區的廣告主也在積極應變，在視頻廣告上的投入與去年同期相比增長了 116%，其中，中國增長了 41%。視頻廣告的黃金時代是真的到來了。