養元六個核桃核桃乳把握市場先機，加速品牌時尚化升級

當今，互聯網高度發展的大背景下，消費者年輕化的趨勢勢不可擋，80、90後，甚至00後已經接棒成為新一代的主力消費人羣，而其他年齡羣體的消費觀念也趨於年輕化。消費羣體年輕化的浪潮使得各大品牌都在發力品牌年輕化，以緊隨消費趨勢，把握市場先機，不斷尋求新的突破。作為核桃乳行業的佼佼者，養元六個核桃近年來也深入研究年輕人消費、觸媒習慣，深入瞭解年輕人對於時尚、健康、活力等方面的訴求，針對產品和品牌傳播持續發力，抓住年輕消費羣體興趣點，掀起一陣年輕的腦力風暴！

要想讓年輕人買賬，首先要能和年輕人玩到一起。針對在品牌營銷中如何抓住年輕消費者的痛點，並借力打力地投其所好，六個核桃相關負責人特別指出：品牌年輕化策略並不是簡單地以年齡來劃分，而是以態度和價值觀。

敢闖、敢拼、堅持、拼搏、永不服輸是年輕一代的共有價值觀，而擁有2500年曆史的馬拉松運動，在年輕羣體中持續升温，相關數據顯示，2011年中國馬拉松賽事僅有22場，2014年增長到了51場， 2017年馬拉松賽事達到500場，參賽人數超過500萬人次。其中，90後職場新秀和學生已成是馬拉松人羣的主力，近半的“馬拉松”人羣擁有高學歷，過半數參與者消費能力較高，此外，參賽者在追求速度的同時把跑步當做一項健康、快樂的運動。

養元六個核桃連續六屆獨家冠名衡水湖國際馬拉松賽事，獲得消費者一致好評。對於企業而言，馬拉松賽事不僅是展示品牌精神、文化的傳播機會，更是品牌與消費者直接互動、建立情感鏈接的一個非常重要的營銷平台。業內人士表示，六個核桃連續冠名衡水湖馬拉松，不僅成功的傳遞了真材實料、超越自我的品牌內涵，實現了與年輕消費者的價值溝通和共鳴，同時也促使年輕化、時尚化的品牌內涵更加充實和豐富。

除了跨界體育之外，在娛樂營銷方面，六個核桃不斷洞察年輕羣體的痛點需求及其獲取信息的渠道方式，近兩年來，養元六個核桃通過攜手央視及一線衞視媒體，橫向打通與品牌訴求高契合度的益智類綜藝IP，連續冠名《最強大腦》《挑戰不可能》《今晚80後脱口秀》《詩書中華》等多檔益智現象級IP欄目，用年輕一代比較容易接受的傳播形式，向用户傳遞了自己的品牌價值。

近期，六個核桃又大力推出#狂燒腦 為閃耀#為主題的品牌年度宣傳大片，以“十年磨一劍的燒腦，只為人生舞台的閃耀”來詮釋當代年輕人羣的價值觀，彰顯六個核桃的品牌活力，該片一經推出便受到了年輕消費羣體的追捧和青睞。

除了和年輕人玩到一起，養元六個核桃還不斷升級產品包裝來展現年輕化的品牌形象，讓個性化時尚化的產品與年輕人進行對話。2017年上半年，六個核桃針對高考季重磅推出“夢想校園”主題罐，獲得學生及家長的一致認可，產品在繼續採用清冽的藍白主色的基礎上，加入了簡潔大方、年輕時尚的博士帽元素，一方面延續了長期以來的品牌辨識度，另一方面也展現了產品充滿智慧的象徵意義，便於記憶、理解和傳播，讓直觀形象的全新包裝替品牌説話，自然也會受到年輕消費者的喜愛與簇擁。

基於當下年輕消費者對健康、時尚、個性、潮流的追逐，養元六個核桃主動擁抱新時代、加速品牌年輕化，用更新鮮好玩的消費體驗迎接微利時代的考驗，也強勢撩動了廣大年輕消費者的心。相信未來，六個核桃還將進行更豐富、更貼近年輕消費羣體的營銷活動，充分發掘、建立與消費者之間強烈的情感連接，實現品牌長青。