美國紙媒忍痛轉型：業績普遍下滑 《時代》賤賣

【環球時報報道 駐美國特約記者 何平 記者 王冬 盧戈】時代公司結束了自己的“時代”。據《紐約時報》28日報道,時代公司26日宣佈梅雷迪斯公司同意用28億美元現金收購該公司。目前兩家公司的董事會均已批准了這樁交易，預計收購將於2018年第一季度完成。兩家公司的合體將擁有至少1.35億讀者，付費發行量將在6000萬以上。在新的數字媒體如谷歌臉書取得成功的同時，“前數字時代”的傳統媒體普遍為了生存而苦苦掙扎。但仍有一些傳統媒體逆潮流而上，成為數字時代的媒體寵兒。

據《紐約時報》報道，這筆交易意味着時代公司輝煌的終結，也將兩家讀者羣體截然不同的媒體公司結為一體。背後買家中，包括美國著名保守派富豪科赫兄弟。他們將與幾家大型跨國銀行一同出資6.5億美元，參與這筆收購。時代公司原屬於時代華納旗下的雜誌業務子公司，於2014年6月從時代華納拆分出來。時代公司旗下擁有《時代》、《人物》和《財富》等21本刊物。1923年創立的《時代》週刊是旗下最早的新聞雜誌品牌。梅雷迪斯公司總部位於愛荷華州。目前該公司旗下擁有18本雜誌以及13家地方廣播公司與電視台。

報道稱，時代公司雜誌業務疲軟，據最新一季度的統計，時代的廣告收入下滑12%至3.69億美元，發行收入下跌12%，只有數字業務的營收是增長的。《紐約時報》稱，在整個業界從印刷到數字化的轉型中，雜誌出版業舊的做法變得過時，時代公司沒能跟上步伐，梅雷迪斯相對強健。

路透社27日報道稱，由於發行量萎縮，且廣告客户轉向數字平台，平面媒體整體下滑令時代公司面臨困境。時代公司曾考慮過轉型和削減成本。路透社稱，首席執行官巴蒂斯塔試圖改變該公司的結構，讓業務向數字業務傾斜。9月，時代公司數字部門主管愛德華·費爾森塔爾出任《時代》雜誌的主編。時代公司還拓展流媒體視頻業務頻道，本月早些時候，還通過亞馬遜推出了體育畫報電視。

清華大學新聞與傳播學院教授崔保國28日接受《環球時報》記者採訪時表示，時代公司此時選擇在業務長期虧損的情況下，以28億的底線價格出售，雖然無奈卻也不失為明智之舉。梅雷迪斯相對獲利，傳統雜誌雖然收入下滑，但市場仍然存在，如果好好打造仍然可以説是成功的兼併，加之自身的電視等多媒體業務，是很好的戰略整合。

美國國際數據集團網站此前報道稱，《紐約時報》在數字時代逆潮流而上，成為數字時代的媒體寵兒。其股價在過去半年時間內上漲近60%，達到9年以來新高。福布斯網站今年8月曾報道《紐約時報》的數字訂閲量持續增長，確保該媒體巨頭的業績持續增長。該報的數字訂閲收入每年增長超過40%，在超過300萬的《紐約時報》訂閲者中，220萬人是數字付費訂閲者。儘管《紐約時報》的報紙廣告收入每年下滑約18%，但數字訂閲收入和網絡廣告收入足以彌補這一損失。2016年《紐約時報》在數字化媒體產品建設方面推出了相當多的舉措。包括對移動端官網進行改版，突出可視化的圖片和視頻新聞。成立了視頻直播團隊，專門負責在臉書平台上製作併發布視頻直播。《紐約時報》還對訂閲用户的郵件推送進行分類定製，提高用户的體驗。

美國Techcrunch網站近期報道稱：在向數字媒體轉型方面，《華盛頓郵報》也被認為是成功的範例。亞馬遜老闆貝佐斯2013年8月入主該報，力推一些列數字化改革，該報網站不斷創下流量紀錄。目前《華盛頓郵報》美國本土月訪問人數接近1億人次，同時還有來自其他國家地區的300萬訪問用户。2016年《華盛頓郵報》數字訂閲收入較前一年翻了一番，網站流量和廣告收入均提高約50%。

北京大學經濟學院教授曹和平對《環球時報》記者表示，時代公司被收購一事還需謹慎看待。2000年，當時的“互聯網新貴”美國在線和老牌傳媒集團時代華納的“世紀合作”也曾被看好，卻在兩年後遭遇鉅額虧損以失敗告終，需引以為戒。

崔保國認為，《時代》這樣一個跨越世紀的“國寶級”媒體以如此低的價格被出售，標誌一箇舊時代的落幕，也標誌着一個新時代的開始。目前世界傳統紙媒的業績普遍下滑，只有一些專業領域媒體經營得比較成功。對於傳統媒體的困境，崔保國認為主要因素是市場的萎縮，關注傳統媒體的人減少，而大媒體品牌經營架構過大導致成本高昂，又不能立即縮小規模。其次，互聯網媒體與傳統媒體不完全是一個領域，企業目標、企業文化與經營管理方式都不同。這造成了傳統媒體數字時代的困境。▲