分區洗、乾衣機將重塑行業格局 蘇寧易購成洗衣機行業“高地”

歷經20年的快速發展成熟期,洗衣機行業已經從剛需時代步入了品質消費升級時代。隨着消費者消費結構的變化,具備大容量、變頻、烘乾、智能、健康等功能產品的市場滲透率快速提升。健康洗衣機、智能洗衣機成為洗衣市場的發展引擘,消費升級與產業升級相互促進的態勢明顯。

11月29日,蘇寧聯合中怡康、中國家用電器研究院發佈《2018洗衣機行業白皮書》。白皮書顯示,分區洗、乾衣機等新品類產品成為行業創造彎道超車的機遇,蘇寧易購雙線渠道成洗衣機行業“高地”。

“你家襪子怎麼洗?你家涼台晾衣服麼?”成為今冬洗衣機行業“新”問題。蘇寧雲商華北區總裁卞農表示,洗衣機行業在經歷了雙缸、波輪、滾筒發展後,滾筒與波輪、變頻與定頻等主導性結構競爭已接近尾聲,企業在細分市場的創新力是產品結構二次變革的源動力。

目前,80、90後日漸成為消費市場主力軍,人羣年輕化意味着家電消費理念的升級,市場消費需求更趨個性化、細分化,也為乾衣機市場發展創造了良性空間。蘇寧易購大數據顯示,剛剛過去的雙十一期間,蘇寧渠道乾衣機、洗幹一體機同比增長562%,份額擴大至23.6%。中怡康數據顯示,2017年我國乾衣機市場規模有望達到19.2萬台,同比增長42%,零售額將達到6.8億元,同比增長81.2%。“目前乾衣機已進入快速增長期,未來有望為洗衣機行業開闢一條新跑道。“卞農表示。

據瞭解,洗衣機行業目前處於新品類探索的導入期,其中分區洗是一個全新品類的迭代,未來這一細分品類將會成為下一階段廠商發力和競爭的焦點。隨着分區洗產品價格覆蓋區間的擴大、市場參與品牌的增多,具有高品質、高顏值、高效潔淨優勢的分區洗洗衣機將有可能為洗衣機品牌提供彎道超車的機會,進而改寫行業格局。

消費升級 蘇寧易購領跑洗衣機體驗消費

作為國內最大的家電零售渠道,蘇寧依託O2O線上線下融合優勢,與近百家品牌商建立起數據牽引的供應鏈機制。同時,聯合中怡康、中國家用電器研究院發佈嘉電推薦名單,為消費者選購健康家電產品提供指導。同步,蘇寧結合線下優勢,積極佈局用户場景體驗,依託線下近4000家互聯網門店和2萬多名專業V購人員,為消費者提供更加立體、豐富、便捷的場景體驗,滿足消費者多元化的購物需求。

此外,蘇寧向品牌商開放共享大數據,積極打造洗衣機C2B反向定製產品。僅2017年下半年,海爾、松下、伊萊克斯、小天鵝等品牌數十款新品在蘇寧易購渠道首發,並在首銷期間取得了遠超預期的銷售業績,越來越多的高端洗衣機首選蘇寧易購作為首發渠道,這與蘇寧易購雙線零售渠道的優勢密不可分。

產業升級的浪潮已然來臨,冰箱洗衣機行業也在進行全方位的轉型。蘇寧冰洗公司總裁徐仲在沙龍互動環節分享了蘇寧的渠道發展舉措,“蘇寧作為國內最大的家電零售渠道,正積極佈局智慧零售。一方面,通過自身3億用户大數據體系,為供應商建立數據牽引的供應鏈機制,拉近供給與需求的距離,加速推進供給端改革。另一方面,蘇寧將持續推進健康、智能、大容量、變頻、分區、洗幹一體產品等高品質產品的普及,加速冰箱洗衣機產品的結構升級。”

據悉,12月1日起,蘇寧易購將聯合海爾、博世、西門子、美的、海信、小天鵝、三星等一線品牌,共同啓動“雙12”金獅盛典活動。通過大牌PK等消費者票選活動,滿足消費者對於高品質產品的多樣化的購買需求。此外,蘇寧易購還將持續推出以舊換新、電機壓縮機10年保修、洗衣機冰箱幫客清洗、如約送、延時賠、準時達等服務,為消費者帶來極致的服務體驗。