優化閲讀體驗新浪新聞客户端“明日頭條”滿足用户期待

11月27日，新浪新聞客户端宣佈推出全新功能“明日頭條”，為用户提供有期待的資訊閲讀服務。打開新浪新聞客户端，在頭條信息流中通過“3D carousel”懸浮卡的動態入口進入該項服務頁面。目前該功能由“明日頭條”頁卡和“今日更新”頁卡兩部分組成，用户可以在這裏持續獲得感興趣的明日頭條內容，也能及時看到此前閲讀過的明日頭條在今日更新的資訊。“明日頭條”的推出，打破了傳統綜合資訊客户端隨意性閲讀和定向閲讀的沉悶感，幫助用户即時跟進所關注事件的最新動態，產生持續性的、期待性的閲讀體驗。

新浪新聞客户端推出的“明日頭條”功能，主要是基於對用户閲讀興趣的捕捉，並且不只限於對未來新聞事件的預告。如果用户閲讀過“明日頭條”頁卡里的內容，在他的“明日頭條”頁卡底端就會出現一個“今日更新”頁卡，滑動屏幕上推頁卡，用户就能在“今日更新”頁卡中看到相關事件的最新動態。同時，為了讓用户的閲讀體驗變的更加便捷、高效，用户在閲讀過“明日頭條”頁卡內的某條內容後，事件有新進展後也可以在新浪新聞客户端頭條信息流中看到事件最新進展，此外，對於重大熱點事件，新浪新聞客户端也會以系統消息的形式向用户定向推送感興趣的事件進展，多種形式滿足用户的延續性閲讀需求。從新的資訊推送，再到持續跟進相關進展，“明日頭條”根據用户的閲讀興趣成鏈條式推送，有效增加了用户的閲讀黏性，滿足了用户的沉浸式閲讀需求。

近年來，隨着移動互聯網的高速發展，用户的關注點變得多元、分散，信息獲取的方式也由深度閲讀轉變為碎片化的信息流閲讀，在市場環境驅使下，各大綜合資訊客户端大力推行個性化推薦機制，通過智能算法不斷以信息流的方式推送用户感興趣的相關內容，滿足用户隨意性的閲讀需求。新浪新聞客户端在個性化的信息流推薦方式上，更重視用户的即時興趣、動態化場景和網狀知識圖譜，避免了過度推薦和信息收斂的問題。此次“明日頭條”功能的背後是新浪智能媒體平台的人工智能技術，在充分發揮與微博的協同效應，打通雙平台的內容、數據和賬號體系的基礎上，探索更多形式，為用户提供更人性化、更高效的個性化內容。

同時，首創的“3D carousel”懸浮卡入口也為用户提供了自主選擇權，明日頭條將根據用户的閲讀行為調整懸浮卡展示的內容和位置，用户感興趣、點擊頻率越高，懸浮卡的位置也會越高，但最終的選擇是在用户手中，不會對日常的資訊閲讀產生干擾。

不同於傳統的閲讀方式，“明日頭條”的出現可謂是打開了資訊閲讀的全新入口，其對於新聞資訊推薦的及時性以及延續性，衝破了當下被大眾忽略的閲讀死角。閲讀可以是具有連貫性和高粘度的，新浪新聞客户端通過預測、預告，以及持續的跟進推薦，深度挖掘用户的期待閲讀潛力，這一功能的創新給未來綜合資訊行業的發展提供了一個新的方向。目前，新浪新聞客户端“明日頭條”功能還在不斷優化，並逐步向用户開放更多元化的內容，探索未來更多的發展可能。