劉仰：為“中國製造”打造好“文化櫥窗”

30年前我結婚時，最貴重的首飾是一個玉鐲。如今年輕人結婚，沒個鑽戒大概是過不了關了。但要知道，中國的鑽石從產地到加工在世界上都排不上號，就因為我們接受了這種“鑽石文化”、流行結婚鑽戒，就讓別人賺走了大把的錢。從這個角度講，文化還真就成了一種“財富”。

站在中國人的立場，這種讓人恨不得撞牆的例子還有一大堆：一些已經過氣的境外明星或節目，一到中國就“綻放第二春”;一些在美國本土票房慘淡的好萊塢爛片，卻在中國賺得盆滿缽滿;而反過來，一些明明是“中國製造”的產品卻非要取個洋名字，廣告也要用西方面孔。這些例子背後的共同點，就是無論在製造業還是文化產業，一個產品只要沾上“西方文化”的邊兒，身價立馬不同。

也就是説，誰的文化地位高，誰就更值錢。但一個老問題是，西方文化比其他文化更高級嗎？這類似於問：喝咖啡比喝茶更高級嗎？從現實和文化自信兩個角度講，咖啡與茶當然沒有高低之分，只有不同人羣的喜好之別。但正如前面所提的例子，今日中國恰恰還沒能夠完全擺脱這樣一種文化現實：不少人仍在自覺不自覺地抬高別人的文化，無形之中貶低中國自己的文化。

文化是一個寬泛的概念。拋開意識形態、政治意圖不説，僅從經濟上説，當我們崇拜、迷信別人的文化，就等於在給別人送錢。當今中國的製造業正經歷轉型升級，科技創新是一條路，製造業與文化自信相結合也是一條路，它有可能給“中國製造”開拓出更廣闊的發展空間。文化產業也是如此。中國有着悠久豐富的文化傳統，這是祖先留給我們的資源寶藏。如今，歐美時尚圈和文藝圈都在越來越多以中國傳統文化元素作為靈感來源，而我們卻“近水樓台不得月”，守着寶藏聽任別人念起“芝麻開門”的咒語。

我們強調文化就是財富，強調文化自信，並非排除學習借鑑別人，但“三人行必有我師”也絕非是要仰視別人、鄙視自己。當今中國更應是在平等的基礎上，根據自身需要實行理性的“拿來主義”，而不應該再奉行對別人百依百順的“送來主義”。美國前總統里根曾説：好萊塢就是美國產品的宣傳櫥窗。現在中國製造業越來越強了，我們也需要從文化角度，為中國產品打造好它的櫥窗。(作者是北京文化學者)