不在職場，就在夜場 揭秘90後為什麼不睡覺？

“翻身翻到天發亮，數羊數到手抽筋”——不少現代人都被失眠這一亞健康問題困擾。而哪個年齡段的人羣是失眠大軍中的主力軍？為了拯救睡眠，深夜“發車”的購物車裏都裝了些什麼？全國又有哪些城市堪稱“失眠之城”？近日，阿里健康聯合阿里數據，繼減肥、失眠話題後，發佈“亞健康系列報告”第三季內容《打敗失眠症趣味數據報告》，該報告基於阿里巴巴零售平台消費數據，從電商角度揭示了“面對失眠，你不是一個人在戰鬥”的真相。

脱髮、失眠同為普遍困擾現代人的亞健康問題，也讓這兩個症狀成為阿里零售平台上的熱門搜索詞。相較於前者的搜索熱度會受夏秋季節更迭而呈現明顯起伏的特點，“失眠”一詞的搜索熱度常年居高。

從季節上看，每年9月（入秋）開始，網購用户對“失眠”的搜索將達到一年中的峯值，並將持續到年底。與此同時，安神補腦、改善睡眠等有助於緩解失眠的醫藥健康類產品銷量也開始節節攀升。

“不在職場，就在夜場”——或為工作，或為娛樂，讓晚睡、熬夜成為不少年輕人的“標籤”，而長期透支健康的生活習慣，也讓年輕人付出了失眠的代價。

阿里零售平台數據顯示：在對“失眠”一詞進行搜索的用户年齡分佈中，年齡段在18-25歲的90後人羣佔到總人羣的近四成，以壓倒性“優勢”戰勝前輩們，成為失眠大軍中的主力。同時，年齡在18—35歲的青年用户比例近80%，即10個失眠人士當中即有8位年輕人。

面對失眠，不少用户開始“自救”。

購買助眠、安神類產品是最為簡單且行之有效的方法。阿里零售平台數據顯示，失眠人羣期冀於服用一些保健品來改善睡眠，購置一些個護、按摩器械來緩解失眠症狀。在他們的深夜購物車中，人氣指數排名前五的商品分別為：安神補腦類保健品、枕頭、足貼、健脾益腎、頭部按摩機。此外，漫漫長夜創造了獨特的購物心境，讓艾灸、温灸器、複方精油、泡澡藥包、香薰香料、睡眠儀、刮痧片等養生類商品的銷量表現也很突出——正所謂從上到下，內外兼修。

除了買買買，不少用户還會選擇聽聽心理醫生和諮詢師的專業建議。阿里健康通過分析自身平台數據發現，每天都有不少用户通過淘寶、天貓、支付寶等渠道，與阿里健康平台入駐醫生髮起線上健康諮詢，試圖通過圖文或電話的形式，得到心理科醫師的專業健康指導。

對全年時間內阿里零售平台上搜索“失眠”關鍵詞的消費者性別進行比較，結果顯示每100失眠人士中大約有56位男士，44位女士——近6成的搜索用户為男性。縱觀電商平台消費者性別結構女性遠遠高於男性的基本面，可以得出結論，失眠才是很多男性説不出的痛。

阿里數據意外發現，在18-25歲失眠人士的預購清單中，除常規保健品外，“考研”類書籍赫然在列。看來即將到來的國家研究生入學考試（2017年12月23日-25日），也為諸多考生帶去了失眠的煩惱。

由於安神補腦類商品是人氣最旺的助眠產品，能夠集中顯示一座城市當中失眠人羣的數量，阿里數據因而通過算法研究發現：上海、廣州、北京雄踞中國失眠之城榜單前三名，深圳、杭州緊隨其後，再加上上榜的南京、武漢、成都、重慶以及蘇州，上述10城集中了全國最多的失眠人羣。作為國際化的不夜城，電商經濟亦再次印證了“夜上海”的名副其實。

長夜不能眠，伏枕刷手機。每個深夜獨亮的屏幕之外，都是一顆對睡眠的渴求之心。《打敗失眠症趣味數據報告》在電商維度揭示國民亞健康狀況的同時，更是給相關人羣敲響了善意的警鐘。