美團“全”新出發 吃喝玩樂一站式超級APP來了

12月4日起，美團品牌升級，全新出發。當“吃喝玩樂，盡在美團”成為品牌溝通的核心訴求，以互聯網融合傳統線下服務業的美團，不僅致力於改善和提升消費者的生活品質，成為年輕消費羣體的生活必備，更通過用科技和創新賦能傳統產業，深刻影響和改變了廣大用户的生活習慣。連接大眾消費者和服務從業者，連接線下傳統服務業和線上互聯網數據，連接時間消費和用户情感，美團這一生活服務一站式APP，正向着國民生活超級平台不斷進化。

品牌升級 催化消費者與服務業者的情感連接

12月4日開始，騰訊視頻、愛奇藝、優酷等各大主流視頻平台，微信朋友圈，北京、上海、廣州、深圳等全國數十個城市的分眾樓宇、公交候車亭以及地鐵等媒體看到以“吃喝玩樂，盡在美團”為主題的全新美團品牌廣告，廣告的“主角”是美團平台上主要服務行業的從業者們，包括餐飲、酒店、景區、電影院、KTV、攝影服務等，而廣告的受眾正是通過美團平台與“主角”們親密接觸的大眾消費者。

在讓大家“eat better，live better”的公司使命下，美團市場營銷負責人舒逸平介紹道，美團母品牌的品牌形象和品牌認知，也將逐步從以“吃”為基礎，朝着“吃喝玩樂，盡在美團”的一站式生活服務品牌大步邁進。升級後，美團品牌也將更加年輕和富有活力。未來，美團品牌將以豐富多元的、令人愉悦的、温暖親切的品牌調性面向全球消費者。

截至目前，美團除了為2.8億年度活躍用户提供服務，同時也為500萬年度活躍商家提供優質線上平台，平台上提供超過200個豐富品類，業務覆蓋全國2800個市縣區，在餐飲、外賣、酒店旅遊、麗人、親子、休閒娛樂等領域具有領先的市場地位。美團平台上聚集了數以千萬計的服務者，他們成為美團品牌的“代言人”之一，美團也成為了消費者和所有服務從業者的情感連接。

“全”—— 美團包攬20歲+年輕人生活關鍵詞

通過美團平台用户大數據可以看到，美團已經成為越來越多年輕人的生活必備，同時，無論本地吃喝玩樂還是異地酒店旅遊，無論是KTV還是看電影，美團正在逐步包攬年輕人的生活關鍵詞。這也正符合美團品牌此次“吃喝玩樂盡在美團”凸顯美團生活服務“全”的主題。

美團平台數據顯示，佔比最大的年齡段是20-25歲，佔比達到27%。25-30歲的消費者佔比也達到26%。也就是説，目前消費羣體中最活躍的20歲+的年輕人，佔比在50%以上，且遠高於全國網民中不到30%的佔比。

與此同時，美團平台數據顯示，外賣、酒旅、到店餐飲的消費金額居全平台前三、電影和到店綜合交易量亦快速增長。儘管美團平台成立至今不足八年，但已經孵化出美團外賣、貓眼電影、美團旅行等多個生活服務細分領域的獨角獸。

以科技賦能打造更“品質化”服務

從此次美團品牌主打的形象不難看出，在生活服務品類“全”的同時，美團始終在堅持品質化路線。無論是烤鴨大師傅，還是豪華酒店接待人員，亦或是西餐主廚，每一位服務者都代表着人們嚮往的美好生活場景，更符合美團“品質化”升級的長期戰略。

在更多高端商家接入美團平台的同時，美團也在以自身科技優勢為商家賦能，提高平台整理服務品質感。在餐飲領域，以線下支付為例，日前，美團智能支付宣佈單日交易筆數突破500萬筆。一年多的時間，為50萬餐飲商家經營賦能，讓近2億消費者享受到便捷的支付體驗，實現了“支付+經營+營銷”的餐飲閉環。

美團旅行協助酒店實現客源管理，聯動美食、休閒娛樂等一站式消費。同時，為酒店提供更功能完善的商家管理後台。對於消費者，酒店不僅是住宿場所，更可以在酒店中體驗豐富的餐飲娛樂搭配，讓旅途更愜意。

剛收穫10億融資的新貓眼不僅讓消費者無需現場排隊購票，可以直接在線提前選擇影院、場次和座位，可以在線團購爆米花+可樂套餐，還可以退票、改簽，消費更加便捷；結合自身大數據和互聯網基因，為消費者提供更多好看的優秀電影作品，比如去年的《驢得水》、《我不是潘金蓮》和今年國慶檔票房破22億的《羞羞的鐵拳》等。

責編：申燕偉

(原標題：美團“全”新出發 吃喝玩樂一站式超級APP來了)