韓國掀冬奧、總統周邊產品熱潮 消費者追求“同款價值”

【環球網報道 記者 李婷婷】從韓國總統文在寅的郵票、手錶、咖啡，到平昌冬奧會羽絨服、運動鞋，總統及冬奧周邊產品在韓國可以説從2017年年初火到了年末。

據韓國《亞洲經濟》12月11日報道，6日，文在寅請企劃財政部吃的披薩又火了一把，部分店鋪銷售額激增40%以上。

除總統周邊外，冬奧周邊產品也在韓國贏得了極高人氣。平昌冬奧會除了帶火了官方長款羽絨服以外，就連即將面市的運動鞋預約量也早已突破10萬雙，與冬奧會門票滯銷相比，周邊產品的人氣卻一路漲不停。

提到周邊當然少不了韓國偶像明星。CU便利店今年6月推出的防彈少年團交通卡單月就售出25萬張，7月CU交通卡銷售額環比增加3倍以上。近日，防彈少年團牙刷、牙膏等產品相繼問世。

據報道，購買各種周邊產品的主要消費者為十幾至三十幾歲的年輕人。比起購買自己真正需要的產品，他們更看重相關產品的“價值”。無論是蜂蜜黃油薯片、明星周邊亦或是長款羽絨服，對於一部人來説並非生活所需，但擁有了這些產品就好似與外界形成了一種同感和紐帶。

另一方面，也有觀點認為周邊產品搶購熱潮會引發各種問題，例如消費集中現象加之企業過度的營銷會使消費者盲目衝動購買。