美團外賣超市優惠來襲 百元紅包隨便花

雙十二臨近，在這個“剁手節”期間，除了家電、衣服可以囤貨外，在外賣平台上逛逛家樂福、大潤發的線上超市，同樣能享受超值折扣。近日，美團外賣啓動了“12.12瘋狂購”超市零售促銷活動，用户可以在美團外賣用優惠價格選購各類生活百貨。大潤發、全時、京客隆、家樂福、世紀聯華、卜蜂蓮花、超市發等消費者喜愛的大型超市均會參與到此次活動當中。

美團外賣零售業務負責人介紹，這次美團外賣發動了平台上的數萬家零售商户參與，折扣力度空前，促銷品類則會覆蓋生鮮、速食、零食、飲品、乳品、啤酒、水果等。活動會一直持續到12月17日，用户參與的形式也有很多，包括領取滿減券、搶紅包、新客專享優惠等。其中100元的豪華禮包為消費者提供了多梯度的大額紅包，還能和其他滿減優惠同時使用，“消費者能夠獲得很多實惠，我們也希望讓更多用户體驗到在外賣平台訂購零售品的便利”。

事實上，外賣平台的興起很大程度上幫用户解決了用餐不便的問題，而消費者“渴望便利”的心態也存在於超市購物方面。尼爾森研究指出，大部分消費者偏好在實體渠道進行“日常補貨”或“緊急購物”;而當消費者在“休閒購物”或商家在“特定節日推出特價或促銷”時會選擇線上。網絡購物的受訪者認為“價格實惠”、“提供送貨上門服務”、“可以節省時間”是他們更喜歡線上購物的關鍵。而相比傳統的“多日達”、“隔日達”網購，美團外賣依託專業配送團隊可以在1小時內將物品送達。

“外賣平台+零售”一方面讓用户享受到便捷實惠，另一方面也受到了線下大賣場的歡迎。以大潤發為例，數據顯示，大潤發一家線下零售店日營業額約為100萬元，而通過外賣產生的日交易額已到達75 萬，外賣平台每天給大潤發帶來的交易額幾乎與一家線下賣場相當，這樣的業績正在促使越來越多線下零售商在外賣平台開設“網店”。

零售業專家也認為，當前“外賣平台+零售”的聯合已經形成趨勢，未來消費者將能在外賣平台看到更多零售超市的身影，在線逛家樂福、大潤發，購買生鮮水果、零食飲料等日用百貨的現象將更加普遍。