推動發行機制改革 淘票票以體驗創增量凸顯平台價值

【環球網科技綜合報道】12月10日，在中國電影發行放映協會代表大會上，國家新聞出版廣電總局電影局副局長李國奇指出，要從提高上座率、提高影片容量、發揮市場潛力幾個方面推動發行機制改革，在分線發行、分區域發行、分輪次發行等方面進行探索。

目前，中國是世界第二大電影市場，今年全國電影總票房預計將達到550億元，電影銀幕數已經突破5萬塊超過美國，並以較快的速度增長。而市場實際承載能力的提升與市場容量的擴大未能同步，影院的上座率長期徘徊在15%左右，大量放映時段是閒置的。

李國奇強調，中國電影銀幕數量全球第一，在發行上必須要探索新的方式，由同質化競爭向差異化競爭發展，讓市場更活躍，把市場容量的潛力挖掘出來，解決“有的電影找不到自己的觀眾，有的觀眾找不到自己的電影”的問題。

對於主管部門的相關政策思路，阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷近日提出，觀影慾望降低的主要因素是用户體驗不足。“電影是有情感、有温度、有儀式感的，觀影體驗也應該有情感、有温度、有儀式感。”

如何提高市場增量？李捷認為，中國電影下半場，內容、宣發和影院三個方面變革與升級，有望創造出新的500億市場。具體來説，內容從搭夥組局升級為工業化製造，宣發從傳統宣傳與發行升級為整合營銷，影院從播放升級為體驗。

今年下半年，淘票票已經做出了諸多嘗試。圍繞“同好+社交+情感”打造的脱單電影院，在雙十一脱單場開了96場，平均上座率36.71%，是大盤平均上座率的兩倍，哈爾濱脱單場上座率高達73.5%。同期，小聚場開創了C2B的觀影新模式，147場平均上座率44.5%。

在電影局領導關注的分眾發行方面，淘票票已經計劃推出聚焦親子家庭的“動畫你早”，面向鐵粉影迷的經典電影主題播映，以及提升非黃金檔上座率的觀影月卡等。

李國奇指出，電影院作為實體經濟形態，必須擁抱互聯網經濟，利用互聯網和大數據，讓影院經營煥發新的活力。由此，積極為中國電影提升效率、變革體驗、創造增量的淘票票，未來一系列創新業務將迎來加速發展的新契機，其作為互聯網平台的賦能價值也將更加凸顯。