蘋果2018年戰略解析，這五個問題值得關注
12月12日消息，據CNET報道，對於蘋果來説，即將過去的2017年是其有史以來最忙的年份之一，但2018年它可能會更加忙碌。在2017年，隨着iPhone X的推出，蘋果多年來首次對其智能手機進行了徹底改造，包括移除了home鍵，並配置OLED全屏幕，刷臉解鎖等。此外，蘋果還發布了新的智能音箱HomePod，並更新了Apple Watch。在經歷了大約三年的低迷後，iPad的銷量甚至開始再次上升。
在2018年，蘋果依然將面臨艱難的挑戰。蘋果最終將開始銷售HomePod，可能會對Mac電腦進行徹底改進，並推出iPhone X的繼任者者。這些聽起來都很簡單，對吧？但我們有幾個問題要問下明年的蘋果公司：
1.iPhone產品陣容如何改變?
2007年，當蘋果推出第一代iPhone時，它的部分吸引力在於它是適合每個人使用的設備。假設你能負擔得起500美元的價格，你可以擁有和籃球運動員或者電影明星相同的iPhone。但漸漸地，蘋果開始擴張產品陣容。現在，從349美元的“便宜”iPhone SE到售價1150美元的iPhone X，兩者之間還有各種各樣的其他選擇。蘋果還保留了舊型號的產品，不僅在西方市場，而且在像印度和中國這樣的新興市場上，對消費者來説它們是相對便宜的選擇。
早期有傳言稱，蘋果明年可能推出三款類似iPhone X的高端手機，以及iPhone SE的後續產品。結果可能是iPhone的產品陣容比以往任何時候都更加多樣化。這也產生了一個問題：隨着蘋果手機的迭代，哪些老款手機將會繼續銷售？蘋果會在三種新機型中帶來哪些改變?
2.如何增強Siri的地位？尤其是在智能家居領域
蘋果通過數字助理Siri擊敗了競爭對手，人工智能（AI）軟件讓機器看起來更像人類。但是亞馬遜和谷歌已經通過推出智能音箱的方式，讓自己的智能助理超越了Siri。現在，亞馬遜憑藉其智能音箱Echo和語音助理Alexa幾乎主導着消費者的家居。Consumer Intelligence Research Partners公佈數據顯示，自2014年末推出Echo以來，亞馬遜已在美國銷售了2000萬台智能音箱，佔據了該市場73%的份額。
蘋果現在已經處於落後狀態，而且在11月份宣佈延遲發售HomePod，這促使Echo、Google Home以及包括Sonos在內的智能音箱佔據更大優勢。即使蘋果在2018年開售HomePod，Siri也只是該設備的一小部分。儘管智能家居仍處於早期階段，但如果蘋果需要花費更多的時間才能把事情做好，它可能會錯失一個巨大的機遇。而且它還需要找到一種方法讓Siri變得足夠聰明，不僅能播放你想要的音樂，而且還值得信任，幫你鎖住前門。
Technalysis Research分析師鮑勃·奧唐奈爾（Bob O’Donnell）表示:“Siri必須在HomePod上表現得非常棒，否則，這將是對Siri演變的一個沉重打擊。”奧唐奈爾的研究顯示，家中有智能音箱的人中，超過50%的人每天都會使用他們的私人助理。在智能手機上，只有30%的人每天都使用數字助手。蘋果需要確保Siri變得更聰明、更有用，而且速度要快。
3.蘋果如何部署增強現實（AR）和虛擬現實（VR）?
隨着iOS 11軟件及其增強現實（AR）編程接口ARKit的推出，蘋果終於開始進入AR領域。這種技術通過使用特殊的頭盔或手機，將數字圖像覆蓋在現實世界中。在蘋果看來，AR意味着新的互動應用，比如宜家的軟件可以讓你以虛擬的方式佈置自己的公寓，而《Pokemon Go》軟件可以讓你捕捉數字寵物。
蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)將AR的潛力與智能手機對全球人口的影響進行了比較。庫克在今年早些時候接受《獨立報》採訪時説:“我們不認為iPhone是為特定人口、國家或垂直市場推出的，它適合所有人。我認為AR的潛力也同樣巨大的。”
到目前為止，iPhone和iPad的AR應用大約有1000個。就像庫克預測的那樣，這個數字將會大幅增加。除了推出AR軟件，據説蘋果還在研製“AR眼鏡”。目前還不清楚這類產品何時會上市，以及它將如何避免谷歌眼鏡曾經出現的問題。儘管三星、HTC以及Facebook的Oculus等公司已經推出了自己的虛擬現實技術，但蘋果目前還沒有推出任何虛擬現實技術。
4.蘋果在娛樂業務領域有何計劃？
蘋果曾經提供購買電影和音樂的主要場所——iTunes，現在也在自己製作一些內容。該公司一直在通過其Apple Music服務發佈原創電視節目，而且已經初見起色。例如，蘋果公司已經與詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）和瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)簽約，播放由她們主演的電視劇，還與大導演蒂芬·斯皮爾伯格(Steven Spielberg)合作。
蘋果公司沒有像亞馬遜、Netflix和其他公司那樣認真地發佈原創內容。其中有些節目獲得了褒貶不一的評論，但隨着視頻變得越來越重要，蘋果可能會做得更多。更有趣的問題是，它是否會推出自己的視頻服務。也許，Apple TV會成為更大的焦點
5.蘋果是否會推出觸屏Mac電腦?
多年來，蘋果不斷否認其將生產觸屏Mac或推出混合Mac-iPad電腦的猜測。蘋果認為，這並不是人們與電腦互動的最佳方式。相反，蘋果從2016年開始推出的解決方案是將被稱為Touch Bar的觸控條引入新的MacBook上，並賦予iPad更多的電腦功能。Touch Bar位於MacBook Pro鍵盤的頂端，取代了部分正常功能鍵，可以通過編程來快速訪問像表情符號這樣的東西。它用一個按鈕、控制滑塊、刻度盤和工具來點亮你的應用，並隨着你使用應用而改變。
但要求蘋果在電腦上增加更多觸控功能的呼聲並沒有減弱。Touch Bar有些粉絲，但也有很多仇恨者，而對於許多人來説，iPad Pro並沒有成為他們的PC替代品。Creative Strategies分析師卡洛里納·米蘭尼斯（Carolina Milanesi）説：“消費者越來越希望能觸控觸摸他們的筆記本電腦，Mac會滿足他們的願望嗎?” （小小）
原文鏈接 https://www.cnet.com/news/apple-iphone-x-ar-augmented-reality-homepod-2018/