電商母嬰線下爭奪戰再升級 蘇寧紅孩子年底門店達60家

電商巨頭之間的競爭無處不在，而母嬰市場這塊大蛋糕，從線上到線下，爭奪戰火仍在不斷升級。以蘇寧紅孩子為例，12月份就要開出11家門店，年底達到60家。

早在8月30日，在北京朝陽路旗艦店開業發佈會暨發展戰略通報會上，蘇寧雲商副總裁田睿向外界透露了未來三年蘇寧紅孩子線下門店發展戰略：2020年門店數量將突破2345家，包括5000 平米以上的超級旗艦店、3500 平米以上的旗艦店、2500 平米以上的標準店以及300-500平米的社區直營店，1-6級市場同步推進，遍佈全國各大城市。

發佈會後，蘇寧紅孩子開店節奏加快，分別在華南華北地區新開門店22家，併入駐13家易購直營店，發力全國佈局。蘇寧紅孩子相關負責人介紹，按照計劃，12月就要開出11家線下門店，年底門店總數達60家。僅12月29日一天，就有4家蘇寧紅孩子門店同時開業。2018年1月1日，蘇寧紅孩子在原來基礎上再入駐100家蘇寧易購直營店，繼續加碼鄉鎮市場。

電商的瘋狂，讓昔日的傳統線下店曾一度不被看好。如今，以蘇寧紅孩子為首，早期佈局線下店的母嬰品牌，成了實現智慧零售，促進線上線下融合的行業範本。

據嬰童市場公開數據統計表明，嬰童市場將以每年16%左右的速度高速增長，專家預測2018年中國母嬰行業市場規模有望達到3萬億元。隨着中國新家庭生活品質和消費品質的全面提升，線下的消費渠道更具活力，體驗式母嬰消費業態更受消費者青睞。

蘇寧大力發展紅孩子線下門店，一方面是為了滿足中國親子家庭的消費需求，另一方面，親子家庭體驗式消費業態能為整個購物中心帶來更多的客流，提升消費頻次和會員粘性，豐富商品SKU的佈局，全面滿足消費需求。

不得不説，堅持直營管理模式的蘇寧有着天然優勢，正品保障、品質服務，店購網購都放心，吸引着市場上80、90後母嬰消費主力軍。近3年來，蘇寧紅孩子一直完善線上線下佈局，開展O2O的整合營銷活動，實現雙線引流，打造全渠道母嬰O2O。未來，蘇寧紅孩子門店還會融入更多互聯網元素，真正賦能實體門店。