顯美的集團世界500強輝煌實力 美的廚電：放眼全球 造就行業領跑者

2017 年12月6日–8日, 《財富》全球論壇在廣州盛大舉行。本屆論壇是財富全球論壇歷史上規模最大、出席人員規格最高、企業總數最多、最具影響力的一次盛會，會議以 “開放與創新：構建經濟新格局”為主題，全球化和數字化兩大主題成為了關注重點。

誠然，如何在全球市場上斬獲成功，是困擾很多跨國公司的重大問題，而在追求全球化擴張和發展的過程中，如何堅持“全球化思維、本地化運營”，又是對企業的另一挑戰。因此，在12月7日由美的集團呈現的“發展中的全球化戰略： 跨境融合、夥伴關係與有機增長”圓桌討論期間，美的集團董事長兼首席執行官方洪波先生與先正達公司首席執行官方華德（J. Erik Fyrwald）、沙特基礎工業公司副董事長兼首席執行官尤素福•阿爾-拜延（Yousef Al-Benyan）等多位五百強企業首腦共同探討、分享跨國企業不斷創新發展的全球化戰略。

方洪波先生在早餐會上提及：“對於全球化的經營，美的一直遵循一個基本規則：併購和本土化經營”。作為連續兩年打入《財富》世界500強的唯一一家中國家電企業，美的近年來大刀闊斧進行的戰略轉型、跨境合作，佈局國際化經營之路，獲得了不少讚譽。而作為美的集團中走在全球化前沿的廚房電器事業部，近年亦成長為全球最具規模的廚房生態提供者之一，堪稱行業中如教科書一樣的成功案例。

佈局全球，多項出口居國內首位

在中國傳統廚電龍頭企業仍在國內市場開疆拓土的時候，美的廚電早已開始踐行集團倡導的“產品領先、效率驅動、全球經營”三大戰略主軸，迅速完成了對全球市場的佈局，在努力提升國際市場影響力和話語權方面取得了巨大的成績。

目前，美的廚電的產品足跡遍佈五大洲，出口到180多個國家和地區，外銷佔比達到60%。其中出口微波爐2800萬台，出口量居中國首位；出口洗碗機340萬台，同樣中國第一，在全球的排名達到第三。出口嵌入式760萬台、大烤箱170萬台，均居行業領先地位。

不計成本，以全球研發服務國際市場

作為目前全球最具規模的廚房電器引領者，美的廚電卻未因為銷售佳績而沾沾自喜，而是將大量資源投入“技術+人才+機制”的全面開放式創新，力求實現從全球銷量第一到全球技術領先的蜕變。

至2017年，美的廚電已建成順德、蕪湖、白俄羅斯三大生產基地，年銷售規模超過160億。為了保持產品的創新和領先，目前以順德、意大利、美國三大研發中心形成全球協同研發，擁有60多名外籍專家。其中，順德的廚房電器創新中心是國家級的企業技術中心，擁有工程院士工作站、博士後工作站等等，並與多家大學及科研機構共設聯合實驗室，實現產學研結合；位於路易斯維爾的美國研發中心專注於前沿技術、智能產品的研發，以助力美的廚電在美國乃至國際市場上保持行業領跑地位；而坐落於意大利的研發中心則位於傳統工業重鎮摩德納，主要為外觀設計服務，將意大利設計美學融入產品創新之中。

全球化科研團隊穩紮穩打，美的專利技術之戰步步為營。2017年9月發佈的《2017全球創新報告》顯示，在家電領域，美的發明專利數量連續三年穩居全球第一，其中家用電器和廚房電器兩項的專利量均名列榜首。掌握產品專利和技術話語權，美的以“人機交互”的智能化技術為圓心，面向智能製造與智慧家居等領域發起衝鋒。

在產品方面，美的廚電還擅長根據不同的國際細分市場特點，研發並生產適合不同國家和地區的特色產品。如在美國通過大量用户調研，瞭解當地消費者習慣後，針對當地市場開發出可設置探測食物內部狀況、爐腔內配置高清攝像頭和燈光的智能小烤箱，深受美國客户的歡迎；而為了迎合歐洲人喜歡燒烤的特點，美的廚電在微波爐上增加了熱風對流技術，讓微波燒烤時間縮短了20%以上，並整體提升了煮食效果；在日本、東南亞、拉美，考慮到地域飲食習慣差異巨大，美的廚電會針對不同市場，邀請專家根據當地烹飪習慣設定廚房設備的功能菜單，大大提升了產品的適用性。

跨境互補，邁進全球高端廚電品牌

近年來，高端廚電方興未艾，品質消費的細分市場逐漸形成，中產階級在廚房不僅需要美味，更需要彰顯品位的極致體驗。在依託集團全產業鏈佈局在技術、製造、物流、渠道領域的優勢資源至於，美的廚電也通過強大的資本實力及全球範圍內的眾多戰略合作，為產品線接入大量國際優勢資源，以實力顛覆了海內外市場對中國製造“低質”、“低價”的刻板印象。與東芝白電的合作是美的廚電全球化戰略的重要一步。不久前的一次發佈會上，東芝方明確表示，未來五年，東芝要充分發揮與美的合作的價值鏈優勢，攫取高端市場45%的市場份額，與美的形成緊密互補、相互呼應，加速發展，共謀這一市場的霸主地位。

事實上，從2006年起，美的廚電陸續與伊萊克斯（Electrolux）、卡迪（Candy）、松下（Panasonic）、夏普（SHARP）、Gorenje 等廚電行業知名品牌展開技術合作。同時，還邀請了來自研發、設計、煮食、生產等各個環節的行業專家加盟，滿足高端產品研發的需求，不斷提升產品技術能力，持續實現產品創新及全面領先。

不久前，憑藉着領先行業的產品與連續多年的高速發展，美的廚電入選2018 CCTV國家品牌計劃TOP品牌，成為代表中國國家形象的 “名片”之一，向世界展示中國品牌在全球商業競爭和文化復興中的影響力。可以肯定的是，美的廚電的全球化之所以有如今的佳績，源於其立足於 “成為全球最優秀的廚房生態提供者”的願景，一步一個腳印地獲得海內外市場的廣泛認同。而從中，不僅可以窺見美的集團這個世界500強企業的魄力，也可以看到中國廚電製造從跟隨者到引領者的跨越式發展。