京東金融與芒果TV玩跨界 打造金融+娛樂新生態

隨着互聯網的發展，金融不再高大上，而是融入普通用户生活的方方面面，衣食住行各個領域都能看到金融產品和服務的身影。日前，京東金融首創“無界金融”概念，並定義了“無界金融”的兩大內涵——數字化與全場景化。在該模式下，金融線上線下的邊界將逐漸模糊，金融服務生態也將得以重構。

在此背景下，京東金融發佈“金融+”計劃，開放輸出金融產品與服務、會員體系、平台流量、技術等核心能力，攜手合作夥伴打造金融+生活的新型生態，將金融服務以定製化形象融入用户更多生活場景。

在這一過程中，京東金融與合作伙伴將實現會員、流量、產品、品牌等維度的共享與打通，形成跨界會員體系、雙品牌推廣合力和創新營銷產品，達到流量互補、精準觸達和提高轉化效率的效果。對用户而言，“金融+”計劃能讓人們享受到基於雙平台合作的會員權益疊加、會員專享價等特權及福利，還能在生活中隨時獲取深度定製的優質金融服務。

就在近期，京東金融與芒果TV達成合作，作為京東金融“金融+”計劃落地的嘗試，雙方將在會員、流量、產品、品牌四個維度展開深入合作。

在會員體系方面，京東金融作為國內增速最快的金融科技企業，依託其強大的技術能力連接起眾多用户和場景，推出了具有支付返現、免運費等多項特權的高端鉑金會員，而芒果TV擁有獨家優質的內容資源，建立了高質量的付費會員體系，雙方在會員上實現了高效的連接，成為鉑金會員就可獲贈芒果TV會員，更能帶來賬户扣款續費優惠，與此同時，鉑金會員成為芒果TV最活躍及有購買力的用户人羣，將帶來長期會員權益的合作。

做好跨界金融服務，本質上要考慮流量、入口問題，需要立馬覺察用户陣地。芒果TV綜藝頻道用户覆蓋面、用户使用粘性和深度遠超於行業其他平台，IP屬性具備互動性、趣味性、識別性。例如近期上線的《明星大偵探》(第三季)，主打懸疑、推理，又兼具搞笑和明星效應，深受年輕人好評。京東金融選擇《明星大偵探》切入到多種消費場景，偏向泛娛樂，利用IP粉絲帶動京東金融消費流量，為IP粉絲提供金融服務，進而實現用户的精準觸達，提高用户轉化效率。

除了彼此雙方會員、流量之間的打通外，未來，京東金融與芒果TV還將展開產品層面的深入合作。雙方可以根據海量會員的喜好，為用户提供基於IP的衍生品定製服務，如定製化的眾籌產品、支付服務、消費金融產品等，共同提高IP的影響力，增強用户的參與感和體驗感，給用户帶來無界歡樂。

分析人士表示，京東金融與芒果TV雙平台通過業務植入、營銷承接等方式展開的深度合作，可以充分調動娛樂及金融領域的優質用户積極性。此次金融與娛樂的成功跨界，為京東金融在教育、旅遊、出行等更多場景的拓展合作起到了良好的借鑑效果，更為實現真正的“無界金融”提供了一個範本。

可以預期，此次京東金融攜手芒果TV展開的合作，僅僅是一個開端，未來，“金融+”計劃將滲透至生活的方方面面。京東金融此後還將與更多不同領域的合作伙伴展開多維度合作，通過各版塊的嫁接和資源的整合，實現用户、產品和場景之間的融合。