傳統批發市場觸網轉型 全國32家專業市場玩轉1688“商人節”

【環球網科技綜合報道】位於長沙市東二環的高橋大市場是湖南省的“商貿龍頭”。站在二環線和馬王堆路寬闊的城市幹線上，鮮亮的頂棚，“1688商人節”的標識分外明顯。

半個月前，阿里巴巴1688宣佈推出首個專屬於中小企業的節日——“商人節”，同時表示要在三年內把平台從交易平台升級成為營銷平台。

隨着12月20日“商人節”的臨近，全國32家線下知名批發市場陸續加入到線上線下的採購狂歡中，湖南高橋就是其中之一。每天逾10萬的人流量，讓這裏熙熙攘攘，傳統線下生意正在通過數據的賦能發生變化。

拓客引流商人節嗨爆線下

臨近年底，湘茶湘蓮、餅乾糕點、麻辣熟食、酒水檳榔、休閒飲品、洞庭水產、保健品等200餘種湖南特色食品成了高橋市場“商人節”期間的明星爆款。

全國各地分銷商拿貨同時發現，線上的“商人節”走進線下，確實和以往不一樣。商家的廣告，經營數據，第一次在高橋專業市場以LED的形式即時展示。“以往買家去專業市場都要靠自己逛，沒法知道這個商家的經營情況，口碑、信用，甚至專業的買家對它的評價。”阿里1688消費品大市場總監劉淼介紹，相當於給線下市場搭建了一套線上的誠信體系，讓採購明明白白。

湖南章鴨子食品有限公司的林光年為了籌備商人節，這幾天臨時增加的倉庫都備滿了貨，100多個單品每樣都備了2000件以上來確保及時發貨。

他明顯感到，線下和線上結合，客源多了，和客户溝通方式便利了。“除了市場代理商檔口的業務，很多經銷商拿樣品，之後會在1688線上追加的訂單，尤其是新客户，線上走貨按時付款還避免了賬期拖欠的難題。”

“高橋市場有超過兩百個商家擁有在1688的店鋪。”劉淼説，這些商家相當於有兩個定位：一個在1688的平台，一個在高橋專業市場。“兩個商業陣地配合起來，預計千家企業現場訂貨，僅高橋市場就將促進‘商人節’線上交易規模上億元。”

觸網轉型“包租婆”市場變店小二

傳統批發市場，線上導入的不只是客流，還在賦能專業市場管理者從物業服務到線上+線下的全鏈路服務商轉型。“我們的目標是建立一個全產業鏈的綜合性的服務平台。線上線下相融合發展。”湖南高橋大市場股份有限公司電商事業部經理張丹談到，作為“多條腿走路”的重要一環，和阿里巴巴的合作應運而生。“希望從原來簡單檔口面積出租的方式，升級參與一些本地的供應鏈的服務。”

事實上，遠不止在湖南的高橋市場，武漢漢正街、深圳華強北、杭州四季青、温州大象城、廣州新塘牛仔谷等全國32個專業市場和產業帶，都在這次商人節嘗試藉助線上的賦能改變傳統營銷模式。

作為一站式營銷平台，1688更多的在讓更多不同類型的客户可以依靠生態化服務體系，全方位賦能商家。與傳統的批發市場明顯不同，有了數據和流量的賦能，線下市場已經開始轉變傳統市場靠收租賺錢的模式。和1688一起，用精準的增值服務讓檔口商户賺錢，成了線下市場新的生存之道。

阿里巴巴副總裁、中國內貿事業部聯席總經理汪海表示，專業市場合作的一個方向，其實是協助專業市場升級成為集合商業地產、本地化的供應鏈、配送、質檢等的服務中心。“把我們對電商的理解、電商教育培訓、數據支持、綜合服務能力以專業市場和產業帶為中心輸送下去。”

近兩年，國務院一直在推動加快商貿流通創新發展轉型升級，線下批發市場和線上融合提升一直是重中之重。

在汪海看來，由於B2B交易和供應鏈的複雜性，大部分中小企業雖然已經觸網，但還無法將線下商業在互聯網平台進行完整的映射。“就是讓全國原產地的一級批發龍頭市場通過互聯網的手段聯合，用數據給他們打造商業基礎設施，讓中小企業的生意有更多可能。”

業內人士分析，“商人節”背後線上市場走進線下，或將改變傳統批發市場的產業鏈，幫助線下實體市場插上翅膀拓寬流量，為互聯網反哺實體經濟探索出了一個先進模式。