中國創新營銷金獎首現地產 世茂體育跨界引關注

炙手可熱的營銷大咖，針鋒相對的營銷觀點，擲地有聲的營銷話題，12月13日一年一度的中國創新營銷峯會重磅來襲。

2017年度“中國創新營銷峯會”以"創無界 智未來"為主題，峯會現場可謂一場營銷範例賞析，各界成功營銷事件及營銷界大咖紛紛亮相。

不給自己設限，做行業的引領者。騰訊公司副總裁鄭香霖，IBM副總裁、大中華區首席營銷官周憶親臨峯會現場，暢談技術背後的營銷真知。聯想集團副總裁、中國區首席市場官王傳東，立白市場部總經理陸蔚君等營銷大咖，深度解析他們在“年輕人”身上下的功夫。ofo資深副總裁南楠，Gofun出行首席運營官譚奕等，與嘉賓分享共享時代下如何用創新玩轉營銷。

出席峯會現場的知名企業品牌還包括卡薩帝、三隻松鼠、北京和睦家醫院、華潤三九等等。另外，網易、微播易、搜狐視頻、騰訊社交網絡、搜狐、微博等媒體大咖也係數到場。

峯會現場的重要環節是年度創新營銷的各類別獎項頒發，“2017年度創新營銷特別大獎”、“2017年度行業最佳創新營銷案例獎”、“2017年度最佳創新營銷平台/產品獎”、“2017年度最佳創新營銷公司/團隊獎”一一揭曉。

現場令記者耳目一新的是首次看到一家房企獲得了營銷大獎。憑藉與綠茵豪門巴薩俱樂部“卓越體育”戰略的開創性合作，世茂斬獲的“2017年度行業最佳創新營銷案例獎”金獎。這是迄今為止唯一一個獲得此獎項的地產類企業，也是少有的以體育跨界營銷案例得獎的企業。

“房產+足球”的跨界合作形式此前並不少見，為何此前並未有房企獲得此獎項，而世茂如何能跳入人們的視野獲此獎項？

現場採訪到世茂相關負責人介紹到，世茂與巴薩俱樂部合作推出的“卓越體育”戰略與以往的“房產+足球”跨界合作有所不同，不是傳統的球星代言、體育營銷、入股球隊等合作形式，而是基於中國時代背景和世茂企業戰略做出的舉措，不但與世茂及巴薩在“追求卓越”的精神層面高度契合，更是“全局性”的跨界融合。

據瞭解，世茂與巴薩俱樂部展開了一系列品牌營銷：包括全球超級發佈會、足球漫畫傳播和“旋風少年”青訓計劃等。尤其是青訓計劃獲得諸多好評。從18000餘名世茂小業主中選拔出45名足球小將，由前國足隊長肇俊哲帶隊，送到西班牙巴塞羅那俱樂部青訓營進行了為期五天的訓練、參觀和交流，掀起一場延續至今的足球風暴。

世茂方相關人士還透露，2018年，世茂巴薩合作方面還將有更多大動作，包括巴薩俱樂部中國大陸首部跨界足球公益漫畫《旋風聯盟》的全球首發。卓越社區的巴薩球迷文化中心、巴薩社區嘉年華、巴薩聯名商品也在正全國範圍內如火如荼的展開。

據悉，“中國創新營銷峯會”是財訊傳媒集團一年一度的營銷盛會，至今已連續舉辦14年，是每年營銷領域最具影響力的盛事之一，對在國內乃至國際營銷界有影響力、打動消費者、具備榜樣力量的年度營銷事件進行表彰。