百萬遊客遊河南 “老家河南旅遊粉絲狂歡月”探索目的地營銷新模式

隨着“互聯網+旅遊”熱潮的到來，線上、線下整合營銷已成為旅遊目的地營銷的新趨勢。

11月11日-12月12日，河南省旅遊局以“線上+線下”的創新模式推出了“老家河南旅遊粉絲狂歡月”活動，聯合全省重點旅遊企業推出多項旅遊惠民活動，吸引了全國旅遊愛好者的關注。在短短一個月時間，該活動通過同程旅遊平台預訂產品到河南旅遊的人數高達200萬人次，既讓遊客得到了實惠，又有效地提升了“老家河南”的品牌影響力。在本次活動期間，少林寺、老君山、雲台山、康百萬莊園、信陽雞公山是最受歡迎的五個景區，小浪底中州國際飯店、許昌三鼎華悦大酒店、鄭州黃河谷温泉酒店則是最受遊客歡迎的酒店。

線上線下密切配合*，**“老家河南”品牌更加深入人心*

線上、線下同步推進是這次活動的最大特點。在前期，為了給活動預熱，“探秘老家河南11.11秘密通道，為河南旅遊打call”的創意H5在網絡率先推出，刷爆了朋友圈，模擬節目真人秀的新型H5形式，創新運用主持人進入虛擬場景即時互動的形式，使官方推介與趣味互動融合，全面預告“老家河南旅遊粉絲狂歡月”系列活動。在活動舉辦期間，為期一個月的線上優惠活動按三個不同主題同步在同程旅遊客户端、官方網站進行推廣，並通過大數據技術面向近千萬河南旅遊潛在消費人羣精準推送，充分保障了活動的人羣覆蓋面和傳播效率。線上主題活動之一為“點亮心願目的地，河南省旅遊局邀您1分錢遊老家”，主題營造活動預熱，讓數十萬遊客在專題頁面任選想要出遊的產品，分享到朋友圈或者發送給好友，1分錢暢遊老家河南。線上活動主題之二是河南旅遊局與同程旅遊聯合發放488元旅遊大禮包，禮包總價值在億元以上，每個禮包都可應用於國內遊、景點門票、機票、酒店、汽車票、火車票、周邊玩樂等產品。線上活動主題之三是“萬件旅遊產品特惠搶購”，該主題得到了河南18地市和重點直管縣百餘家景區和酒店的積極支持，雲台山、南太行、老君山、太行大峽谷、嵖岈山等景區門票都以9.9元、11.11元等特惠秒殺的形式提供給廣大網友。強大的線上活動支持得到了全國近百家重點媒體的報道，達到預期傳播效果。

在線上活動緊密推進的同時，線下活動也有條不紊的進行着。11月10日，“掃一掃二維碼，購買河南特惠門票，11.11-12.12暢玩大河南”活動在鄭州二七廣場、國貿360、1號線地鐵站等商圈上演了活動宣傳創意快閃秀。此外，南京、上海、蘇州、無錫、徐州等江浙滬重要客源市場均同步開展了系列推廣活動，為線上活動提供了有力支持。

老君山景區副局長徐雷表示，本次活動，景區共提供秒殺門票2000多張，讓利遊客。景區官方微信增加粉絲2萬多人，百度指數和網絡指數創新高。大數據顯示，網民對老君山風景區的關注度上升36個百分點，網絡預訂量是去年同比的1.83倍，除河南本地遊客外，也為景區帶來了山東、江蘇、河北、上海等外地遊客。

雞公山景區相關負責人鍾魁勳説，景區提供了40張免費門票和數十間免費酒店支持同程平台的搶購活動，通過參與“老家河南旅遊粉絲狂歡月”活動預訂門票的遊客都有專人接待，並且會提供講解服務。這次活動不僅讓省內的遊客更加了解雞公山，還使景區在江浙滬地區大量曝光，提升了雞公山景區的知名度。

哪裏有遊客，就將宣傳推廣進行到哪裏，就將創意營銷進行到哪裏。本次“河南旅遊粉絲狂歡月”活動覆蓋千萬遊客，吸引百萬遊客前往河南旅遊度假，為打造省域目的地創新營銷提供了全新樣板，為實現河南旅遊“過境地”、“順訪地”向旅遊目的地、休閒度假地的有效轉變，提供了重要支撐。

隨着“河南旅遊粉絲狂歡月”完美落幕，河南省旅遊局2017年佈局的新媒體營銷推廣活動被推向高潮。圍繞“老家河南”品牌的打造，2017年，河南省旅遊局推出了“老家河南旅遊時空館”、“河南旅遊IP形象徵集大賽”、“中華源 老家行-全球探秘計劃”、“河南旅遊粉絲狂歡月”四大主題活動。四大主題活動以發動網友參與、體驗的方式，團結設計師等創意團隊參與，進一步吸引遊客聚焦河南，並對功夫遊等中華源精品旅遊線路進行了強力推廣。