抖音攜手聯想 斬獲2017最佳行業創新營銷案例金獎

12月13日，由《成功營銷》舉辦的“2017中國創新營銷峯會”在北京召開。大會就“創無界、智未來”主題開展精彩分享，並現場公佈了“中國創新營銷大獎”獲獎名單。憑藉出色的創意及效果，抖音與聯想合作的整合營銷案例“#放肆show真我# 粉絲節挑戰賽”榮獲“2017年度行業最佳創新營銷案例獎”金獎。

“中國創新營銷大獎”是深度挖掘創新營銷價值，激勵更多的廣告主和營銷實踐者進行創新開拓所設的專業獎項。抖音與聯想的合作是抖音的首次商業化嘗試，主題挑戰賽調動了用户主動創作符合“聯想粉絲節”主張的短視頻超過1.3萬支，且視頻內容極其優質，最終實現超過8500萬的視頻總播放量，數據效果令人驚喜，也進一步提升了聯想的年輕化形象。本次抖音與聯想的合作，無論是從創新性、互動性還是影響力而言，均備受行業與品牌認可，也受到了用户的喜愛。

《成功營銷》雜誌主編齊馨在評價案例時説：“在移動互聯時代，短視頻營銷的紅利期正在到來。聯想敏鋭地捕捉到抖音這個新興年輕人個性聚集地的創新傳播機會，大膽地首嘗抖音平台的商業化合作，利用抖音短視頻的平台技術與算法、資源優勢，讓活躍用户全都參與進來，最大化地創新傳播了聯想粉絲節‘一起show出真我’的品牌年輕化理念。令人耳目一新，也讓這個‘大叔’品牌秒變‘鮮肉’。”

聯想集團副總裁王傳東也對與抖音的合作表達了高度認可，他在現場演講中提到：“讓小鮮肉喜歡上中年大叔，是品牌的根本訴求之一。聯想粉絲節今年是第四屆，我們將抖音短視頻作為這一屆的核心傳播平台，達到了意想不到的效果，真正實現與粉絲深度互動。在聯想全年的合作項目裏，這是建立品牌互動方面非常好的案例。”

對於抓住年輕人注意力，許多品牌有迫切需求。而抖音70%以上的用户是來自一二線城市的90後，並以極具創造力與表現力的95後、00後為主力達人，為品牌年輕化提供最具影響力和傳播力的營銷土壤。

如今，抖音日均視頻播放量已達20億，並長期居於中國iOS市場“攝影與錄像”榜首。抖音海外版Tik Tok在進入日本半年後，超越YouTube、Instagram和LINE，成為日本App Store下載量第一的應用。

憑藉平台出色表現，抖音吸引了不少品牌廣告主。從牽手聯想開始，到與Airbnb、天貓、MICHAEL KORS和必勝客等知名品牌合作， 抖音創造了無數亮眼營銷案例。未來，抖音還將與更多品牌合作，持續引領行業創新營銷。