泰廣告巨頭自曝風靡秘密“武器”：普通百姓主演，棄用大明星

【環球網報道 記者 王莉蘭】12月13日，“中國網絡名人環球行-泰國站”代表團成員拜訪了在泰國極具盛名的廣告公司CJ WORX，與公司總經理Jinn Powprapai及創意總監Saharath Sawadatikom進行了互動交流。通過此次交談，代表團瞭解了泰國廣告多啓用尋常小人物的初衷，也對泰國廣告業一直能夠獨樹一幟的秘訣有了進一步的認識。

CJ WORX成立至今不過近6年光景，其規模已從最初的11人發展至如今的200餘人，在泰國乃至全球的廣告界有着舉足輕重的地位，公司的一支“特別足球場”廣告2017年接連斬獲國際大獎。CJ WORX的創意團隊由約40名成員組成，公司那些“腦洞大開”的廣告創意均出自該團隊。

代表團成員注意到，泰國的廣告很多都是暖心的小故事。對此，Saharath Sawadatikom解釋稱，10年前，泰國廣告也習慣用名人進行推廣，但人們漸漸意識到名人與產品本身並無太大關聯，這些名人在現實生活裏並沒有使用廣告中推薦的產品，人們對名人廣告的信任度由此逐漸降低。如今，泰國廣告界決定走入現實，用更加真實、貼近大眾日常生活的普通人，來增強廣告的可信度。Saharath Sawadatikom表示，消費者看到這些廣告的時候就會覺得“啊，這個人就和我一樣。”

在此次交談中，Jinn Powprapai與Saharath Sawadatikom表達了對中國市場的期待，但他們也提到，中國企業更傾向於名人廣告這種安全保守的方式。代表團成員延參法師表示，近幾年泰國文化在中國十分受歡迎，泰國的文化元素在中國出現的頻率逐漸增加。中國文化市場大，之前有“韓流”，近年來泰國文化則異軍突起。中國文化講究“海納百川”，希望更多的泰國文化元素前往中國進行交流與發展。

行業勃興離不開對人才的吸引，廣告業在泰國的興盛也是如此。Saharath Sawadatikom表示，在泰國，從事廣告業收入高，因此多數畢業生將其作為就業的第一選擇。但該行業競爭十分激烈，常常出現數千人競爭一個職位的情況。不過一旦入行，就會感覺到非常時尚，也因此，廣告業對年輕人比較有吸引力。