泰廣告巨頭自曝風靡秘密“武器”:普通百姓主演,棄用大明星
作者:王莉兰
【環球網報道 記者 王莉蘭】12月13日,“中國網絡名人環球行-泰國站”代表團成員拜訪了在泰國極具盛名的廣告公司CJ WORX,與公司總經理Jinn Powprapai及創意總監Saharath Sawadatikom進行了互動交流。通過此次交談,代表團瞭解了泰國廣告多啓用尋常小人物的初衷,也對泰國廣告業一直能夠獨樹一幟的秘訣有了進一步的認識。

CJ WORX成立至今不過近6年光景,其規模已從最初的11人發展至如今的200餘人,在泰國乃至全球的廣告界有着舉足輕重的地位,公司的一支“特別足球場”廣告2017年接連斬獲國際大獎。CJ WORX的創意團隊由約40名成員組成,公司那些“腦洞大開”的廣告創意均出自該團隊。
代表團成員注意到,泰國的廣告很多都是暖心的小故事。對此,Saharath Sawadatikom解釋稱,10年前,泰國廣告也習慣用名人進行推廣,但人們漸漸意識到名人與產品本身並無太大關聯,這些名人在現實生活裏並沒有使用廣告中推薦的產品,人們對名人廣告的信任度由此逐漸降低。如今,泰國廣告界決定走入現實,用更加真實、貼近大眾日常生活的普通人,來增強廣告的可信度。Saharath Sawadatikom表示,消費者看到這些廣告的時候就會覺得“啊,這個人就和我一樣。”

在此次交談中,Jinn Powprapai與Saharath Sawadatikom表達了對中國市場的期待,但他們也提到,中國企業更傾向於名人廣告這種安全保守的方式。代表團成員延參法師表示,近幾年泰國文化在中國十分受歡迎,泰國的文化元素在中國出現的頻率逐漸增加。中國文化市場大,之前有“韓流”,近年來泰國文化則異軍突起。中國文化講究“海納百川”,希望更多的泰國文化元素前往中國進行交流與發展。
行業勃興離不開對人才的吸引,廣告業在泰國的興盛也是如此。Saharath Sawadatikom表示,在泰國,從事廣告業收入高,因此多數畢業生將其作為就業的第一選擇。但該行業競爭十分激烈,常常出現數千人競爭一個職位的情況。不過一旦入行,就會感覺到非常時尚,也因此,廣告業對年輕人比較有吸引力。