人大商學院院長毛基業：“金牛角”盛典要讓成功更有意義

日前，由“最懂中國管理”的中國人民大學商學院和速途網絡聯合發起，中國人民大學商學院案例中心、速途學院聯合承辦的“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’獎評選活動”已正式啓動，目前已進入案例申報階段，2018年1月9日，“金牛角”頒獎禮將在中國人民大學國學館舉行。

人大商學院院長毛基業是國內企業管理與商業研究領域的學術權威，受邀作為此次盛典評委團主席，非常重視此次活動背後的普世意義和推廣價值，並倡議：“此次新營銷案例盛典是為了識別最佳實踐，如果有能夠具有普遍意義的案例，對於行業的發展、對於理論和實踐的幫助就會非常大，便於起到舉一反三的效果。”

談到“金牛角”案例要具備哪些要素時，毛基業院長表示，優秀的案例首先要新穎，有新現象、新模式、新方法、新業態、新玩法、新領域，關鍵是創新；其次，案例要獨特，極端才有啓發性，有反直覺、戲劇性及有意料之外的效果，這樣的案例才吸引眼球，才能引發大家關注，帶來深度思考以及新的啓示；同時，還要具有普世意義和推廣價值；而且，要行業特徵明顯，優秀的獲獎案例應緊扣主題，反映新媒體營銷的本質特徵；最後，案例呈現要製作精良，簡潔精煉，充滿乾貨，沒有冗餘拖沓。以上這些要素通常都必不可缺。

“我們在這兒學習別人是怎麼失敗的。”馬雲在湖畔大學成立時，曾號召大家多學一點別人怎麼失敗、怎麼犯錯誤的。

而“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’大獎評選活動”發起之初，人大商學院院長毛基業便提出：“我們在這兒學習別人是怎麼成功的”，我們要研究最成功的案例，學習別人是如何成功的。

為何成功的案例更值得研究？“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸”，在毛基業看來，一個企業、一個項目也是一樣，成功的都是相似的，充分條件和必要條件都必須具備，缺一不可；而失敗的企業，每個企業都有各自不同的原因，都是因為某一項必要條件不具備。

毛基業認為，從學習效率來講，學習成功的企業，學一個就能學到成功的全部必要條件。反過來，如果學習失敗案例，每個都有不同的失敗原因，這樣的學習效果可能深刻，但你可能需要學N個失敗案例，才能達到一個成功案例的學習效果。

據悉，此次活動由實戰界與學術界聯袂奉獻，力求挖掘2017年度最具爆發力的新營銷案例，發掘、見證更多中國品牌的新營銷爆點。活動啓動後，也得到了速途網絡CEO範鋒、著名管理專家施煒、阿里巴巴市場公關委員會主席王帥、真格基金董事&高級副總裁李德、每日優鮮合夥人兼CMO許曉輝、北京聯思達整合營銷機構創始人丁丁、清華紫光副總裁兼首席品牌官申小乙、IDC中國副總裁武連峯等企業高管和新營銷前沿人士的關注，他們都已率先加入到聯席舉薦人主席團，為企業營銷創新、新媒體運營、新媒體營銷等案例“代言”。

作為此次活動的聯合發起方中國人民大學商學院，致力成為“最懂中國管理”的商學院，在教學中首創了“微案例”的概念，研究企業品牌的進化過程。據瞭解，“金牛角”獲獎案例將有機會走入中國人民大學講壇，並進入商學院案例庫，精編成書、標杆案例進入教學素材。

關於聯合發起方之中國人民大學商學院：

人大商學院是我國最早開辦管理教育的單位，是新中國工商管理教育的奠基者。學院擁有最懂中國管理的師資隊伍，為企業和政府機關培養了大批專業的經濟管理人才；為中國的高校培養了大量師資。人大商學院擁有工商管理國家重點一級學科，在教育部的學科評估中排名並列第一，MBA、EMBA、和高管培訓項目都是《金融時報》排名的全球50強。近年來，人大商學院大力推進國際化戰略，並於2010年、2013年先後通過EQUIS認證和AACSB認證，成為中國內地首批獲得兩大全球管理教育頂級認證的商學院之一。

關於聯合發起方之速途網絡：

北京速途網絡科技股份有限公司成立於2009年，定位“移動創意工場”，中國領先的內容創意營銷服務商。致力打造基於超級IP的新媒體生態，旗下擁有貓來了、一句心情簽名、創意社、互聯網新鮮事等十餘個新媒體IP，為企業提供全新的新媒體創意營銷服務，構建內容營銷的消費升級新業態。