2017金觸點 | 今日頭條狂攬14項大獎，人工智能、短視頻賦能品牌營銷

12月14日、15日，由TopMarketing主辦的 “金觸點·2017全球商業創新峯會”在北京舉行。今日頭條及旗下西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻，憑藉出色創意與多產品優勢攬獲第五屆金觸點的14項案例及平台大獎，成為全場最大贏家。

與此同時，今日頭條現場分享“人工智能重新定義品牌營銷”、“短視頻營銷任意門”主題演講，講述其在技術營銷、整合營銷、短視頻營銷、娛樂營銷等領域，多方位賦能品牌創新實現商業價值的精彩內容。

人工智能重新定義品牌營銷

今日頭條營銷中心總經理陳都燁從內容創作、信息分發、社交互動、數據管理方面，為現場觀眾講述今日頭條的人工智能技術與應用。

在創作方面，AI寫稿、智能處理圖片不僅能為創作者降低創作門檻，同時可以應用於電商行業的商品對話服務及商品信息撰寫、房產行業的文章撰寫等。在分發方面，今日頭條將內容特徵、人物特徵、環境特徵三者相結合，讓信息分發精準個性化，極大提高用户體驗。

關於人工智能在互動中的應用，陳都燁提到，悟空問答是個智能問答平台，通過AI技術可以快速給出問題最合適的答案。同時，在短視頻領域，AI在互動上的應用表現得更明顯。抖音視頻中，用户吃什麼顏色的冰淇淋，就可以暈染出同色調頭髮，並達到髮絲染色的精確度，讓畫面十分自然，極大提升了用户體驗，並激發用户創作欲。

陳都燁還表示，未來大規模的品牌營銷創新一定是數據和應用推動的。今日頭條正在開發一套數據後台，幫助品牌智能分析人羣，實現預估、推薦、投放及投後分析的全鏈路打通，並沉澱品牌專屬的數據資產。

如今，今日頭條已成為一個集合圖片、文章、短視頻、問答等所有內容體裁的超級內容平台。將人工智能運用到整個產品體系後，為頭條帶來的巨大創新與變化，能創造出更多的商業價值。

短視頻開啓品牌營銷任意門

2017年短視頻迎來了井噴式的發展，今日頭條營銷中心策略總監孫京京為觀眾分享今日頭條短視頻營銷的數據、觀察和實踐案例。

“整個移動用户的注意力已經轉移，短視頻的使用習慣也逐漸養成。”孫京京在分享了幾組行業數據後總結道。截止目前，今日頭條及旗下的火山小視頻、抖音短視頻、musical.ly、TopBuzz video等平台上，每天有2000萬條短視頻上傳，涵蓋PGC、OGC以及UGC等各種類型，日均累計播放量達100億。並且隨着平台的快速發展，短視頻廣告也迎來爆發式增長。

在提到什麼樣的行業會關注短視頻廣告時，孫京京提到：“應用下載和汽車行業的佔比是最為多的。”除此之外，房產、旅遊、食品飲料、快銷類廣告主也積極嘗試短視頻營銷。

而為了賦能廣告主開展短視頻營銷，今日頭條推出了流量、內容、體驗三維構成的短視頻立體營銷體系。孫京京強調：“流量是根本，優質的內容抓取到用户注意力，而體驗可以讓交互更有趣、自然。”目前，從前貼、中插、後貼以及內容形式豐富的沉浸式廣告等產品，今日頭條已經形成了覆蓋用户移動端閲讀全路徑的短視頻廣告表現形式。

此外，今日頭條也在不斷引入頭部內容、深耕垂直內容，其中包括時政、體育、旅遊、娛樂等領域的IP欄目，比如頭條孵化的第一檔的户外真人秀的旅遊類欄目《了不起的村落》、第一檔垂直於美食欄目《頭條美食季》等。

無論是發展人工智能，還是在短視頻領域深耕，今日頭條都致力於“讓廣告成為有用的信息”，助力品牌實現更有價值的營銷。