中華網論壇突然死亡：永別了一個時代

2017-12-18

論壇，也稱BBS。1997年11月，老榕在四通利方論壇上發表了一篇著名的帖子《大連金州沒有眼淚》，轟動一時，也徹底將論壇這一新興互聯網模式帶紅，1998年，西祠衚衕上線，1999年3月1日，天涯社區上線，2000年，凱迪網絡上線。站長之家的數據顯示，已收錄的各類“論壇綜合”類網站多達2232家。

移動互聯網時代，BBS明顯沒跟上趟兒。App Store排行榜前200名裏，沒有一個是PC時代的BBS產品。

日前，老牌BBS中華網論壇宣佈將於2017年12月31日正式停止運營，該消息甚至沒在社交網絡上引起一丁點兒浪花。近兩年來，BBS倒閉的消息並不少見。

2015年9月11日，鳳凰論壇宣佈關閉。

2016年10月19日，網易論壇宣佈即將關閉。

2017年1月，驢媽媽旅行網宣佈關閉驢媽媽論壇即將關閉。

2017年3月24日，搜狐社區發佈公告稱，將於2017年4月20日正式停止服務。

2017年，環球論壇宣佈將於2017年8月1日開始停止服務。

天涯社區、凱迪社區、西祠衚衕幾大BBS倒是仍在堅挺，不過，相比較昔日的繁榮而言，這會已是江河日下。

PC方面，百度指數顯示，“中華網論壇”2017年PC端的搜索指數，甚至低於2007年“中華網論壇”的搜索指數。

天涯論壇、西祠衚衕、貓撲的情況跟中華網論壇的情況也很類似，2010——2013年為巔峯期，2014年之後便開始走下坡路。

當然，這和PC整體流量下滑也有關係。

移動端方面，各大BBS的表現均不佳。艾瑞移動APP指數顯示，2017年11月論壇的月度獨立設備榜單中，排名第一的為百度貼吧，第二的是她社區（2015年上線），天涯社區排名第三，但月度獨立設備僅為142萬台，凱迪社區、貴州論壇、崑山論壇、掌上貓撲、kds寬帶山等App的月度獨立設備均在100萬以內。

可以預見的是，中華網論壇絕對不是最後一個關閉的BBS，將來肯定會有更多的BBS面臨關**閉。

一方面，PC端流量和影響力越來越小，除工作、遊戲需求外，大部分用户的注意力會向移動端遷移，BBS並非用户必須留戀的地方，這一點在綜合型BSS上表現的更為明顯，像一些垂直型BBS和地方型BBS可能還會有一些用户沉澱，綜合型BBS基本上沒太多的用户積澱。

另一方面，BBS並未在移動端建立起自己的流量池和影響力。BAT等互聯網巨頭大肆向移動互聯網轉型之際，老邁的BBS仍舊期待着PC不倒，並且在，建立、推廣、運營自己App的時候，也捨不得花費大量人力、物力、財力來投入。移動端，BBS掉隊非常明顯。

與綜合型BBS命運不同的是，移動端興起的各類垂直型社區卻風生水起。母嬰類的有寶寶知道、媽媽幫、寶寶樹等，女性類的有辣媽幫、她社區、美柚等，問答類的如pmcaff、產品經理、知乎等，甚至淘寶、京東、網易考拉海購等電商平台也紛紛開通了社區頻道。

2015年8月，天涯社區掛牌新三板，其發佈的2017年上半年年報顯示，公司今年上半年實現營收5086萬元，同比下降7.90%，淨虧損792萬元。

與之對應的是，2016年8月15日，美柚宣佈完成10億元人民幣E輪融資。2017年7月16日，人人都是產品經理社區宣佈獲得2250萬元A輪融資。

一定程度上，BBS的功能被替代和切割了，同樣是發帖和蓋樓，移動垂直社區更加符合當前手機用户的需求，而且在風格、UI、內容質量方面，也比BBS有所改進。

BBS裏面，用户僅能發帖而已，而在移動垂直社區裏，用户能夠做的事情更多，這大大提升了用户的留存率和使用時長，就算用户更換新的終端設備，但是習慣會讓用户重新將這些垂直移動社區安裝上。

另外，在底層ID上，BBS的鏈路是郵箱，而郵箱與郵箱之間並無直接關聯，國內的用户更多是將郵箱當做工作的工具，並且有不少用户不會使用郵箱。

垂直移動社區的底層ID是手機號/微信號，其擁有基礎的社交鏈路，要麼是通訊錄好友相關，要麼是微信好友相關，這大大加深了用户之間的關係鏈，而且，在用户註冊門檻上，手機號的註冊方式也比郵箱更低。

還有就是，手機號註冊後，平台能夠對用户獲取到更多的數據，有了這些數據，平台則能夠更加精準地位用户推薦內容以及內容周邊的產品，這樣，用户的粘性也大大提升。

而BBS時代，平台本身對數據的敏感性就不高，而且更不習慣做個性化和個性化分發，其走的是頭部路線，主要依靠運營、編輯等來聚合，而移動垂直社區則是算法模式，更講究數據和相關性，這是根本的區別。

時代的新舊更迭，註定會有一些平台被淘汰，老邁的BBS明顯已經不適應當下移動端的碎片化需求，雖然有些BBS還活着，但對於大部分人來説，它們已經死了，《大連金州沒有眼淚》已是絕唱，要想再通過BBS爆紅，難上加難，大眾已經忘記了BBS的存在，移動垂直社區成了新的寵兒。

在投入力度上，美柚、辣媽幫、她社區、寶寶樹這些平台也比天涯論壇、西祠衚衕、貓撲投入更大。而且，其通過和BAT等互聯網巨頭們的捆綁，也大大提升了自己的反脆弱性，除非有下一次變革到來，否則，隨着他們的連縱合橫，只會變得越來越強大。

綜合型BBS像是“大而全”，而移動垂直社區更像是“小而美”，並沒有走“大雜燴”的路子，肯定會有一個主打標籤來吸引用户，比如“女性”、“問答”、“美食”、“娛樂”等，都會有不同的主打標籤。

互聯網對於“歷史”並不太敏感，BBS沒了，社區會重新跟上，總是會有新興的事物代替老的事物，比如移動垂直社區對BBS的替代並延續BBS的輝煌。當然，新的時期也會有不一樣的地方，比如各個平台上的“專家”、“紅人”很難像BBS時代一樣實現全網的爆紅，移動垂直社區做不到全網爆紅的原點。

營銷的哲學裏非常講究“勢”的運用，順勢而為省錢省力，效果還好，而逆勢而為，只會勞民傷財。如今，BBS的勢不在了。