206.53億！方太實力摘取2018年中國品牌價值500強廚電行業第一寶座

2017年12月18日，由品牌觀察聯合中國品牌研究院、品牌觀察研究院、廣東省企業品牌建設促進會等眾多機構共同主辦的中國品牌人年會在廣東廣播電視台演播廳舉行。備受關注的《2017第十一屆中國品牌價值500強》榜單也在會上正式發佈。此次盛會，寧波方太集團再一次上榜中國品牌價值500強。從2016年176.18億元到2017年206.53億元，一年時間品牌價值躍升30.35億元，持續領跑廚電行業，實力摘取今年中國品牌價值500強廚電行業第一的寶座。

創立之初，方太就建立了“專業化、高端化、精品化”的戰略定位，方太集團董事長兼總裁茅忠羣曾用一句話表達方太人打造高端品牌的決心：要把產品做成精品的話，一輩子只做一件事都不為過。

2017年，方太碩果累累。發佈了全新一代智能雲魔方油煙機，推動中國廚房智能油煙機進入“無人駕駛” 時代; 技術研究院、國家級實驗室、創新研究院作為方太創新與研發的三架馬車，持續不斷的以創新推動產品迭代，以技術領先帶動中國精品製造，併成功促使方太成為全國吸油煙機標準化工作組組長單位;依靠行業領先的油煙淨化技術牽頭國內頂級高校與科研機構共同拿下了“十三五”重點科研項目，成為廚電行業首家牽頭和主導國家重點科研計劃項目的民營企業。

方太堅持每年將不少於銷售收入的5%投入研發，截止目前共獲得了1000多項專利。從吸油煙機到燃氣灶、電蒸箱、電烤箱、消毒櫃、熱水器再到水槽洗碗機，不斷以技術革新拓寬並形成多元的產品線，以領先的廚電科技和產品推動行業的品質升級。

營銷轉型，深入人心

除了技術研發，方太在2017年度的品牌營銷方面也不斷推陳出新，深耕細作之下屢出傳播精品。

年初的“媽媽的時間機器”：方太“虛構”了一個母親的白日夢;幻想自己獲得文學大獎，但回到現實手中卻是一堆怎麼也洗不完的碗。最終引出方太的水槽洗碗機可以為媽媽節省更多時間，讓媽媽實現夢想。整個創意用“愛”貫穿始終，讓產品本身也變得尤為温情。

“童話季”整合營銷：方太製作三支與產品結合的“童話”動畫短片，在這個有趣命題的背後，方太希望用精緻內容直達電商平台的購買環節，為消費者帶去連貫且妙趣橫生的消費體驗。

“有愛有度”新品發佈會：“創新無界，因愛有度”。基於對中國家庭生活的深入洞察，方太完美詮釋了企業對中國文化的深刻理解：與用户相處有度，電器不應該成為廚房裏的主角，用户才是廚房裏唯一的主角;與空間相融有度，不僅可以驚豔你的廚房，而且可以為用户帶來絕佳的烹飪體驗;與自然相諧有度，“親親仁民愛物”，“天地萬物一體”。 有度，源於有愛。方太詩意詮釋新品的科技感，平緩、唯美、柔和的處理，顛覆了人們的想象。

在2017年的中國國際廚房博覽會上，方太憑藉極具創意同時飽含人文情懷的“油煙情書”主題概念展示。經提煉研發，方太將廚房油漬，製成了別具一格的“油煙情書”，整個TVC廣告片講述了一對夫婦50年來，從相遇、相知、相伴到相守的愛情故事。方太集團品牌市場副總裁孫利明介紹説，一方面是希望用一種相對感性的方式傳遞方太“因愛偉大”的品牌主張，引發消費者的情感共鳴;更重要的是，方太想讓大家看到廚電科技的發展給中國家庭廚房與生活品質帶來的提升。

方太每一次的營銷傳播都與企業“因愛偉大”的價值觀一脈相承。作為中國精品製造的優秀企業代表，方太亦成為目前唯一一家入選2018年CCTV“國家品牌計劃”的廚電類專業品牌。如今的方太儼然是公認的中國家電行業一張實力名片，代表中國家電參與全球市場的競爭，實現了對高端生活方式的定義權和話語權。