廣州兩本土乳企開戰：燕塘乳業訴風行牛奶涉包裝侵權

最近廣州本土老字號風行乳業惹上了官司，被同城的另一家乳企燕塘乳業起訴涉嫌包裝侵權。

12月17日晚間，燕塘乳業發佈公告，公司向廣州市天河區人民法院起訴同城競爭對手風行乳業涉不正當競爭行為。燕塘乳業認為，風行乳業擅自使用與燕塘乳業知名商品特有包裝裝潢相近似的包裝裝潢，涉嫌侵權，構成不正當競爭。

而一位不願具名的知情人士對《每日經濟新聞》記者透露，兩家企業在廣州均有超過60年曆史，提起訴訟的主要原因之一還是燕塘乳業覺得風行牛奶的低價競爭。

燕塘乳業訴風行牛奶涉包裝侵權

燕塘乳業在公告中指出，公司“燕塘”牛奶品牌至今已有61年曆史，具有極高知名度和美譽度。公司相關乳品所使用的包裝裝潢以從一側傾倒牛奶濺起奶花為設計創意，是知名商品所特有的包裝裝潢。公司所享有的與該包裝裝潢有關的一切合法權益受法律保護，未經許可，任何人均不得擅自使用與該包裝裝潢相同或相近似的包裝裝潢。

被告風行乳業與燕塘乳業同屬於廣東本地的乳品企業，是與公司具有直接競爭關係的市場經營者。公司發現，風行乳業在其生產、銷售的風行乳品上使用的包裝裝潢在整體設計創意、構圖要素的排列布局、顏色選擇、圖案類型等方面與公司產品基本相同，是與公司知名商品特有包裝裝潢相近似的包裝裝潢。

燕塘乳業相關人士對《每日經濟新聞》記者表示，風行乳業本次在包裝上涉嫌抄襲燕塘乳業最為暢銷的兩款產品，燕塘乳業在2008年就推出上述包裝，今年年初開始，風行涉嫌在新產品上抄襲公司產品包裝。

記者注意到，本次涉訴的兩款產品包裝中，藍底白奶花的250ml原味酸奶飲品，在燕塘乳業2015年、2016年年報中披露的營收分別為1.12億元、1.4億元。

燕塘乳業請求法院判令被告立即停止不正當競爭行為，並賠償燕塘乳業經濟損失100萬元及合理維權支出20萬元。

起訴或因對方低價競爭

在以廣州為中心的珠三角地區，燕塘乳業與風行乳業都是本土的傳統品牌。公開資料顯示，燕塘乳業成立於1956年，是廣東本土第一家擁有公牧一體化全產業鏈的乳品上市企業，風行乳業的成立時間為1952年，是廣州本土歷史最悠久的全產業鏈乳品企業。

大至連鎖商超、小到街邊攤位，燕塘牛奶和風行牛奶均擺放在貨架的顯眼位置。前述知情人士對《每日經濟新聞》記者透露，燕塘乳業認為風行乳業抄襲了公司的產品包裝，並且在很多商超低價銷售。

以燕塘、風行乳業為代表的區域乳企正面臨更加激烈的市場競爭。前述知情人士稱，儘管作為本地知名老牌企業擁有忠實的消費羣體，但燕塘在廣州區域液態奶的市場份額大概只有四分之一，外來品牌佔40%左右。最近兩年，越來越多消費者開始選擇進口液態奶，燕塘乳業不得不採取一些措施來守住自己的陣地。

對於上述説法，燕塘乳業相關人士表示，包裝相似造成部分消費者選擇商品時出現混淆，對公司的銷售產生影響。隨後，風行乳業相關人士對記者表示，已收到上述訴訟的通知，但沒有進一步回應。