“無界零售”新樣本 周生生聯手京東發佈Joy新品

12月19日，京東與周生生在京東總部共同舉辦周生生·京東超級品牌日暨Joy珠寶新品發佈會。雙方共同推出了基於京東吉祥物Joy形象的黃金飾品，該系列涵蓋足金吊墜、Charme足金串珠兩種類型，由京東商城獨家首發。

IP 合作抓住年輕消費者的喜好

Joy是京東的吉祥物，這隻活潑伶俐的小狗，承載着京東對消費者的承諾和努力，自2013年推出至今，它的形象已經家喻户曉，它所代表的輕鬆、放心和快樂的購物體驗也深入人心。

Joy身上所具有的IP潛力被珠寶品牌周生生看在眼裏。在2018中國傳統生肖狗年快要到來時，已經合作了7年的周生生與京東“一拍即合”，雙方很快達成一致，要聯手打造一系列以京東Joy為原型的飾品，為即將到來的狗年送上祝福。

周生生電子商務部總經理何勇表示，京東Joy可愛又有內涵，它所代表的忠誠、正直又富有科技感的形象非常符合年輕人的喜好，也為周生生品牌帶來了新的設計靈感。

一直以來，不論是在電商領域還是時尚領域，如何能抓住年輕消費者的喜好是企業共同的命題。對於有着80多年悠久歷史的周生生來説，與不同的IP合作，努力探索時尚表達的各種表現形式，是它越發年輕時尚的形象的體現;對於京東而言，讓原本已經被大眾熟知的Joy的形象活潑地運用到各個領域，則能夠讓消費者感受到一個更具時尚感、年輕化的京東。

據瞭解，在此合作之前，周生生也曾於今年8月聯合騰訊、京東一起推出了基於QQfamily IP形象為元素的“QQfamily系列”飾品，由京東商城獨家首發。為了支持京東平台上時尚品牌的發展，京東還於今年9月聯手騰訊推出“CP(Content+Product)計劃”，包括QQfamily、王者榮耀、穿越火線、歡樂鬥地主等一系列優質IP都將向京東平台上的品牌商開放。

周生生×京東的“無界零售”樣本

自2010年入駐以來，周生生在京東始終保持高速增長，年複合增長率超過100%。本次新品發佈，可以説是京東和周生生合作的再次升級，雙方在營銷、場景、供應鏈、消費者等方面精準對接，聯手打造了一個“無界零售”的典型樣本。

在營銷方面，周生生Joy黃金新品亮相當天，京東與周生生還聯合啓動了超級品牌日，推出多種優惠活動。京東超級品牌日是京東高品質、強大電商能力的集中呈現，結合京東營銷能力、大數據能力、運營能力、金融能力以及品牌自身的核心競爭力，聯動廣告、公關、網絡投放、social傳播等，為品牌提供24小時的全平台戰略資源投入，全方面觸達消費者，拉動品牌商在京東銷售達到高峯。據悉，2016年5月的周生生·京東超級品牌日當天曾取得不俗戰績，手機京東全天銷售額是2015年雙十一的7.5倍。

在消費者體驗方面，除了迎合用户需求打造Joy版的黃金新品之外，更為值得一提的是，周生生的CRM會員制度在此期間進行了全方位升級。未來，那些曾在線下門店購物的“周生生之友”們若轉戰京東購物，也可享受相應會員權益，線上線下消費金額可累計。此舉一方面打破了線上線下會員體系的割裂，為喜歡周生生的用户們帶來更多便利，同時也意味着京東與周生生會員體系全面打通正式開始。

除此之外，京東與周生生還聯動了線上線下全渠道資源，超百萬周生生之友、近萬周生生員工、近百家周生生店鋪都進行了新品推廣和超級品牌日的預熱，為19日的京東線上活動強勢引流。另外在供應鏈方面，今年10月份開業的京東周生生自營店在廣東地區全面使用京東快遞，以京東快遞的便捷和服務提升用户的購物體驗。

京東商城時尚事業部珠寶飾品部總經理付俊淑表示，此次京東和周生生的合作，可以説是對京東“無界零售”理論的完美詮釋：京東正在從“零售商”轉型為“服務全社會的零售基礎設施服務商。未來，京東還會聯合更多品牌商打通線上線下資源，創新零售模式，賦能合作伙伴，構建無界零售的新生態。