成萬聖節最受歡迎app 美妝相機如何玩轉節日營銷

如何創新營銷玩法、如何尋求既廣泛又精準的曝光平台？在剛剛過去的萬聖節，美圖公司旗下的美妝相機就憑藉連接品牌與用户的營銷創意，巧妙借勢“萬聖節”熱點，上演了一波經典的節日整合營銷。

迪士尼、MAC聯合美妝相機撩粉定製AR特效成營銷趨勢

“不給糖就搗蛋”——每年的萬聖節早已成為一個全球性節日，在年輕人眼中，其受歡迎程度並不比情人節、聖誕節低。因此，對眾多品牌而言，萬聖節自然是撩粉的極佳節點。

為給上海迪士尼萬聖趴造勢，迪士尼選擇與美妝相機合作，定製了《加勒比海盜》傑克船長和《沉睡魔咒》瑪琳菲森兩大經典人物的AR 造型。無獨有偶，國際化妝品品牌MAC 同樣在萬聖節，牽手美妝相機，定製了4款妝容濾鏡：吸血鬼妝、蒙面妝、雙面漩渦、小惡魔，用以推廣萬聖怪傑通緝令等活動。

憑藉美妝相機在AR 技術上的獨特優勢，其為迪士尼與MAC 定製的節日妝容擁有極其優異的視覺效果，讓大量用户主動體驗並進行傳播，也幫助品牌實現與用户的完美互動，最終為各自的節日活動造足了勢。

半個娛樂圈都在用的美妝相機 為品牌帶來更大流量和曝光

無論在哪個國家，萬聖節“百變妝容”的節日習俗是一脈相承的——萬聖節的節日特色與美妝相機的產品特質高度契合，説“萬聖節是美妝相機的主場節日”都不為過!

早在10 月中旬，美妝相機便針對萬聖節推出了特別版本，除了全新的用户界面外，他們基於各國文化研發了14款萬聖主題妝容和12款AR 造型，如美國占卜師、巴西暗夜人魚、墨西哥亡靈、日本鬼護士和印尼火山公主等，都擁有豐富的文化故事。技術上，採用了即時3D 人臉重建技術與AR 的3D 貼圖做結合，使人臉識別更精確、妝容上妝更緊貼。

精美的妝容和精湛的技術讓美妝相機成為萬聖節期間最受歡迎的影像app，斬獲了中國AppStore 攝影與錄像分類榜、香港地區AppStore 免費應用總榜的雙料冠軍，萬聖節當天的中國區總用户新增數較平日暴漲1100%。

Angelababy、陸毅鮑蕾夫婦、潘粵明、李小璐、林允、張天愛、盛一倫、蔣勁夫、楊紫、姚笛、舒暢……幾乎半個娛樂圈的明星，都在萬聖節期間自發使用美妝相機萬聖節妝容與粉絲們親密互動，更能直觀體現其受歡迎程度。

創意H5、事件營銷、走心海報 美妝相機打造整合營銷盛宴

至此，美妝相機的萬聖節營銷積攢到明星與大眾構建的第一波流量熱度，美妝相機順勢將自身平台的流量引流至社交網絡，發起微博話題、製作創意H5、策劃事件營銷……將活動熱度繼續推至高潮。

一方面，洞察到用户樂於分享節日裝扮的心理，美妝相機在微博發起#美妝萬聖節全球狂歡#互動話題，藉助明星的號召力及萬聖節妝的魅力，將此打造成供用户曬圖、展示個性自我的線上萬聖節全球狂歡派對。短短幾天，該話題閲讀量超過9600萬。

另一方面，美妝相機還推出了“百鬼夜行之驚魂奇旅” H5，邀請Angelababy為中國區幽靈列車長，帶領用户一起乘坐幽靈列車，穿越全球12個國家感受各國的萬聖節氣息，並引導用户使用鬼面妝自拍。

值得一提的，美妝相機還聯合美團、攜程、摩拜、小紅書、脈脈、荔枝FM、美柚、網易嚴選、網易美學、小奧汀等品牌策劃了“萬聖百味人生”營銷事件，幫助各大品牌從心理層面實現與用户的節日互動。

美妝相機還用“百鬼夜行之人生百態”系列海報去挖掘節日中的走心一面，將各種人生百態包裝成鬼，如加班鬼、單身鬼、窮鬼等，看似戲謔的背後真正要表達的是對大家生活工作中各種不易的理解與支持，走心又極具穿透力，引發受眾的情緒共鳴。

品牌最需要什麼樣的節日營銷？

節日、節慶本身自帶流量與關注度，但縱觀多數品牌的節日營銷往往是應景式的發佈一些海報、文案，或策劃單一的活動、話題，充其量只能算是合格地蹭了一波熱度。

而美妝相機卻組建了多形式、多場景的事件矩陣，在“節日與用户”這一主線下，層層遞進：先用產品、技術滿足用户的節日需求，解決部分用户不會化妝卻又想感受萬聖節魅力的矛盾痛點;再挖掘節日的情感內核，建立“萬聖”與“人生”的連接，產出走心的內容，在狂歡的同時，引導用户對“人生百態、百味”的思考，激發情感共鳴。

最終，這波用户顏值需求與節日氣息兼具、走心創意與完美互動並行的節日營銷，強化了美妝相機“年輕時尚、高顏值、會搞事”的品牌調性，提升了現有用户的品牌忠誠度和用户粘度。

從節日營銷看美妝相機商業價值幾何？

美妝相機自身的變現能力及商業合作價值，在這次節日營銷中得到了淋漓盡致的體現。

一來，“自拍曬照”幾乎是年輕一代的日常行為習慣，憑藉美圖公司的技術優勢，美妝相機不僅能持續推出深受廣大用户喜愛的產品服務，還能針對品牌方需求定製創意服務、提升用户體驗。無論是這次迪士尼、MAC 的商業化定製，還是9月初首次登陸中國便牽手美妝相機推出“高潮妝”的NARS ，都看中了美妝相機過硬的技術服務、海量優質流量及高頻次使用場景。

二來，持續輸出創意內容、巧妙借勢搞事情的營銷能力，加上美圖大平台的資源優勢，以及廣告、特效定製、試妝導購等多種商業推廣形式，使得美妝相機像是一個專業的整合營銷方案服務商，能夠實現品牌廣告主將品牌信息植入目標受眾腦海的營銷訴求，這也是在萬聖節和雙十一之際，眾多品牌聯合美妝相機一起撩粉的重要原因。