谷歌年度熱詞vs百度沸點榜單 中美眼球經濟異同

又到了一年一度年末盤點的時候了。每年年底，百度和谷歌這兩個搜索引擎都會發布年度熱門詞彙搜索榜單，谷歌的叫A Year of Search，百度的叫“百度沸點榜單”。這些榜單都是以搜索數據為基礎，完全按照關鍵詞檢索統計而來的，沒有任何人為干預的成分。通過榜單，我們可以窺見中美兩個國家吃瓜羣眾在吃瓜之餘，最關心的社會熱點是什麼。不比較不知道，一比較才發現，雖説都是互聯網，但簡直宛如兩個世界，差異太大了。我們不妨來瞧一瞧。

中國人更關心國際形勢美國人似乎更喜歡在家吃瓜

2017年穀歌綜合搜索關鍵詞分別是：颶風伊爾瑪、iPhone 8、iPhone X、馬特勞爾（美國主持人、涉嫌騷擾女性）、Meghan Markle（英國哈里王子未婚妻）、《13個理由》（校園暴力題材美劇）、湯姆佩蒂（搖滾明星，今年逝世）、指尖陀螺、切斯特本寧頓（林肯公園主唱，今年自殺）、印度國家板球隊（因霧霾污染必須帶上口罩比賽）。

很早就有人説，美國人不怎麼關心國際新聞，通過搜索熱詞就能一目瞭然。看谷歌搜索關鍵詞，基本上都是美國國內人物和事件，頂多加個英國和印度。比起國際事件，美國人似乎更加關心娛樂八卦，十大搜索關鍵詞裏面有四個屬於此類，還有一個電視劇剛好搭上邊。此外，蘋果科技產品佔了兩個關鍵詞，也讓人印象深刻。

在谷歌發佈的新聞搜索子榜單中，涉及到國際新聞的，也只有“朝鮮”和“曼切斯特”兩例。美國人更關心身邊的自然災害，因此，關於颶風的竟然有四條（艾瑪颶風、哈里颶風、何塞颶風、瑪麗亞颶風）進入十大新聞熱搜。看來美國吃瓜羣眾也不安心，一年到頭這麼多颶風，真的是隻有宅在家裏在網上搜搜看到底什麼時候有個盼頭了。

對比而言，中國羣眾似乎對國際國內事件感興趣得多。根據百度2017沸點榜單，中國人對伴隨“中國崛起”的政治經濟事件關注大幅增加。“國民驕傲”屬於百度沸點榜單中最熱的四個領域之一。百度沸點相關熱詞，包括“國產客機C919”、“一箭三星發射”、“女排再奪大冠軍盃”、“復興號高鐵”、“天舟一號發射”、“國產航母下水”、“彩虹太陽能無人機”、“袁隆平宣佈重大成果”等涉及到國家重要成就的，都是激發網友關注的焦點話題。在十大國內事件榜單中，有三個事件屬於涉及到國民驕傲的，比如“一帶一路論壇開幕”、“雄安新區設立”以及“國產客機C919”。

中國人看新聞，一方面看跟中國崛起相關的，一方面，也有一種指點江山激揚文字的感覺。比如，“薩德事件”、“朴槿惠被彈劾下台”、“IS炸燬清真寺”、“拉斯維加斯槍擊案”、“美國退出聯合國教科文組織”等事件都進入了中國網民關注的十大國際事件。尤其是以拉斯維加斯槍擊案為例，這個是谷歌新聞搜索排名第三的熱詞，但是也在中國引發了強烈關注。十大國內事件中，我們卻看不到中國網民身邊的治安事件，由此可見，中國吃瓜羣眾關心美國，美國吃瓜羣眾還是關心瓜啊。

科技榜單美國羣眾獨愛蘋果中國用户涉獵廣泛

從科技榜單上來看，美國人搜索最多的是iPhone產品，前面我們説過，前十竟然有兩個。而以How開頭的搜索中，美國人對科技最為關心的，竟然是“如何觀看日食”。太樸實了。中國用户的豐富性就大多了，AlphaGo VS柯潔的人機圍棋大戰、無人駕駛上五環、智能音箱熱銷等等，都成為了普通中國人熱搜的事件。

國人對於科技產品和科技事件的興趣在逐漸增加，在各種論壇、社交網絡上面，科普類的知識也相當受歡迎，這反應了中國互聯網用户整體科學素養的提升。隨着中國經濟實力的增強，以及網民參與熱情的增加，中國科技正在迎來一個史上最好的時代。

當然我們應該看到，目前引領全球科技創新的還是美國，很多關於科技創新的新聞資料，中文互聯網還是直接從美國copy過來的。中國科技討論的熱情如此之大，跟近一年創新創業的氣氛熱烈很相關。媒體上不斷是各種科技創業公司的報道，也進一步加深了中文互聯網用户對於科技的瞭解。比如，大量湧現的人工智能產品、服務和媒體報道，已經將人工智能這一概念深入人心，科技走下神壇，來到了普通大眾身邊。

娛樂美國用户關注上流社會中國羣眾更愛草根

娛樂一直是中美兩國熱門搜索關鍵詞最重要的擔當。但是，比較兩國的區別我們可以很明顯地發現，美國用户關注的多是擁有歌手、藝術家、電視節目主持人等傳統娛樂業身份的羣體，而中國用户則挖掘了一大批草根明星。比如，以百度熱點沸詞來看，馮提莫、MC天佑、papi醬、張大奕等，都已經躋身娛樂關鍵詞前十。

這個現象的出現，跟中國互聯網紮根草根羣體的創新是分不開的。通過在線直播、短視頻等中國網民喜聞樂見的一些互聯網產品，普通人也有機會樹立起自己的個人IP。娛樂業出道的門檻從未如此之低，而大眾的娛樂也出現了萬花齊放的場面。

中國的互聯網發展，產生了一個龐大的虛擬社會，這個是跟美國互聯網很不一樣的。美國互聯網對傳統媒體的取代，可能達不到中國這個深度。中國互聯網用户已經完全習慣於從新媒體、個性化的渠道獲取內容，並且創造性地產生了大量只有在互聯網上可以看到的專用詞彙。互聯網產生的熱詞，比如“打call”、“求錘得錘”、“扎心了老鐵”、“尬聊”等等，已經從網上走出網下，成為90後、00後日常生活中普遍使用的基礎詞彙。

有人説，中國的90後才是真正一代互聯網原住民，因為他們一出生就有互聯網。他們跟互聯網的關係不可分割，他們的娛樂、生活、工作都離不開互聯網這個載體。傳統明星走紅的渠道，比如發唱片、開演唱會、上電視節目，在他們這裏未必管用。而一些草根娛樂，比如自制視頻、網絡段子等，反而獲取了一大批鐵桿粉絲。這個真的很有意思。

結論

如果簡單來比喻的話，中美互聯網用户審美的差異，有點像那些海外留學回來的人説的，美國是“好山好水好無聊”，中國是“好髒好亂好快活”。中國互聯網野蠻生長，陽春白雪有，下里巴人也有，你想象不到的角落，還有草根得不能再草根的互聯網公司、用户。

從谷歌搜索熱詞來看，美國網民中規中矩，以前報紙上關注什麼，現在到了互聯網上也關注什麼，主題沒什麼變化。從百度沸點來看，中國網民的互聯網世界比較獨立，報紙上關心的和互聯網上關心的不盡相同。

由於中國網民普遍比較年輕，精力更加旺盛，對國際國內事件、電子商務、互動娛樂等內容關注更多。中國網民有很多需求在互聯網上完成，根本不到線下。而美國線下發達，互聯網有時候只是一個補充。

百度沸點在搜索詞的細分類別上做得比谷歌好一些，能通過不同的領域看到每個羣體關注的熱點。也許，正是因為中國互聯網的複雜性，才不好用一兩個榜單來説明問題。每年通過觀察谷歌和百度這兩個榜單，管中窺豹，對時代的趨勢、人心的動向，也許研究者會有更好的瞭解。