星APP11月榜出爐：場景化流量成未來重心

12月17日，騰訊應用寶“星APP”11月榜單出爐，十款覆蓋社交、遊戲、工具等類目應用上榜。其中“派派”、“會過VIP”兩款APP分別基於熟人社交和線下購物會員制場景為用户提供服務，場景化流量成為移動應用未來重心。

羅伯特·斯考伯在《即將到來的場景時代》一書中説：“仰仗PV的流量時代已經過去，以場景觸發為基礎的場景時代已經來臨。”在激烈的移動互聯網市場競爭中，如何讓用户注意到自己，並一直保持黏性是每款應用關注的焦點。而對用户來説，更為生動鮮活，能夠與具體生活場景相結合的產品和服務容易受到吸引，也成為提高用户粘性的利器。

本月上榜的“派派”是一款基於熟人社交場景為用户帶來即時溝通的APP，通過“派派”用户可以與好友隨時隨地聊天，還可以通過養萌寵與熟人PK、將好友抓來暖牀刷馬桶等整蠱場景增強熟人互動的趣味性；而“全民語音”、“偷好友現金紅包”等場景化設置也讓用户能夠在輕鬆狀態下產生共同話題，獲取到全新的社交體驗。

這些娛樂化的社交場景能夠讓用户產生更為高頻化和多樣化的互動，完美解決了“熟人”不熟的社交痛點，得到廣大用户和業內人士的點贊，同時也驗證了應用廠商所提供的產品或者服務必須與具體的應用場景相結合才能瞭解用户需求、黏住用户的觀點。“派派”憑藉着新穎的熟人社交模式，在36氪主辦的“WISE2017新商業大會”中榮獲了“新商業價值之新獎”。

而“會過VIP”是一款基於“線上精選商城+線下門店”的場景化購物模式，為品質消費人羣提供超值價格、專享增值服務的會員制消費商城。通過深入會員制購物場景，“會過VIP”將為註冊會員的用户提供專享優惠以及選品師一對一指導服務。“會過VIP”將產品和服務與人們的會員制購物需求場景無縫融合，有效提升消費羣體的用户粘性。

自今年9月上線以來，“會過VIP”在應用寶內的下載量已超過160萬次，11月份單月下載量超過了80萬次，好評率超過80%，得到眾多用户的認可。

據瞭解，騰訊應用寶“星APP”月榜覆蓋了騰訊內部過億用户量級的龐大數據，通過多個維度的評析為開發者提供一份移動互聯網的參考風向標。除“派派”、“會過VIP”之外，“中青看點”、“嘎吱”、“妖精的尾巴—最強公會”、“光榮使命：使命行動”、“B612咔嘰”、“穿越火線：槍戰王者”等應用憑藉在本月的突出表現，也成功登頂榜單。