瘋狂衝量的年底 OPPO為何如此淡定？

2017年行將結束，為了交出一份亮眼的成績單，手機廠商們可謂是使出了渾身解數最後一搏，有降價的、有推新品的，這也在情理之中，畢竟誰不想拿個好成績過個好年？但我們發現，不管是降價還是推新品，基本上所涉及的產品多是千元機，這是為何？很簡單，因為便宜啊，便宜的價格絕對是年度衝量的一大殺器，這也是手機廠商們多年來樂此不疲的遊戲。

令人意外的是，在這些年底衝量的大軍中，卻少了一家出貨量一直穩居國內前三的品牌，它就是OPPO。根據IDC公佈的第三季度數據，OPPO出貨量為2160萬部，位居第二。為何OPPO可以如何淡定的面對衝量大軍，就算不想衝擊一下第一，難道就不怕被別人超越嘛？

要回答這個問題，我們首先要重温下OPPO所堅守的“本分”文化，所謂“本分”，即在面對各種壓力、成績及誘惑時，也要保持冷靜並專注正確的方向——本本分分做產品，簡單專注於打造年輕人喜歡的精品手機，從而不斷提升企業核心競爭力。簡單地説就是，OPPO重視的只有為用户帶來精品手機，對於銷量什麼的是完全不在乎的。

正是因為“本分”文化所驅使，OPPO近年來一直高舉精品策略，集中研發、生產、渠道等資源，以每年2-3款的節奏專注打造精品。以最新產品R11s為例，在面對其它廠商鋪天蓋地的全面屏大軍之時，OPPO依然不急不躁，靜下心來慢慢從用户真實需求去打磨精品。雖然無法收割第一波全面屏手機所帶來的紅利，但是卻能夠給用户帶來技術更成熟、使用體驗更好的全面屏手機。

在OPPO最擅長的拍照方面，就因為調研發現用户對於暗光人像拍攝普遍感到不滿意，OPPO堅定的放棄了在R11上面成熟的廣角+長焦雙攝方案，轉而投入大量人力、精力、財力，去自己開發一套不同於目前市面上任何一種的雙攝方案——智選雙攝，根據環境光線不同，手機可以智能地選擇高解析攝像頭（1600萬像素）或高感光攝像頭（2000萬像素）成像，讓白天黑夜拍照都清晰。

上面兩個例子很好的解釋了Alen所説的“從用户出發，從產品出發，這就是OPPO人思考問題的方式。”而真正從用户需求出發做精品的OPPO也贏得了廣大用户的認可，每一款R系列問世都能引發哄搶，成為同期最火的爆款產品。

數年如一日的堅守本分文化以及精品策略，這是OPPO對於自己的鞭笞，也是對於用户的負責。至於銷量第一？不重要的！