打造汽車領域IP 新模式新思維塑造房車文化生態

臨近2017年末，在各大汽車廠商忙着準備年底答卷以及明年整體計劃的時候，上汽大通房車又“玩”出了新高度。2017年12月20日，上汽大通第三屆房車之夜嘉年華在博鰲高爾夫球場舉行，房車環海南遊、房車之夜狂歡派對，房車嘉年華小鎮，一系列跨界活動的開展將上汽大通房車又一次推上了輿論的風口。從單純汽車製造商向綜合汽車生活服務商的轉型之路，上汽大通房車走的越來越順暢。

今年1-11月，以RV80為代表的上汽大通房車業務(含租賃)同比增長翻番，這給了上汽大通房車更多的底氣佈局房車全生態鏈。從廣州車展亮相上汽大通RV80 C型新款房車，完成產品線的進一步優化;到12月初與寶鋼國旅簽署戰略合作協議，未來將在房車出行領域開展深入合作，共同推動房車生態圈建設;再到上汽大通與春秋旅遊雙方將共同運營今冬明春投放於海南的200輛房車，併為此共同設立海南房車聯合運營管理中心，推出了規模化和產品級的房車線路。上汽大通對於如何在新的時代背景下，應對新的機遇與挑戰，滿足消費者對於美好房車生活的需求這一問題，給出了自己的實際行動。

隨着十九大的召開，提出當下中國社會主要矛盾已經轉化成人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。作為中國房車領域的創新者和領軍者，上汽大通房車公司一直致力於中國房車市場的完善，佈局旅遊消費大市場，構建完整的旅遊產業鏈。而新思維的引入，新模式的打造，極大的助力了上汽大通在房車領域的發展，通過不斷推動房車文化的普及，讓新一代消費者瞭解和喜愛房車旅行生活。

以本次房車之夜為例，上汽大通房車已經從單純的舉辦活動到開始以運作獨立市場IP的思路來進行操作。憑藉前兩次房車之——房車之夜的口碑以及熱度，上汽大通將房車之夜打造成集旅遊、娛樂、商務等多種元素為一體的綜合文化概念，鏈接上下游各個產業模塊，並且以開放和包容的心態，邀請更多的合作伙伴參與其中。當然，如何能真正玩轉IP經濟，把當前的火熱概念逐步進化為一個成熟專業化的產業鏈，是擺在上汽大通房車面前的核心問題。

除了在IP運營領域的新模式，上汽大通房車傾力打造的互聯網+平台房車生活家也是其創新求變，以新思維運營房車市場的典型體現。作為上汽大通房車向服務商轉型以及佈局房車生態的重要項目，房車生活家已經成為集房車租賃、營地預定、房車旅行、攻略遊記、共享房車等功能的房車旅行一站式服務平台。而房車生活家近期的換標以及品牌升級，將這一平台未來承載的戰略使命表現的更加明顯。正如上汽大通房車公司總經理朱衞東先生接受採訪時所説的，”這次的換標，不僅僅是使色彩更加豐富化，線條更加簡潔化，模式更加扁平化，更重要的是，房車生活家對於房車生態圈塑造的使命以及作用，會通過logo表現得更加明顯。“據悉，房車生活家平台還將推出APP，進一步打通線上線下流程，提升用户體驗，推進平台蓄勢，成為落實上汽集團“新四化”的一個重要載體，加速人民對美好房車生活的嚮往的實現。

在創新求變方面，產品是根本，也是核心。在本次房車之夜期間，上汽大通亮相的B型新款房車，在人性化和滿足消費者需求方面做了更多的改進。比如對於駕駛艙頭頂儲物位置的調整，增加與新款C型房車一致的智能電視;對於座椅進行調整，變成角度可調，同時增加扶手，更符合消費者的乘坐習慣，並且增加了儲物空間;對於尾艙進行調整，採用歐洲更加主流的雙櫃造型;另外值得一提的是，上汽大通聯手世界最大的座椅製造商推出B型的概念車型，整個座椅包括主駕副駕和卡座全都做了全新的開發，更加智能化和人性化。隨着新款車型的亮相，上汽大通RV80房車產品擁有多種佈局組合，豐富的產品線和車型版本可以滿足不同客户的需求，為塑造房車生態打下了紮實的基礎。

在中國旅遊消費升級的大背景下，新一代消費者對於旅遊生活提出了更高的品質需求，而房車旅遊正是基於這種需求而產生的新型業態。隨着上汽大通在房車生態領域佈局的逐步完善，通過體驗式、精細化、場景化的營銷和運營，為用户提供觸手可及的房車生活，引領並促進房車行業及上下游產業鏈的發展，最終營造屬於中國的“房車生活”文化。