品牌強國 捨我其誰：伊利引領中國品牌新時代

【環球網綜合報道】12月22日，由人民日報社主辦的“2017中國品牌論壇”在北京舉行。在本次論壇上，伊利作為首批成員，與海航、格力等一同加入了“新時代品牌強國計劃”。伊利作為中國乳業的龍頭企業，連續位居全球乳業8強，蟬聯亞洲乳業第一，其典範意義備受關注。伊利集團執行總裁張劍秋在主旨演講中，將伊利打造品牌的具體實踐歸納為“夯實品質基礎、找準創新方向、借力全球平台”的“三步走”，為中國品牌邁入新時代提供了方案。

張劍秋表示，新時代的全球品牌競爭，在某種意義上説就是品質競爭。伊利品牌建設的第一步，就是“夯實品質基礎”。據介紹，伊利在發展中，一方面不斷升級全球領先的質量管理體系，保證產品的高品質。另一方面，將品質融入到企業文化中。伊利集團董事長兼總裁潘剛提出“伊利即品質”的企業信條，倡導“人人都是品質創造者”。在伊利，有為保障奶牛安眠，產出好奶，而以雙膝試睡沙牀的伊利牧場人;也有精益求精，為找到包裝線上一毫米的小毛刺，而以雙手摸索千節鏈條的伊利維修工……伊利人通過對高品質的執着追求，為伊利品牌打下堅實根基。

伊利品牌建設的第二步，就是要“找準創新方向”。潘剛説，“不創新，無未來”。伊利雖為傳統行業，但善用“互聯網+”的新思維，為產品創新提供數據支持。比如，通過精準的消費洞察，伊利發現不少年輕女性既喜歡喝酸奶，又希望保持窈窕身材，伊利據此研發出“黃桃+燕麥”口味的酸奶，這款產品既有黃桃與酸奶相融的美妙口感，又有燕麥的飽腹感和好營養，迅速俘獲年輕女性消費者的芳心。正是找準了創新方向，為伊利的品牌發展提供了不竭動力。

張劍秋表示，在國際舞台中磨鍊品牌，是邁入中國品牌新時代的必由之路，伊利品牌建設的第三步，就是“借力全球平台”。伊利很早就開始利用全球平台，進行品牌國際化佈局。2005年，伊利攜手奧運，成為中國唯一一家為北京奧運會提供服務的乳製品企業。隨後在上海世博會、索契冬奧會、米蘭世博會、里約奧運會、杭州G20峯會等諸多國際頂級舞台上，都留下了伊利的身影。今年6月，伊利又攜金典、帕瑞緹、甄稀三款產品進入了2017夏季達沃斯論壇。8月，伊利成為北京2022年冬奧會的官方唯一乳製品合作伙伴。通過與全球平台的合作，伊利在國際舞台上綻放中國品牌的耀眼光芒。

現場嘉賓表示，在進入中國特色社會主義新時代的背景下，中國正以海納百川的胸懷，不斷擴大對外開放。“一帶一路”的加速推進也為中國品牌走向世界提供重要契機。伊利加入“新時代品牌強國計劃”，提出品牌建設“三步走”方略，為中國品牌國際化提供了重要借鑑。隨着經濟全球化深入發展，世界進入品牌經濟時代，以伊利為代表的龍頭企業，將以強勁的實力，為大國品牌屹立於世界之林而努力!