華視體育服務案例榮獲體育營銷大獎，深耕亞冠IP激活贊助權益

12月22日，由懶熊體育主辦的“潮前走”第二屆中國體育產業嘉年華在北京舉行，華視體育助力怡寶打造的亞冠項目在本次活動上斬獲2017體育產業年度營銷獎。

亞冠的收視率一向十分可觀。根據亞足聯提供的數據，2013年亞冠決賽第二回合的比賽，中國共有1.2億觀眾見證了恒大首次奪得亞冠冠軍，創下當年體育賽事的最高收視紀錄。超。今年在中超各支球隊大手筆投入的背景下，亞冠毫無疑問是2017年最具影響力的體育IP，廣州恒大在客場0比4完敗上海上港的困境下，主場90分鐘連入四球將比賽拖入加時的1/4決賽第二回合更是被新華社譽為“一場將被載入中國足球史冊的比賽，一場將被世界足壇記住的中國足球比賽”。

8月22日，就在亞冠恒大與上港的“中國德比”的首回合賽前，怡寶成功牽手亞足聯，成為亞冠比賽、亞聯杯和亞足聯五人制足球俱樂部錦標賽的官方支持商。雙方的合同到2020年年底。怡寶牽手亞足聯的背後，是華視體育提供的專業化服務和定製化權益。

在華視體育的協助下，怡寶獲得了亞足聯俱樂部聯賽特別是亞冠賽事的品牌關聯、現場曝光以及發佈會產品擺放等贊助權益，此外，華視體育還攜手怡寶圍繞亞冠舉辦一系列線上和線下的活動來建立品牌印象，拓寬品牌與亞足聯合作的深度和廣度，跳出單純的勝負觀念，呼籲大家感受比賽的純淨時刻，喚醒更多人對運動純粹的熱愛，傳遞“心純淨，行至美“的品牌內核，有效激活目標消費者。

單一讚助只能在賽事直播過程中給贊助商提供品牌曝光時段，而隨着公關傳播權益激活的引入，華視體育為怡寶提供了體育營銷的一攬子解決方案，場景顛覆了傳統流量入口，體育則成為新的用户連接。

據統計，從2017年9月12日到11月29日，華視體育為怡寶的亞冠項目共打造了7輪線上傳播，歷時3個月，覆蓋人羣超1億，閲讀量達1300萬。華視體育協助怡寶深入挖掘亞冠賽事的魅力，不斷給用户創造新鮮內容。通過微博微信、體育KOL、資訊大號、地方媒體、綜合門户、垂直媒體等各個圈層聯合發聲；同時選擇廣州和上海的比賽現場搭建展台進行送水活動， 聯動線上線下，擴大活動傳播聲量，為怡寶搭建了體量龐大的用户觸達場景。

華視體育市場總監、怡寶項目負責人陳澎認為此次服務怡寶的案例贏得2017體育產業年度營銷獎項，證明了亞洲頂級足球賽事的流量吸附能力和華視體育的整合營銷服務能力。體育的受眾已經不再侷限於男性。隨着女性、年輕羣體的崛起，中國的體育消費者已經越來越多元化，全民體育消費時代已經到來。同時，體育營銷由於用户的高參與度與情感投入，能有效提升品牌信賴感和消費者歸屬感，從而達到精神層面的共鳴。

而華視體育副總裁馬煜達則表示：“作為一家新興的體育生態運營公司，華視體育致力於為品牌和客户提供專業體育營銷解決方案，未來希望與更多的合作伙伴攜手，藉助受眾感興趣的體育IP，幫助中國品牌從傳統贊助轉變成高度創新且有效的營銷平台，精確觸達目標受眾，觸動用户對品牌產生情感共鳴，並最終觸發消費行為。”