“嶺南春風”吹暖北國寒冬

12月15日至22日，由廣州市委宣傳部、廣州市旅遊局主辦，主題為“花城廣州 幸福之旅”的春節旅遊推廣活動相繼走進河南鄭州、江西南昌、陝西西安，正式拉開2018“廣州過年 花城看花”系列活動的大幕，被當地友人形容“猶如北方寒冬裏刮來一陣嶺南春風”。

“連續六年，針對同一主題進行推廣，固化了一個城市品牌。”隨着“廣州過年 花城看花”品牌的連續六年推廣，廣州春節旅遊的客量和總收入均屢創歷史紀錄，開啓了一個文化旅遊的廣闊市場。遙盼2018年新春，廣州將從2月13日（年廿八）至3月2日（正月十五）推出9大項系列活動，如約為中外民眾獻上“廣州過年”的城市盛宴。

文、圖/廣州日報全媒體記者何道嵐

三城推介：領略嶺南風情暖冬年

一曲靈動悦耳的廣東音樂繞樑三尺，一羣穿着旗袍的窈窕淑女秀出了嶺南風采，一支輕盈曼妙的舞蹈融化了窗外的千秋雪，一陣濃郁的茉莉花香芬芳了全場；鼓樂激昂的醒獅鬧春、輕盈曼妙的《西關小姐》、旋律優美的粵劇摺子戲《痴夢》、極具嶺南風情的糖畫展示，來自花城的春意温暖了三大省會友城的冬日。

12月15日至22日，由廣州市委宣傳部、廣州市旅遊局主辦，以“花城廣州 幸福之旅”為主題的2018“廣州過年、花城看花”春節旅遊推廣活動自河南鄭州拉開序幕，相繼做客江西南昌和陝西西安，為大江南北的國內友人奉上一台廣府文化盛宴。

圍繞“花城”與“過年”的主題，推介會以極具視覺衝擊的廣州城市宣傳片暖場，濃縮展示廣州人文歷史、城市文化、美食美景和廣式春節特色等。古樸典雅的西關大屋，中西合璧的東山洋房等嶺南建築；熱鬧非凡的迎春花市，古老傳統的波羅誕廟會等極具地方特色的節慶活動；長隆樂園的歡樂刺激，百萬葵園的浪漫花海，城市地標廣州塔等標誌性景點；一座座拔地而起的購物廣場；豐富多樣的廣式早點……廣州的多元文化和獨特風情，讓現場嘉賓目不暇接。

為展現現代廣州的創新一面，今年的推介會現場還增設了VR體驗環節。古樸典雅的西關大屋、中西合璧的東山洋房等嶺南建築，熱鬧非凡的迎春花市，古老傳統的波羅誕廟會……鄭州市民們戴上VR眼鏡，身臨其境般探索一步一景的花城之旅。現場還提供雞仔餅、老婆餅、椰蓉酥、肉脯等廣州特色糕點和休閒食品，供觀眾一嘗聞名遐邇的“食在廣州”滋味。

面向友城大眾和旅遊業行家，廣州市旅遊局負責人介紹了2017年《財富》全球論壇為廣州帶來的蝶變與新機遇，廣州2018年春節期間的節慶活動以及酒店、景區、旅行社等旅遊業優惠措施，並現場發出邀請：花城廣州歡迎您，誠摯邀請大家來廣州過年，到花城逛花街、賞美景、品美食，領略一個洋溢嶺南風情的暖冬年。

南昌市民：“廣州讓我惦記了30年”

花、小吃、珠江遊船，讓南昌鋼鐵廠退休幹部褚女士惦記了30年。當年的青春女子赴廣州考察工作期間，逛過繁華的北京路，品嚐了聞名遐邇的粵式點心小吃，還抽空去了一趟在全國具有開放象徵意義的白天鵝賓館，“年輕時工作繁忙，而且當年的經濟條件也比不上今天，沒機會細細欣賞廣州，譬如乘坐遊船看珠江景色。”

56歲的褚女士特意在推介會現場領回幾本旅遊指南《醉品廣州》，表示要回去跟同事朋友共享，要趁年老行動不便前，安排深度遊廣州的日程。比起當年初識廣州，她尤其有感於花城的温暖年味：春節的南昌會在市中心秋水廣場舉辦大型菊花展，成了市民大眾每年春節賞花的必然選擇。而在廣州，“過年期間仍然隨處開滿鮮花，真的想去開開眼界，感受一下這種景色。”

“我也想帶孫子去逛廣州花市。”就讀於南昌市鐵路一小的小周和奶奶路過被吸引，無意中為春節廣州不一樣的美所打動。小周説，課堂上老師常説南昌是英雄城（八一起義所在地），當看到廣州滿城盛放的木棉也被稱作英雄花時，心裏就有着一種親切感，更對長隆樂園和波羅誕廟會等各色節目心生嚮往。

固化品牌值得學習

“猶如北方寒冬裏刮來一陣嶺南春風。”鄭州市旅遊局相關人士表示，本次推介會為當地市民提供了一個近距離體驗花城年味的良機。廣州與鄭州由於南北地理位置和氣候條件不同，兩地旅遊資源差異性大，互補性強。而兩地同為京廣高鐵重要節點，互為旅遊客源地城市，旅遊合作空間巨大。

“在南昌略顯蕭瑟的季節裏，廣州春意盎然，讓人驚喜。”南昌旅遊發展委員會副調研員鄧穆超表示，廣州歷來是南昌最重要的客源地之一，雙方旅遊業交往密切。去年，長江中游四大省會城市長沙、武漢、合肥、南昌才組團前往廣州推介，並向廣州同行取經。

説到取經，鄧穆超特別讚賞“廣州過年”的推介思路。“連續六年，針對同一主題進行推廣，固化了一個城市品牌，非常值得我們學習。”他説，在“廣州過年”效應的帶動下，本地旅行社開始更多地推出廣州遊線路，而春節旅遊線路無疑是當中最具潛力的增長點。

西安市旅遊局副局長餘亞軍表達了同樣的看法：廣州來推廣旅遊產品，其實也是來傳經送寶——西安今年也開始推介“中國年”產品，兩個具有兩千年以上歷史的文化名城在同一主題上遙相呼應。他説，隨着高鐵開通，兩地旅遊格局為之改變，嶺南文化和粵菜美食的吸引力逐漸在西安綻放。他建議旅遊業界同時聚焦廣州的傳統與現代兩面，挖掘並重新設計一批旅遊線路，引爆“廣州過年”的潛在市場。

市場觀察：新品牌 大市場

“花城”美譽歷經1700多年。作為廣州春節的一個傳統活動，迎春花市不僅是中國獨一無二的民俗景觀，還是廣州人民的嘉年華。其中不但呈現了古老的嶺南春節習俗，更與廣州人的生活密切相關。迎春花市融合了廣州人“講意頭”的傳統，從而也形成了自己獨特的城市花語。

隨着“廣州過年 花城看花”新品牌的連續六年推廣，廣州春節旅遊的客量和總收入均屢創歷史紀錄，開啓了一個文化旅遊的廣闊市場。雞年春節的7天假日期間，廣州便接待了市民遊客1324.64萬人次，同比增長15.08%，旅遊業總收入98.62億元，同比增長16.18%，均再創歷史新高。

“廣州是國內春節遊最成熟的市場，作為陝西省內最大的線路批發商，我們計劃不斷加大推廣力度。”陝西領秀華夏旅行社有限公司專線總經理史宇表示，廣州具有華南航空樞紐的天然優勢，且旅遊產業鏈完整，周邊景點類型豐富，更擁有飲食文化、嶺南文化等可不斷深挖的資源，發展空間巨大。

“廣州春節遊市場，在最近一兩年引來了爆發。”廣州申浪國旅總經理帥佩連給記者舉了一個簡單而形象的例子：對於準五星級以上的高端商務酒店而言，春節期間是傳統淡季，“往年都要提前上門找旅行社，特價推銷”，可2017年的春節卻銷情火爆，別説折扣價，不少酒店就算正價也是一房難求，讓資深業內人士們大呼意外。

帥佩連繼續以真實事例呈現市場現象。今年廣州春節遊市場的第一單團體客來自江蘇，那是一個60多人的大家族，在“廣州過年”品牌的吸引下，幾代人一起上廣州酒家嘆早茶粵菜，逛海珠花市體驗傳統文化風情，“回程時意猶未盡，大讚廣州”。她笑稱，華東正迅速崛起為“廣州過年”的最大客源地，華東遊客特別嚮往粵菜美食，近年更出現許多三天兩夜美食體驗團的訂單。