阿瑪尼美妝入駐天貓 天貓將迎美妝貴婦品牌“全滿貫”

【環球網科技綜合報道】繼赫蓮娜之後，12月25日，歐萊雅集團旗下又一頂級品牌Giorgio Armani宣佈登錄天貓開啓試運營，並將於2018年1月16日在天貓正式開業。這一奢華美妝品牌趕在新年前入駐天貓，為美妝消費者帶來又一利好。事實上，自今年天貓集齊消費者在高端百貨第一層樓面所見的美妝品牌以來，隨着阿瑪尼的入駐，如今，天貓也將迎來全球三大奢侈美妝集團旗下最重磅品牌的“全滿貫”。

跟線下相比，天貓上的用户普遍年輕5-10歲，而這些用户是如今消費升級的主力軍。在天貓上，2000-5000價格帶的商品正成為消費升級的主力商品。

據《第一財經週刊》在《明明還是個少女，怎麼就用起了“貴婦級”護膚品？》一文中報道，CPB等定位貴婦級、動輒上千元的品牌在中國的擁躉者是一羣剛剛獲得經濟能力、20歲左右的年輕人。在CPB的線上消費者中，30週歲以下的年輕消費者已經佔據了其在中國線上消費羣體總數的60%。和它同樣定位的海藍之謎、Pola等品牌，在中國的目標消費者則是1980年代生人剛入社會時“想都不敢想”的品牌。

而麥肯錫的一項調查顯示，80%的奢侈品門店集中在中國GDP前15的城市，但僅有25%的奢侈品消費者生活在這些地方，門店覆蓋率和需求明顯不匹配。與天貓的合作，可以幫助品牌更好的滲入低線城市。

作為全球最著名的美妝品牌之一，阿瑪尼美妝天貓官方旗艦店延續了品牌一貫的優質購物體驗，登錄阿瑪尼美妝天貓官方旗艦店可以發現，阿瑪尼在天貓推出包括唇妝、底妝、香氛、護膚等四大主力產品線。除了品牌經典的紅管唇釉、小胖丁染唇液外，阿瑪尼在開業預售中更是提供包括小細管紅唇膏和天貓獨家首發限量版紅氣墊等新品作為開業權益提供給線上消費者。而今年1月，阿瑪尼開業更將與天貓共同合作打造天貓超級品牌日，開啓雙方的深度合作，為美妝消費者帶來獨特的尊享體驗。

除此以外，阿瑪尼也將開啓與天貓的新零售合作，在天貓奢侈品平台Luxury Pavilion上線，作為全球首個針對奢侈品品牌專屬定製的第一虛擬平台，Luxury Pavilion既有奢侈品獨有的定製體驗，又能讓奢侈品向天貓5億用户中的高端用户定向展示和觸達，成為奢侈品牌爭相求加入的線上平台。

像阿瑪尼一樣，近年來，越來越多奢侈品牌開始將天貓作為運營主陣地。天貓新零售已成為包括奢侈品牌在內的全球品牌不可或缺的轉型陣地。

隨着各大奢侈品集團與天貓的合作日益深化，業內人士分析指出，Giorgio Armani美妝此次入駐天貓只是或早或晚的事情，接下來可以猜測，或許在不久的將來，包括其成衣以及包袋皮具或也將與消費者見面。