京東復活騰訊電商品牌拍拍 劉強東搶食二手電商

趙陳婷

對於由騰訊轉手過來的電商品牌拍拍，劉強東多少還是有執念的。

京東日前正式發佈了“拍拍二手”品牌，復活了已經銷聲匿跡許久的拍拍。

要知道，這個曾經與淘寶抗衡卻最終遭遇邊緣化的品牌，一度承載着京東和騰訊再度征戰電商C2C市場的野心。

只是，互聯網市場上有些機遇錯過就真是錯過了。

2014年10月重裝上線的拍拍網，雖然擁有京東的電商基因和騰訊的微信和手機QQ等流量資源，但還是沒能在淘寶已經獨霸的C2C市場上撲騰出多大水花。

結果，多少為了“膈應”下競爭對手，劉強東在2015年的雙11關鍵檔口宣佈因為C2C模式無法杜絕假貨現象而叫停了拍拍網的賣家服務。

但同一時間，京東又上線了拍拍二手交易平台。只是，半年後的2016年4月，京東在宣佈徹底關閉拍拍網時也關閉了拍拍二手。

按照京東的説法，全新的拍拍二手將以平台化的運營思路，整合回收、檢測、再加工、銷售等逆向供應鏈資源，將京東的聯盟生態拓展到了二手商品交易領域。

京東自認為新拍拍二手的特性有三個：一是對二手商品的鑑定，二是對商品的翻新，三是用京東自己的配送物流。

也就是説，一件二手商品在平台發佈時，內置有自動估值體系，幫助用户瞭解商品價格。之後會京東物流上門取件，北上廣等125個城市15：00前下單當天取件，其他城市次日取件，再給商品鑑定。

這樣來看，儘管京東方面不直接對標，但如今的二手拍拍的確是在搶食閒魚和轉轉的蛋糕。

原因也很簡單，隨着交易流程和檢測評估體系的日益成熟，個人二手閒置的市場已經被做大。

QuestMobile發佈的《二手交易行業觀察》報告顯示，截至2017年底，中國二手閒置交易行業用户規模接近4000萬，其中，轉轉和閒魚佔據了90%以上的市場份額。

具體來看，閒魚月活躍用户1960.1萬，位居第一，轉轉月活躍用户1747.7萬，緊隨其後。閒魚是阿里巴巴推出的閒置交易平台，轉轉由58同城推出，今年4月獲得了騰訊2億美元投資。

但京東之前在二手業務上連試水都很低調。

今年1月，京東曾上線的二手交易平台“京東優品”，具體域名就叫2.jd.com。

雖然當時處於不聲不響的試水階段，但那個時間點京東商城的頁面上已經能看到二手優品的相關顯示。如果在京東頁面搜索iPhone，商品列表的右下角就會顯示“二手有貨”的字樣，點擊進去，就可以購買成色和價格不一的二手iPhone。而這一次，“京東優品”也被整合到新拍拍二手的業務中。

為什麼此前不敢放開手腳去做二手？京東其實最大的顧慮是來自其自營電商的身份。

自營起家的京東在3C領域佔據着電商市場的絕對優勢，但是這個優勢背後，由於7天無理由退換貨問題，京東每天都有不少的退換貨訂單。很多消費者都好奇，自己退換貨的產品最終去哪了，為此還有質疑京東是“二手東”的聲音。

而3C產品，尤其是手機，正是如今各家二手平台上最熱門的存在。

轉轉方面提供的數據是，今年8月，轉轉的平台交易額達到了24.8億，其中手機業務佔據平台總交易量的31%，是最大的業務板塊，交易量同比增長316%。僅今年二季度，其平台手機交易量達到了210萬部。

也就是説，儘管京東的二手業務和京東商城的業務是兩條完全不同的業務線，但是在“二手東”的質疑聲之下，京東在很長一段時間也不太敢大肆做二手業務。

但二手交易市場如今已經足夠誘人，隨着老對手阿里巴巴旗下的閒魚以及轉轉業務越做越大，京東當下已經沒有理由放棄這個市場。

在正式推出新的拍拍二手之後，留給京東的問題是，在不影響京東商城聲譽的情況下，做好二手和原商城的業務銜接。