中日聯合研究：中國8成“新中產”感覺生活變好了

【環球網報道 記者 馬麗】日本廣告公司博報堂旗下研究機構“上海博報堂生活綜研”12月20日發佈了最新的中國消費動向研究結果。博報堂將家庭年收入在10~20萬元人民幣的富裕中產階層定義為“新中產階層”，並分析稱新中產階層催生了文化相關的新消費。有8成新中產階層表示與4~5年前相比文化生活更加豐富，9成受訪者表示對穿衣和飲食文化感興趣。

據《日本經濟新聞》報道，博報堂與中國傳媒大學廣告學院共同實施了本次研究。10月面向新中產階層實施的調查顯示，中國8成新中產階層稱與4~5年前相比物質和文化生活變得更加豐富，而在美日兩國這一比例僅為4~5成。報道稱，這顯示出中國新中產階層切實感覺到生活水平不斷提高。

在中國，回答對穿衣文化感興趣的受訪者佔96%，與50%左右的美日形成對比。中國回答對飲食文化感興趣的受訪者達98%，高於美日的70%左右。由於中國新中產階層注重商品誕生前的背景和商品使用的材料，所以研究人員將享受精神上寬裕的“餘樂”選定為中國消費的關鍵詞。

此次調查在中國北京、上海、廣州面向900人，在日本東京、大阪面向600人，在美國紐約、洛杉磯面向600人實施。