中國廣告協會會長：外國品牌廣告佔中國廣告市場份額1/3

國家工商總局下屬機構中國廣告協會會長張國華12月21日在2017大國品牌年度峯會上表示，世界排前列的廣告公司、播音公司在中國都設有分支機構，將中國列為主要市場，國內各大媒體上外國品牌廣告佔整個中國廣告市場份額約1/3，有些媒體國外大品牌廣告佔比甚至更多，中國企業的品牌傳播力堪憂。

“在海外，日趨成熟的中國品牌在世界各地的傳播影響力非常之少。” 張國華結合他今年8月代表中國廣告業參加在越南舉行的廣告業APEC會議説道，他在越南經濟最發達的城市胡志明市仔細觀察了兩天，只看到中國兩個品牌的廣告，反觀在越南的户外廣告和媒體廣告上，日韓品牌無處不在。“越南可是我們的鄰國，將近一億人口大市場啊!”張國華感慨道。

中國已是世界第二大經濟體，國際地位持續提升，世界影響力不斷擴大，民族自信水漲船高。重返舞台前排的中國，需要向世界重新展現自己的面貌與主張。品牌無疑是最好的工具之一。張國華説，品牌的重要不僅在於產品的輸出，更關鍵的是承載了民族文化的國家名片，是文化輸出的重要載體。“從羅馬人第一次披上長安織造的絲綢，到邢窯瓷盤擺上日耳曼蠻族的餐桌，在交通塞絕的漫長歲月裏，中國於世界的形象，就是由這些國家品牌搭繪而成。”

“轉折時期的中國廣告業呼喚大國品牌”，張國華透露，根據統計，2017年中國廣告經營額突破7000億問題不大(2016年為6700億)，廣告市場規模已經穩居世界第二，正處在繼往開來的新時期，新技術新業態新方向對過去廣告行業既有豐富，某種程度上也有顛覆，更應與企業界聯手，講好中國品牌故事。“這有助於轉變大家對中國‘世界工廠’的印象，擺脱低端、廉價、模仿的舊形象。”

2017大國品牌年度峯會上，有文化、有自信、有温度地講好大國品牌故事成為與會企業家的共識。

成立於1885年的上海振華重工，1992年走出國門後用了20多年時間佔據集裝箱起重機全球第一把交椅，近十年全球市場佔有率超過70%，其製造的 “天鯤”號重型絞吸挖泥船，因可憑“一己之力”在南海填海造島而被網民親切地稱為“地圖編輯器”。其“掌門人”朱連宇談道，成得上大國品牌，一定要有自主創新能力，很多品牌有的是原創，有的是從模仿開始，如果稱得上大國品牌應該是具有自主的原始創新能力。“從我們的經驗看，優先落子發達國家，一個一個攻克被歐美日韓等國壟斷的集裝箱起重機市場，雖然起步難度大，但如果你一開始就達到對方的高標準，後續困難就會迎刃而解，技術底氣更足的中國企業應該有足夠的自信。”

“打造大國品牌，中企可從文化層面入手。”摩拜單車聯合創始人兼CEO王曉峯表示，有5億輛自行車的中國早就是“自行車王國”，但直到基於互聯網的共享單車出現，才引發了真正意義上的產業級別乃至世界性革命，原因就在於改變了人們的出行文化，迎合了低碳發展的理念，並有效幫助政府，切實解決了公共管理中的一些突出問題。他以北京、廣州為例説，一年多前，國貿是北京高峯期最堵的地段，但共享單車的投放使得小轎車的通行速度提高近4km/h，增長近20%，同一時期，廣州有40%以上的黑摩的因為共享單車的出現而轉行。“在英國、美國、新加坡、意大利等地，有3000萬人在200個城市騎摩拜，騎行里程達到182萬公里，減少440萬噸碳排放，相當於124萬小轎車一年的排放量。”王曉峯表示，正是由於中國在共享單車領域的貢獻，聯合國、世衞組織等國際組織聯合中國權威媒體和企業，共同設8月29日為“世界騎行日”。

TCL集團作為《大國品牌》的首播品牌，TCL集團常務、品牌管理中心總經理張曉光闡述了TCL對大國品牌的希冀“只有強大的企業品牌，才能有力推動強大的國家品牌。TCL和中國品牌正在做對外傳播中國文化的‘機體’，TCL願與《大國品牌》一起，向世界展示中國品牌的創新與格局。用新氣象、新面貌、新作為讓世界更好地感知中國品牌的力量。”

紅豆集團董事、品牌文化部部長錢文華在論壇上表示：“紅豆文化是中華文化，紅豆情也是民族情!紅豆非常希望能和央視一起堅守這份情文化，將傳統文化賦予時代特色，使文化自信落地生根。”

“首汽約車”掌門人、首汽移動出行CEO魏東也表示，網約車近年來的蓬勃發展在於將汽車由承擔運輸功能的鋼鐵軀體，改造成“載人的移動終端”，比如電視電話會議、移動辦公的會場。

“大國品牌應是‘富而善’的”，中國中車集團公司副總經濟師兼黨委宣傳部部長曹鋼材發言稱，大國品牌首先需要有社會擔當、責任擔當、使命擔當，尤其是高端裝備製造企業，應立志用高端的產品去服務更多國家、地區的人民，讓更多人享受到前沿技術變化帶來的生活方式改變。

“大國品牌應體現大國擔當”，中國石油天然氣集團公司副總經理徐文榮表示，其公司在全球形成80萬平方公里的油氣面積，在38個國家承擔着95個重大油氣勘探勘發投資項目，在“一帶一路”沿線和19個國家形成了戰略合作和油氣合作的關係，服務於國家發展戰略是海外業務拓展、傳播力提升的重要支撐。

央視《大國品牌》出品人吳綱評論稱，隨着十九大勝利召開，《中共中央國務院營造企業家健康成長環境，弘揚優秀企業家精神，更好發揮企業家作用的意見》於今年9月出台，新經濟力量次第崛起，一個以品牌為核心、產品及服務高質量發展的年代已經來臨。“對於有志於打造世界級品牌的企業來説，一個擼起袖子加油干時代來了，一個不忘初心、砥礪前行的時代來了。