小木匠創造大奇蹟！八字秘訣打造——大國品牌

日前，由CCTV-1《大國品牌養成記》獨家打造的2017大國品牌年度峯會在北京召開。峯會由中央電視台主持人魯健和王小騫共同主持，以“大國品牌、世界共享”為主題，在“品牌強國”的國家戰略大背景下，進一步履行“國家平台成就國家品牌”的歷史使命，關注一批代表中國品牌形象、具有世界格局的優秀企業品牌。

現場，中國家居流通領域巨頭紅星美凱龍榮膺“大國品牌”的至高榮譽！

31年前的小木匠如何逆襲打造出大國品牌？紅星美凱龍能為中國民族企業提供什麼樣的借鑑？紅星美凱龍董事長車建新受邀分享了四點：匠心、創新、品質、品味。

所謂匠心，一是用心，二是細心，三是一絲不苟，四是精益求精，五是追求極致。

而創新，是匠心的遞進：沒有匠心，就沒有創新，有了匠心，人們就會去反覆琢磨，不斷思考，分析事物，找到事物本質，創新的意識與巧思會油然而生。

至於品質，它是對於生產產品的一種態度，設計品質、材料品質和工藝品質，每一項都不能打折扣。

那何為品味呢？品味是品牌美譽度的外化符號，文化、情感、情景化的布展、體驗式的購物等，既是極致之美，又是組合之美，最終形成品牌。可以説，沒有品味可能就打造不出品牌。

車建新舉例，比如紅星美凱龍每年做“愛家日”傳播愛家的文化，以及做魯班設計尖貨節推廣匠心和創新的文化，年深日久，這些文化成為紅星美凱龍的符號，與消費者建立起深厚的情感聯繫，提升消費者對品牌的認同感。又比如紅星美凱龍融合世界建築藝術精華的商場外立面設計、商場內各種情景化的布展呈現，以及時尚優雅、智能化的購物體驗，為消費者提供借鑑參考，設計出有品味的家。

“紅星美凱龍的企業使命是‘以提升中國人的居家品位為己任’。我們賣的不是商品，而是生活方式。”車建新説。

在世界競爭日趨激烈的今天，中國比以往任何時候都更加需要能夠彰顯民族自信、具備世界格局的大國品牌。

“中華民族的偉大復興，離不開魯班精神。”車建新曾説。為此，在2017年的魯班設計尖貨節上，紅星美凱龍宣佈把設計尖貨作為經營核心，並提出“尖貨零售”的戰略方向。

“一個人只要有匠心和創新，就一定能成大事；一個企業的人都有匠心和創新，這個企業就一定能成功；一個國家的人都有匠心和創新，這個國家就一定能興旺。”車建新説。

作為中國家居新零售旗幟企業的紅星美凱龍，31年來始終堅持匠心和創新，不斷探索行業發展的新方向，走向國際化。有道是，世界大牌才是大國品牌。紅星美凱龍將與《大國品牌》一起，用實力刷新世界對中國的認知，使文化自信落地生根，讓世界聽見大國品牌之聲。

本次峯會精彩內容近期將在CCTV-1陸續播出，歡迎關注。