R11s新年版成爆品 OPPO新零售佈局始於上海旗艦店

在2016年雲棲大會上，馬雲提出了“電商即將消失，新零售即將來臨”的觀點，引發行業廣泛關注，但究竟何為“新零售”，目前還沒有一個準確的解釋。作為手機行業的領跑品牌，OPPO也積極的展開對“新零售”的探索。

OPPO副總裁吳強曾經表示，所謂的“新零售”，一方面是對現有的線下門店佈局進行優化，提高效率；另一方面則是通過與合作伙伴合作，比如引入京東SKU共建門店。不過，零售模式的根本還是要落點到產品上來，“產品做不好，新零售、舊零售都沒用。”

正是基於此思考，OPPO設計了“前所未見”的上海超級旗艦店。據設計師透露，OPPO上海超級旗艦店想要呈現給用户的是一個自由的體驗空間，它可以是一個公園，也可以是一個景觀，但肯定不是以銷售為主導的傳統旗艦店形象。

為此，OPPO創造出了一條看似不相干卻趣味十足的8米長大鯨魚，並且500平的店面內有超過300平都是留給消費者的自由空間，只希望消費者在OPPO超級旗艦店感受到的是有趣、自由。

打破傳統旗艦店形象的OPPO上海超級旗艦店，在開業當天即迎來如潮的同樣追求有趣、自由的年輕人羣的“圍觀”，500平的店面顯然難以裝下年輕人羣的熱情，就連旗艦店外都自發的形成等待參觀的長隊。有用户表示，“印象中的旗艦店不應該是產品擺得很密，然後促銷員不斷在推銷嘛？但OPPO這家卻有很大一部分空間是留給用户休息的，而且店內設計很時尚，感覺就像一個很酷的拍照地，以後和朋友又有一個約會地點了。”

OPPO上海超級旗艦店的開業也意味着OPPO對於線下銷售模式的新思考，線下銷售渠道應該是多元化的，既需要有可以讓用户更方便購買產品的門店，也需要有品牌與用户直接溝通的核心渠道，超級旗艦店所扮演的就是後一種角色，它不僅可以提升用户的體驗，還可以展示OPPO年輕時尚自由的品牌形象。

據悉，在接下來的幾個月之內，OPPO在深圳的第二家旗艦店也將開業，之後還會逐步向北京、廣州等地延展。看來上海超級旗艦店的開業對於OPPO而言只是2018年的一個全新起點，在新的一年裏，OPPO將會完成自上而下、由點及面的零售終端升級和品牌升級，以提升品牌競爭力和品牌美譽度，獲得更多年輕人的認可和喜愛。

OPPO R11s新年版也選擇在上海超級旗艦店首發，在寬鬆有趣的環境裏，用户可以自由的體驗新品，在無干擾的環境下真真正正用自己的雙手和雙眼去感受R11s新年版在設計和功能上的用心，最終決定是否購買。

從開業當天人山人海的人潮來看， R11s星幕新年版依然成為OPPO新的爆品，看來好的產品自己會説話，即使脱離了推銷也依然會贏得用户的喜愛。