OPPO移動開發者大會為何能贏得開發者認同與信任？

中國手機廠商重視開發者和生態營銷從互聯網手機品牌開始，但經過六年競爭與學習，中國手機市場頭部品牌的移動互聯網運營能力已呈現明顯差異化趨勢。

比如OPPO。12月27日2017 OPPO移動開發者大會在北京舉行，聚合了上千名行業精英。從大會公佈的數據和案例來看，OPPO移動互聯網平台的實力不容小覷。

OPPO作為傳統手機企業，為何近年移動互聯網業務來受到開發者和品牌主的強烈認同？

《壹觀察》分析認為，關鍵在於OPPO建立了真正的差異化優勢：

聚合中國規模最大的年輕用户人羣

OPPO是最受中國年輕用户認同的手機品牌，根據第三方數據機構TrustData發佈的報告，2017上半年OPPO智能手機市場保有量佔比達到19.5%，是目前中國市場用户使用最多的手機品牌。

數據顯示，2017年OPPO月活用户超過1.7億，約70%是30歲以下的年輕用户，70%以上是大學本科/專科以上學歷，他們也是中國移動互聯網最活躍的高ARPU人羣。

深耕用户運營，打造內容生態

中國是全球最大的手遊市場，中國遊戲公司更是包攬了全球手遊收入榜單中TOP 10中的9個位置（App Annie 5月數據），其中作為最重要分發渠道的中國手機企業功不可沒。洞察到遊戲內容化的趨勢，OPPO遊戲平台深耕用户運營，將粗放的平台分發模式向精耕用户形式轉變，通過分層次用户運營，助力開發者更快更好地提升遊戲的商業價值。

2018年OPPO遊戲平台將揚帆出海，探索海外遊戲聯運，開放印度、印尼市場，深挖拓展更多商業潛能與合作可能。同時，OPPO遊戲平台公佈了超明星計劃，即聯合硬核聯盟等多個廠商打造超S級遊戲；雙百計劃，打造100款日活躍百萬的精品遊戲；以及即開即玩的H5遊戲，致力於為開發者提供專業的運營策略和豐富優質的推廣資源。

為開發者提供流量助跑

數據顯示，2017年OPPO開放平台累計首發應用超過2000次，全年首發成功率超過96.7%，首發期間下載平均率提升16%。

目前，OPPO開放推出了“至美應用”和優惠精選活動版塊，為開發者提供免費流量。

在2017 OPPO移動開發者大會上，OPPO宣佈“數據羅盤”能力全面開放，幫助開發者準確全面的掌握用户數據和產品表現；開通OPPO服務號，拉通開發者和用户的溝通與互動；平台能力（如OPush、應用支付、OPPO賬户）逐步向開發者開放，提升生態賦能。

為開發者提供有競爭力的分成

OPPO廣告聯盟致力於提升媒體流量價值，幫助開發者提升變現能力。截止2017年12月，已有700餘個遊戲APP接入OPPO廣告聯盟，目前所有下載類廣告均需要入庫，經過112道審核，從源頭杜絕惡意軟件的推廣。基於品質管控的目的OPPO廣告聯盟給開發者做了最大化讓利，提供有競爭力的分成比例。同時，接入廣告聯盟可以給該遊戲在OPPO遊戲中心的排序上做加權，提升遊戲的曝光和下載，遊戲日活的提高也能使廣告收入更高，形成良性循環。

加強產品能力，智能生態營銷升級

中國擁有超過12億移動互聯網用户（工信部9月數據），同時也是全球移動互聯網創新最活躍的國家。營銷與廣告就是關注用户所關注，從2013年開始中國傳統媒體廣告遭遇斷崖式下滑，大量廣告資源開始迅速向移動端聚集。OPPO營銷平台通過整合軟件商店、搜索直達、智能短信、瀏覽器、移動聯盟、鎖屏雜誌等移動端資源整合，推出了多場景聯動、智能推薦、精準觸達、品效合一的OPPO智能營銷生態，已成為中國最重要的優質移動端營銷平台之一。

為了更好的連接開發者、營銷合作伙伴和終端用户，OPPO智能生態營銷升級，將聯動線上、線下多種營銷場景，並通過智能推薦算法，精準觸達TA羣體，達成品效合一。比如大數據+AI智能服務推薦，更加智能的瞭解用户使用習慣、愛好和位置信息，提供更加符合用户意圖的主動服務，減少無效打擾；同時，OPPO營銷平台再次升級產品能力，打造了自有的Ad Exchange、活動招商系統、動態創意廣告、分模塊投放及Deeplink等功能，有利於提升流量變現效率，降低廣告主投放成本，實現高轉化。

面對客户的“本分”文化

OPPO在合作伙伴中的多年來口碑都一直良好，來源於其“本分”企業文化的堅守，不賺人便宜，求責於己，即使在OPPO遇到轉型困難的時候也沒有傷害過合作伙伴的利益。從2015年至今，OPPO已經連續三年蟬聯“中國最受尊敬企業”。OPPO的本分文化反映在開發者與營銷合作伙伴上，就是通過技術和服務更好的服務於用户，強調“共贏”而非單純的“利潤率”。

劍指出海

在印度和印尼市場，OPPO軟件商店日活用户超過300萬。在2017 OPPO移動開發者大會上，OPPO移動平台也將2018年定位為“遊戲出海”之年。對於國內廣大中小開發者而言，單獨出海缺乏經驗、運營和資金支持，風險很高，而伴隨“本分”的OPPO共同出海，無疑是初啓海外市場階段的優先選擇。

綜合以上信息，《壹觀察》分析認為，中國營銷和傳播渠道在移動互聯網時代已經被完全重構，最貼近用户、轉化效率最高的兩個高流量入口就是超級APP和超級終端。

從用户體驗和使用頻率而言，超級APP受限於用户具體使用場景和“信息圍欄”，而人工智能技術和大數據催生的場景化主動服務，正讓智能手機這一超級終端的入口優勢不斷加強。

中國擁有規模最大的移動互聯網開發者和專業營銷人員，但同時也面臨全球最大、也是競爭環境最複雜的移動互聯網市場。選擇一個堅持“本分”與共贏，兼顧國內與出海，同時又受年輕用户喜愛和高ARPU轉化的平台至關重要。這也是OPPO為何會贏得開發者、用户和廣告主的認同與信任的根本原因。（文/壹觀察 宿藝）