世界品牌實驗室發佈2017年世界品牌500強：中國僅37個品牌入榜

【環球網綜合報道】由世界品牌實驗室(World Brand Lab)發佈的2017年度(第十四屆)《世界品牌500強》排行榜於12月21日在美國紐約揭曉，28日在北京舉行了盛大的頒獎儀式。去年的亞軍谷歌(Google)一舉擊敗蘋果(Apple)重返冠軍寶座。蘋果(Apple)退居第二，亞馬遜(Amazon)在新零售模式中穩步推進，繼續保持季軍的位置。美國佔據500強中的233席，穩居品牌大國第一。中國入選的品牌只有37個，與經濟第二大國的地位並不匹配。其中表現亮眼的品牌有國家電網、騰訊、海爾、華為、中國華信、青島啤酒、五糧液、中國國航、中國太平。

連續十四年發佈的《世界品牌500強》(The World’s 500 Most Influential Brands)，其評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場、佔領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場佔有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球2萬個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

2017年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數量的國家分佈看，美國佔據500強中的233席，繼續保持品牌大國風範;歐洲傳統強國法國和英國分別有40個和39個品牌上榜，分列二三位。日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有38個、37個、26個、21個和14個品牌入選。由此可見，即使歐洲經濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有37個品牌入選，但相對於13億人口大國和世界第二大經濟體, 中國品牌顯然還處於“第三世界”。

今年《世界品牌500強》共覆蓋了56個行業。其中，汽車與零件行業共有38個品牌入榜，排名升至第一;食品與飲料行業以35個品牌退居第二;傳媒行業在經歷去年的重創後，今年品牌數量仍然排名第三，入選33個品牌。能源(25個)以及互聯網(23個)行業均有小幅上漲。在過去的一年中，全球互聯網市場繼續保持高速增幅，2016年底全球互聯網用户達到34億，中國依舊是全球最大的互聯網用户市場。

今年新上榜的品牌總計有38個，這些品牌分散於各個行業。其中，有24個品牌來自美國，其餘來自於中國(3個)、瑞士(3個)、日本(2個)等。美國作為世界品牌強國，各個行業都有品牌佼佼者，新上榜的戴爾公司(Dell)是最大PC 製造商之一，自2013年轉型後，跨出了轉折性的一步。韓國起亞(Kia Motors)、日本東京海上控股(Tokio Marine)也紛紛進入榜單;而中國新上榜的中國南方電網(China Southern Power Grid)、中國中車(CRRC)和五糧液(Wuliangye)也一直聞名中外。

受薩德事件影響，零售品牌樂天(Lotte)在中國的業務近乎癱瘓，成為今年下滑最大的品牌輸家。因被爆出造假醜聞，三菱(Mitsubishi)品牌聲譽受損，使其直接跌落了104個座次;同樣曾屬日本製造業典範的日產(Nissan)也在今年被爆出存在了38年的質檢醜聞，導致工廠停產、車輛召回、銷量嚴重下滑，品牌價值下跌。同樣因為深陷醜聞風波而導致品牌排名下降的還有優步(Uber)，互聯網共享經濟正在蓬勃發展，優步的醜聞使其市場份額也在近些年不斷下降，驗證了其品牌形象的跌落。值得一提的是，新興行業的迅猛發展與傳統老牌行業的衰退有着鮮明的對比，老牌手機制造業也繼續下滑，曾經的手機巨頭愛立信也已跌出了500強榜單。

針對中國品牌入選數量少的問題，與會的美國加州大學伯克利分校Haas商學院米格爾•博阿斯教授(Miguel Villas-Boas)認為，“過去，中國品牌的命名、定價和形象設計,都不夠國際化。在未來，隨着移動網絡和社交媒體的全球普及，能使中國品牌很容易接觸到各國最終用户,並迅速縮小與世界品牌的差距”。哈佛大學商學院約翰•戴騰(John Deighton)教授認為，“中國品牌在歐美一線市場目前沒有站穩腳跟,但是在非洲、南美、南亞等二線市場，中國品牌策略是成功的。譬如在非洲，中國品牌的手機銷量超過了蘋果和三星。”