東方明珠20億產業基金浮出水面 "娛樂+"戰火燒至資本領域

2017年底，中國最大的文化傳媒類上市公司——東方明珠新媒體股份有限公司，在其“娛樂+”戰略的引領下，正在醖釀更大的佈局：

12月27日，東方明珠宣佈，公司擬參與發起設立上海東方明珠傳媒產業股權投資基金(以下簡稱“傳媒產業基金”)。公司公告顯示，該基金總規模20.02億元，分兩期募集完成,首期規模15.02億。除東方明珠以外，出資人還包括地方政府平台及社會化資金。

隨着這支數十億級規模的基金揭曉，東方明珠“娛樂+”戰略，從資本層面拉開了帷幕：如果説此前的內容和渠道戰略都着眼於內生增長，基金的設立則意味着東方明珠希望藉助資本之手，加速實現外延式擴張。

一支專注於傳媒娛樂的產業基金

據瞭解，東方明珠對這支基金的定位是：專注於傳媒娛樂領域的產業投資基金。

公告顯示，此次設立的基金將配合東方明珠“娛樂+”的整體戰略，在傳媒娛樂及相關的TMT和大消費等領域投資優質項目，助力上市公司打造成為中國領先的新型文化傳媒產業集團。

公司相關負責人表示，設立產業基金，除了嘗試通過股權投資獲取收益，夯實財務盈利能力外，也希望通過基金槓桿撬動社會資本，挖掘一批與公司主業有戰略協同效應、且具有成長性的優質項目，推動公司產業優化升級。

加快佈局“娛樂+”，少不了資本之手

眾所周知，東方明珠是國有文化龍頭上市企業，也是中國第一家產業鏈一體化佈局的傳媒上市公司，在經過多年的內容和渠道深耕之後，2016年，公司適時提出了“娛樂+”戰略，在業務和機制上嘗試內生增長的突破，打造了內容+渠道+服務+用户的體系，旗下擁有以體育、影視、少兒動漫、紀實為軸心的家庭視聽娛樂內容產品，有IPTV、OTT、手機移動電視、有線付費數字電視、公共交通移動電視、樓宇電視等多渠道的全牌照運營優勢，以及視頻購物、遊戲、文化旅遊等多元化的娛樂內容佈局;並由此積累了一批線上渠道和線下流量的用户。

從國內外娛樂傳媒產業的發展實踐來看，東方明珠想要真正實現平台化和產業化，必須巧妙藉助資本的力量。產業投資基金作為外延發展主流的金融工具之一，對公司的發展至關重要。

事實上，不少娛樂傳媒產業巨頭都已經推出類似的大型產業基金，而通過產業基金的設立，助力企業生態完善的案例也不在少數：騰訊旗下的共同產業基金近年來累計投資數千億，僅2017年就投資項目超百個，涉及遊戲、電子商務及新媒體等多個領域，在擴大自己生態圈的同時，不斷鞏固自身在產業鏈中的核心競爭力。

據東方明珠相關負責人透露，基金成立後，不僅可以配合公司在自身優勢領域投資一批具有行業核心競爭優勢的優質項目，夯實公司競爭優勢，重塑行業門檻及業務形態;還可以通過投資各類擁有核心技術的優質企業打通公司線上線下多渠道的會員體系;甚至可以通過佈局一批具備用户價值變現並與公司主營業務產生強協同效應的優質標的，提升公司綜合增值服務能力，加強公司用户變現能力。

做傳媒基金，東方明珠的優勢不言而喻

不少業內人士指出，運作這樣一支傳媒產業基金，東方明珠有着無可比擬的優勢，基於對內容的深刻理解和洞察，能夠精準賦能投資標的，高效扶持投資項目的孵化成長。

首先，東方明珠背靠的母體——上海文化廣播影視集團有限公司(SMG)，是國內首家着力打造產業發展與資本運作“雙驅動”發展模式的傳媒集團，在資本和產業協作方面經驗豐富，脱胎於SMG的東方明珠多年來深耕傳媒娛樂領域，積累了豐富的資源，如何挖掘優質項目更是具有獨到的眼光。同時，公司自身基於文化娛樂行業而擁有線上線下的全產業鏈佈局，對投資標的的賦能作用更是不容小覷。此外，該傳媒基金落户楊浦，考慮到東方明珠和楊浦區的長期合作關係，未來政府扶植空間巨大。特別值得一提的是,該基金的管理團隊均擁有六年以上相關投資經驗, 核心人員深耕文化傳媒產業多年，此前曾成功挖掘並投資了手遊領域數一數二的研發及運營商——蓋婭互娛，擁有“秒拍”、“壹直播”等多個互聯網爆款應用的服務商——一下科技，打造了諸多行業知名投資案例。

一言以蔽之，東方明珠這些年對傳媒產業的深刻理解和資源優勢，勢必成為產業基金的巨大推動力，而這，正是大多數企業所望塵莫及的。

此外，東方明珠此次推出傳媒產業基金，又適逢政策利好：

日前，上海市政府剛剛出台“文創50條”，其中明確提出，要發揮產業基金撬動放大效應，鼓勵有條件的各類資本創設文化創意產業投資基金。作為上海文化品牌的名片，東方明珠無疑將在其中承擔重要的企業責任和先行先試的示範作用。

一位傳媒行業資深人士分析指出，對東方明珠而言，產業基金的設立，無疑能更好地配合公司整體戰略，進行產業鏈上下游資源的整合和拓展，其中的優質標的更可成為公司進一步做大做強的助推器。隨着“傳媒產業基金”的揭曉，東方明珠正在向內生增長與外延發展的模式快速轉型，“娛樂+”戰略落地又多一枚籌碼。